13 กุมภาพันธ์ 2558 (บทความ) ช่องทางสร้างแบรนด์บน "ยูทูบ" กลยุทธ์ 3H มัดใจคนดูคลิปใน 5 วินาที // เช่น The Power of Love ได้รับการตอบรับสูงสุด อันดับ 1 จากการจัดอันดับของ YouTube Ads Leaderboard ประจำปี 2557 มียอดการรับชมถึง 17.5 ล้านวิว
ประเด็นหลัก
5 วินาทีแรกต้องโดน
ข้อมูลจากการสำรวจของ "กูเกิล" พบว่า 3 ใน 4 ของผู้ใช้ยูทูบเห็นว่าการข้าม (สคิป)โฆษณา เป็นการกรองสิ่งที่ไม่สนใจออกไป
"วัชรพงศ์ ศิริพากย์" ผู้อำนวยการอาวุโส สายงานแบรนด์คอมมิวนิเคชั่น บมจ.โทเทิ่ล แอ็คเซส คอมมูนิเคชั่น (ดีแทค) เจ้าของโฆษณาชุด The Power of Love ซึ่งได้รับการตอบรับสูงสุด อันดับ 1 จากการจัดอันดับของ YouTube Ads Leaderboard ประจำปี 2557 มียอดการรับชมถึง 17.5 ล้านวิว
"ปัจจัยหลักที่จะทำให้คนรับชมโฆษณาคือคอนเทนต์ สิ่งที่สำคัญที่สุดคือการมีคอนเทนต์ที่ดึงผู้รับชมไว้ให้ได้ภายใน 5 วินาทีแรก ทำให้ 5 วินาทีแรกต้องทำให้คนอยากรู้ว่าจะมีอะไรต่อ จะเป็นวิดีโอสั้นหรือยาวก็ได้"
ข้อมูลจากสมาคมโฆษณาดิจิทัลแห่งประเทศไทย ในปี 2557 ระบุว่า มูลค่าการโฆษณาออนไลน์อยู่ที่ 5,863 ล้านบาท โตขึ้นจากปี 2556 ที่ผ่านมา 38% คิดเป็นมูลค่า 4.82% ของเงินโฆษณาในทุกรูปแบบ ซึ่งในจำนวนนี้ธุรกิจโทรคมนาคมมีสัดส่วนการใช้งานสื่อออนไลน์ถึง 14.73%
_____________________________________________________
ช่องทางสร้างแบรนด์บน "ยูทูบ" กลยุทธ์ 3H มัดใจคนดูคลิปใน 5 วินาที
แม้ว่าจะขึ้นแท่นเป็นผู้ให้บริการวิดีโอออนไลน์อันดับโลก กับผู้ชมทะลุพันล้านราย/เดือน แต่เพิ่งเข้ามาเปิดตัวในประเทศไทยอย่างเป็นทางการ ครบ 9 เดือน สำหรับ "ยูทูบ ประเทศไทย"
"อริยะ พนมยงค์" หัวหน้าฝ่ายธุรกิจ กูเกิล ประเทศไทย เจ้าของ "ยูทูบ" ระบุว่า คนไทยใช้เวลาหลายล้านชม. รับชมวิดีโอบนยูทูบ กว่า 1 ใน 3 รับชมผ่านสมาร์ทดีไวซ์ ซึ่งตั้งแต่เข้ามาเปิดตัวในประเทศไทย จำนวนการชมวิดีโอบนช่องพาร์ตเนอร์ของยูทูบเพิ่มขึ้นมากกว่า 2 เท่า
สมาร์ทดีไวซ์จุดพลุ ยูทูบŽ
จากการสำรวจพบว่า 87% ของคนไทยเลือกเปิดยูทูบเป็นอันดับแรก เมื่อต้องการค้นหาวิดีโอ และ 50% ของผู้ใช้งานคนไทยยังมีพฤติกรรมการใช้ยูทูบระหว่างรับชมโทรทัศน์อีกด้วย
ช่วงเวลาที่มีการรับชมยูทูบสูงสุดจะอยู่ระหว่าง20.00-23.00น.มีปริมาณ 40 ล้านครั้ง แบ่งหมวดหมู่ที่ได้รับความนิยมได้เป็น 10 หมวดหมู่ เช่น เพลง, ความบันเทิง และภาพยนตร์ เป็นต้น
"เชื่อว่าแนวโน้มในการรับชมวิดีโอผ่านยูทูบของคนไทยปี 2558 นี้จะมีมากขึ้น มีอัตราการเติบโตของการใช้งานสูงมาก จากปี 2557 ถามว่ามีการเติบโตถึง 100% ไหมอาจเป็นไปได้"
ปัจจุบันประเทศไทยมีผู้ใช้อินเทอร์เน็ตผ่านคอมพิวเตอร์พีซีมากกว่า 33 ล้านคน ผ่านโมบาย 44 ล้านคน
"สำหรับนักการตลาดออนไลน์ ยูทูบกลายเป็นอีกช่องทางหนึ่งที่มีประสิทธิภาพ ผ่านการวัดผลการเข้าชมได้จริงเป็นจำนวนตัวเลข ทำให้นักการตลาดออนไลน์ปรับกลยุทธ์ได้แบบเรียลไทม์"
3 HŽ สร้างโฆษณาให้โดนใจ
ปัจจุบันมีแบรนด์สินค้าหลากหลายเป็นพันธมิตรกับ "ยูทูบ" ในการทำการตลาด และ "กูเกิล" ได้แนะนำ กลยุทธ์ "3 H" ในการสร้างวิดีโอโฆษณา
H ตัวแรก มาจากคำว่า "Hero" หรือเรื่องเกี่ยวกับแรงบันดาลใจ
H ตัวที่ถัดมา คือ Hygiene หรือความสะอาด ในที่นี้หมายถึงการทำให้กระจ่าง การคลายสิ่งที่คนสงสัย หรือทำวิดีโอโฆษณาประเภทอธิบายโปรดักต์
H สุดท้าย มาจากคำว่า "Hub" หรือการเป็นศูนย์รวมของคอนเทนต์ต่าง ๆ เช่น ศูนย์รวมบิวตี้, ศูนย์รวมการทำอาหาร เป็นต้น
"ไม่จำเป็นที่วิดีโอโฆษณาจะมีทั้ง 3H ขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์ด้วยว่าจะสร้างความหลากหลายในการสร้างสรรค์เนื้อหาได้แบบไหน ทุกแบรนด์มีจุดมุ่งหมายเดียวกัน คือทำอย่างไรที่จะให้ผู้รับชมไม่กดข้ามโฆษณาไปเสียก่อน ให้คนแชร์โฆษณาไปในสื่อโซเชียลของเขาต่อไปเรื่อย ๆ โดยที่ไม่ได้คิดว่าเป็นโฆษณด้วยซ้ำ"
5 วินาทีแรกต้องโดน
ข้อมูลจากการสำรวจของ "กูเกิล" พบว่า 3 ใน 4 ของผู้ใช้ยูทูบเห็นว่าการข้าม (สคิป)โฆษณา เป็นการกรองสิ่งที่ไม่สนใจออกไป
"วัชรพงศ์ ศิริพากย์" ผู้อำนวยการอาวุโส สายงานแบรนด์คอมมิวนิเคชั่น บมจ.โทเทิ่ล แอ็คเซส คอมมูนิเคชั่น (ดีแทค) เจ้าของโฆษณาชุด The Power of Love ซึ่งได้รับการตอบรับสูงสุด อันดับ 1 จากการจัดอันดับของ YouTube Ads Leaderboard ประจำปี 2557 มียอดการรับชมถึง 17.5 ล้านวิว
"ปัจจัยหลักที่จะทำให้คนรับชมโฆษณาคือคอนเทนต์ สิ่งที่สำคัญที่สุดคือการมีคอนเทนต์ที่ดึงผู้รับชมไว้ให้ได้ภายใน 5 วินาทีแรก ทำให้ 5 วินาทีแรกต้องทำให้คนอยากรู้ว่าจะมีอะไรต่อ จะเป็นวิดีโอสั้นหรือยาวก็ได้"
ข้อมูลจากสมาคมโฆษณาดิจิทัลแห่งประเทศไทย ในปี 2557 ระบุว่า มูลค่าการโฆษณาออนไลน์อยู่ที่ 5,863 ล้านบาท โตขึ้นจากปี 2556 ที่ผ่านมา 38% คิดเป็นมูลค่า 4.82% ของเงินโฆษณาในทุกรูปแบบ ซึ่งในจำนวนนี้ธุรกิจโทรคมนาคมมีสัดส่วนการใช้งานสื่อออนไลน์ถึง 14.73%
ไม่ฮาร์ดเซล-จำแบรนด์ได้
"น้ำทิพย์ ประสิทธิ์สกุลชัย" ผู้อำนวยการอาวุโส ฝ่ายบริหารการตลาด และการโฆษณา ธุรกิจสินเชื่อยานยนต์ บมจ.ธนาคารกรุงศรีอยุธยา เจ้าของโฆษณาชุด "Soulmate" โฆษณาบนยูทูบ ความยาว 4.08 นาที มีสถิติรับชมโดยไม่กดข้ามที่ 2.39 นาที และดูจนจบถึง 69% กล่าวว่า กลยุทธ์ที่ทำให้คนมาชมหนังโฆษณาบนยูทูบ นอกจากการวัดที่ 5 วินาทีแรกแล้ว สิ่งที่ดึงให้คนอยู่ดูต่อคือเนื้อหาและธีมโดยรวม
"เราต้องคิดว่าคนชอบเนื้อหาแบบไหน เรื่องแบบไหนที่ทำให้คนมีอารมณ์ร่วม โฆษณาเราจึงใช้เรื่องความรักดำเนินเรื่องราว มีคอนฟลิกต์ทำให้คนลุ้นว่า ตอนจบจะเป็นแบบไหน แค่ 4 วันแรกได้ 1 ล้านวิว จากเดิมตั้งเป้าไว้ที่ 5 แสนวิวใน 3 เดือน"
น้ำทิพย์กล่าวว่า ผลต่อเนื่องจากโฆษณาชุดนี้ ทำให้ยอดการติดตามแชนเนลบนยูทูบของแบงก์กรุงศรีอยุธยาเพิ่มขึ้น 300% ภายใน 4 สัปดาห์แรก ปัจจุบันมียอดวิวรวม 5.8 ล้านวิว เทียบกับวิดีโอชุดอื่น ๆ ที่เคยทำจะอยู่แค่หลักหมื่นเท่านั้น
ลูกเล่นที่มีมากกว่าทีวี
"เสาวรัตน์ โอภาสยานนท์" ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาตลาดกลุ่มผลิตภัณฑ์อาหาร และดิจิทัลมาร์เก็ตติ้ง บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด กล่าวว่า เครื่องมือที่หลากหลายของยูทูบนำมาพลิกแพลงเพื่อสร้างความเข้าถึงผู้บริโภคได้
"เรโซน่า" ต้องการทำตลาดสินค้าสำหรับผู้ชาย จึงคิดทำหนังโฆษณาออนไลน์เกี่ยวกับคนที่เดินเชือกข้ามตึกทำสถิติโลกที่ไทย เพื่อเปลีี่ยนภาพลักษณ์จากสินค้าผู้หญิง และผู้ชายใช้ยูทูบเยอะ จึงเลือกช่องทางนี้
"ตอนแรกเราคิดแค่ทำวิดีโอโฆษณาเท่านั้น แต่เมื่อยูทูบทำ Live Streaming ได้ จึงนำภาพอีเวนต์งานสด ๆ มาฉาย ปรากฏว่ามีคนชมมากกว่า 2 แสนคน รวมทั้งแคมเปญมียอดชมกว่า 5 ล้าน เรียกว่าเป็นโฆษณาที่ได้มากกว่าการโฆษณาบนทีวีแบบเดิม"
http://www.prachachat.net/news_detail.php?newsid=1423716902
5 วินาทีแรกต้องโดน
ข้อมูลจากการสำรวจของ "กูเกิล" พบว่า 3 ใน 4 ของผู้ใช้ยูทูบเห็นว่าการข้าม (สคิป)โฆษณา เป็นการกรองสิ่งที่ไม่สนใจออกไป
"วัชรพงศ์ ศิริพากย์" ผู้อำนวยการอาวุโส สายงานแบรนด์คอมมิวนิเคชั่น บมจ.โทเทิ่ล แอ็คเซส คอมมูนิเคชั่น (ดีแทค) เจ้าของโฆษณาชุด The Power of Love ซึ่งได้รับการตอบรับสูงสุด อันดับ 1 จากการจัดอันดับของ YouTube Ads Leaderboard ประจำปี 2557 มียอดการรับชมถึง 17.5 ล้านวิว
"ปัจจัยหลักที่จะทำให้คนรับชมโฆษณาคือคอนเทนต์ สิ่งที่สำคัญที่สุดคือการมีคอนเทนต์ที่ดึงผู้รับชมไว้ให้ได้ภายใน 5 วินาทีแรก ทำให้ 5 วินาทีแรกต้องทำให้คนอยากรู้ว่าจะมีอะไรต่อ จะเป็นวิดีโอสั้นหรือยาวก็ได้"
ข้อมูลจากสมาคมโฆษณาดิจิทัลแห่งประเทศไทย ในปี 2557 ระบุว่า มูลค่าการโฆษณาออนไลน์อยู่ที่ 5,863 ล้านบาท โตขึ้นจากปี 2556 ที่ผ่านมา 38% คิดเป็นมูลค่า 4.82% ของเงินโฆษณาในทุกรูปแบบ ซึ่งในจำนวนนี้ธุรกิจโทรคมนาคมมีสัดส่วนการใช้งานสื่อออนไลน์ถึง 14.73%
_____________________________________________________
ช่องทางสร้างแบรนด์บน "ยูทูบ" กลยุทธ์ 3H มัดใจคนดูคลิปใน 5 วินาที
แม้ว่าจะขึ้นแท่นเป็นผู้ให้บริการวิดีโอออนไลน์อันดับโลก กับผู้ชมทะลุพันล้านราย/เดือน แต่เพิ่งเข้ามาเปิดตัวในประเทศไทยอย่างเป็นทางการ ครบ 9 เดือน สำหรับ "ยูทูบ ประเทศไทย"
"อริยะ พนมยงค์" หัวหน้าฝ่ายธุรกิจ กูเกิล ประเทศไทย เจ้าของ "ยูทูบ" ระบุว่า คนไทยใช้เวลาหลายล้านชม. รับชมวิดีโอบนยูทูบ กว่า 1 ใน 3 รับชมผ่านสมาร์ทดีไวซ์ ซึ่งตั้งแต่เข้ามาเปิดตัวในประเทศไทย จำนวนการชมวิดีโอบนช่องพาร์ตเนอร์ของยูทูบเพิ่มขึ้นมากกว่า 2 เท่า
สมาร์ทดีไวซ์จุดพลุ ยูทูบŽ
จากการสำรวจพบว่า 87% ของคนไทยเลือกเปิดยูทูบเป็นอันดับแรก เมื่อต้องการค้นหาวิดีโอ และ 50% ของผู้ใช้งานคนไทยยังมีพฤติกรรมการใช้ยูทูบระหว่างรับชมโทรทัศน์อีกด้วย
ช่วงเวลาที่มีการรับชมยูทูบสูงสุดจะอยู่ระหว่าง20.00-23.00น.มีปริมาณ 40 ล้านครั้ง แบ่งหมวดหมู่ที่ได้รับความนิยมได้เป็น 10 หมวดหมู่ เช่น เพลง, ความบันเทิง และภาพยนตร์ เป็นต้น
"เชื่อว่าแนวโน้มในการรับชมวิดีโอผ่านยูทูบของคนไทยปี 2558 นี้จะมีมากขึ้น มีอัตราการเติบโตของการใช้งานสูงมาก จากปี 2557 ถามว่ามีการเติบโตถึง 100% ไหมอาจเป็นไปได้"
ปัจจุบันประเทศไทยมีผู้ใช้อินเทอร์เน็ตผ่านคอมพิวเตอร์พีซีมากกว่า 33 ล้านคน ผ่านโมบาย 44 ล้านคน
"สำหรับนักการตลาดออนไลน์ ยูทูบกลายเป็นอีกช่องทางหนึ่งที่มีประสิทธิภาพ ผ่านการวัดผลการเข้าชมได้จริงเป็นจำนวนตัวเลข ทำให้นักการตลาดออนไลน์ปรับกลยุทธ์ได้แบบเรียลไทม์"
3 HŽ สร้างโฆษณาให้โดนใจ
ปัจจุบันมีแบรนด์สินค้าหลากหลายเป็นพันธมิตรกับ "ยูทูบ" ในการทำการตลาด และ "กูเกิล" ได้แนะนำ กลยุทธ์ "3 H" ในการสร้างวิดีโอโฆษณา
H ตัวแรก มาจากคำว่า "Hero" หรือเรื่องเกี่ยวกับแรงบันดาลใจ
H ตัวที่ถัดมา คือ Hygiene หรือความสะอาด ในที่นี้หมายถึงการทำให้กระจ่าง การคลายสิ่งที่คนสงสัย หรือทำวิดีโอโฆษณาประเภทอธิบายโปรดักต์
H สุดท้าย มาจากคำว่า "Hub" หรือการเป็นศูนย์รวมของคอนเทนต์ต่าง ๆ เช่น ศูนย์รวมบิวตี้, ศูนย์รวมการทำอาหาร เป็นต้น
"ไม่จำเป็นที่วิดีโอโฆษณาจะมีทั้ง 3H ขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์ด้วยว่าจะสร้างความหลากหลายในการสร้างสรรค์เนื้อหาได้แบบไหน ทุกแบรนด์มีจุดมุ่งหมายเดียวกัน คือทำอย่างไรที่จะให้ผู้รับชมไม่กดข้ามโฆษณาไปเสียก่อน ให้คนแชร์โฆษณาไปในสื่อโซเชียลของเขาต่อไปเรื่อย ๆ โดยที่ไม่ได้คิดว่าเป็นโฆษณด้วยซ้ำ"
5 วินาทีแรกต้องโดน
ข้อมูลจากการสำรวจของ "กูเกิล" พบว่า 3 ใน 4 ของผู้ใช้ยูทูบเห็นว่าการข้าม (สคิป)โฆษณา เป็นการกรองสิ่งที่ไม่สนใจออกไป
"วัชรพงศ์ ศิริพากย์" ผู้อำนวยการอาวุโส สายงานแบรนด์คอมมิวนิเคชั่น บมจ.โทเทิ่ล แอ็คเซส คอมมูนิเคชั่น (ดีแทค) เจ้าของโฆษณาชุด The Power of Love ซึ่งได้รับการตอบรับสูงสุด อันดับ 1 จากการจัดอันดับของ YouTube Ads Leaderboard ประจำปี 2557 มียอดการรับชมถึง 17.5 ล้านวิว
"ปัจจัยหลักที่จะทำให้คนรับชมโฆษณาคือคอนเทนต์ สิ่งที่สำคัญที่สุดคือการมีคอนเทนต์ที่ดึงผู้รับชมไว้ให้ได้ภายใน 5 วินาทีแรก ทำให้ 5 วินาทีแรกต้องทำให้คนอยากรู้ว่าจะมีอะไรต่อ จะเป็นวิดีโอสั้นหรือยาวก็ได้"
ข้อมูลจากสมาคมโฆษณาดิจิทัลแห่งประเทศไทย ในปี 2557 ระบุว่า มูลค่าการโฆษณาออนไลน์อยู่ที่ 5,863 ล้านบาท โตขึ้นจากปี 2556 ที่ผ่านมา 38% คิดเป็นมูลค่า 4.82% ของเงินโฆษณาในทุกรูปแบบ ซึ่งในจำนวนนี้ธุรกิจโทรคมนาคมมีสัดส่วนการใช้งานสื่อออนไลน์ถึง 14.73%
ไม่ฮาร์ดเซล-จำแบรนด์ได้
"น้ำทิพย์ ประสิทธิ์สกุลชัย" ผู้อำนวยการอาวุโส ฝ่ายบริหารการตลาด และการโฆษณา ธุรกิจสินเชื่อยานยนต์ บมจ.ธนาคารกรุงศรีอยุธยา เจ้าของโฆษณาชุด "Soulmate" โฆษณาบนยูทูบ ความยาว 4.08 นาที มีสถิติรับชมโดยไม่กดข้ามที่ 2.39 นาที และดูจนจบถึง 69% กล่าวว่า กลยุทธ์ที่ทำให้คนมาชมหนังโฆษณาบนยูทูบ นอกจากการวัดที่ 5 วินาทีแรกแล้ว สิ่งที่ดึงให้คนอยู่ดูต่อคือเนื้อหาและธีมโดยรวม
"เราต้องคิดว่าคนชอบเนื้อหาแบบไหน เรื่องแบบไหนที่ทำให้คนมีอารมณ์ร่วม โฆษณาเราจึงใช้เรื่องความรักดำเนินเรื่องราว มีคอนฟลิกต์ทำให้คนลุ้นว่า ตอนจบจะเป็นแบบไหน แค่ 4 วันแรกได้ 1 ล้านวิว จากเดิมตั้งเป้าไว้ที่ 5 แสนวิวใน 3 เดือน"
น้ำทิพย์กล่าวว่า ผลต่อเนื่องจากโฆษณาชุดนี้ ทำให้ยอดการติดตามแชนเนลบนยูทูบของแบงก์กรุงศรีอยุธยาเพิ่มขึ้น 300% ภายใน 4 สัปดาห์แรก ปัจจุบันมียอดวิวรวม 5.8 ล้านวิว เทียบกับวิดีโอชุดอื่น ๆ ที่เคยทำจะอยู่แค่หลักหมื่นเท่านั้น
ลูกเล่นที่มีมากกว่าทีวี
"เสาวรัตน์ โอภาสยานนท์" ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาตลาดกลุ่มผลิตภัณฑ์อาหาร และดิจิทัลมาร์เก็ตติ้ง บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด กล่าวว่า เครื่องมือที่หลากหลายของยูทูบนำมาพลิกแพลงเพื่อสร้างความเข้าถึงผู้บริโภคได้
"เรโซน่า" ต้องการทำตลาดสินค้าสำหรับผู้ชาย จึงคิดทำหนังโฆษณาออนไลน์เกี่ยวกับคนที่เดินเชือกข้ามตึกทำสถิติโลกที่ไทย เพื่อเปลีี่ยนภาพลักษณ์จากสินค้าผู้หญิง และผู้ชายใช้ยูทูบเยอะ จึงเลือกช่องทางนี้
"ตอนแรกเราคิดแค่ทำวิดีโอโฆษณาเท่านั้น แต่เมื่อยูทูบทำ Live Streaming ได้ จึงนำภาพอีเวนต์งานสด ๆ มาฉาย ปรากฏว่ามีคนชมมากกว่า 2 แสนคน รวมทั้งแคมเปญมียอดชมกว่า 5 ล้าน เรียกว่าเป็นโฆษณาที่ได้มากกว่าการโฆษณาบนทีวีแบบเดิม"
http://www.prachachat.net/news_detail.php?newsid=1423716902
ไม่มีความคิดเห็น: