01 สิงหาคม 2559 COOL FM ระบุ แม้เม็ดเงินโฆษณาอุตสาหกรรมสื่อวิทยุครึ่งปีแรกนี้จะมีมูลค่า 2,643 ล้านบาท โตเพียง 0.57% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันปีก่อน ถือเป็นสื่อเดียวที่มีตัวเลขการเติบโตไม่ติดลบ สะท้อนว่า สื่อวิทยุที่ผนวกรวมแพลตฟอร์มการออกอากาศพร้อมกันทั้งออนแอร์และออนไลน์ ยังมีอิทธิพลและทรงพลัง
ประเด็นหลัก
_______________________________________________
สำหรับสื่อวิทยุ นายสุธี ฉัตรรัตนกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท คูลลิซึ่ม จำกัด ผู้บริหารคลื่น 93 คูลฟาเรนไฮต์ กล่าวว่า แม้เม็ดเงินโฆษณาอุตสาหกรรมสื่อวิทยุครึ่งปีแรกนี้จะมีมูลค่า 2,643 ล้านบาท โตเพียง 0.57% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันปีก่อน ถือเป็นสื่อเดียวที่มีตัวเลขการเติบโตไม่ติดลบ สะท้อนว่า สื่อวิทยุที่ผนวกรวมแพลตฟอร์มการออกอากาศพร้อมกันทั้งออนแอร์และออนไลน์ ยังมีอิทธิพลและทรงพลัง รวมทั้งเข้าถึงกลุ่มผู้ฟังโดยเฉพาะกลุ่มคนทำงานได้ดี คาดว่าครึ่งปีหลังภาพรวมสื่อวิทยุยังเติบโตต่อเนื่อง แต่อาจจะไม่หวือหวาหรือเติบโตใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมา
"ตอนนี้เรามีฐานผู้ฟังรวมทุกช่องทางทั่วประเทศ 4 ล้านคนต่อเดือน เป็นผลจากการใช้กลยุทธ์ไฮบริด 16 ว้าว และการปรับตัวเองเป็นมิวสิกสเตชั่น (Music Station) สถานีเพลงที่รับฟังได้ทุกช่องทาง ทั้งออนแอร์ ผ่านคลื่นเอฟเอ็ม ที่มีฐานผู้ฟัง 1.5 ล้านรายต่อเดือน และออนไลน์ มีฐานผู้ฟัง 2.5 ล้านรายต่อเดือน" นายสุธีกล่าว
ทีวี-วิทยุ-สิ่งพิมพ์เร่งปรับตัว/"เซเว่นทีน" ลาแผง
สินค้ามีเดียเอเยนซี่ ปรับกลยุทธ์ รับพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยน ดูทีวีน้อยลง เสพสื่อออนไลน์พุ่ง ถึงคิวแมกาซีนวัยรุ่น "เซเว่นทีน" โบกมือลาแผงเดือนสิงหาคมนี้ ช่องทีวีจัดแพ็กใหม่ผูกโฆษณาพ่วงคอนเทนต์ เพิ่มรายได้ ขณะที่วิทยุ แนวโน้มการเติบโตเริ่มนิ่ง เหลือเพียงรายใหญ่แข่งชิงเงินโฆษณา
ถึงวันนี้ สื่อเก่าอย่างทีวี สิ่งพิมพ์ วิทยุ ยังมีการปรับตัวกันอย่างต่อเนื่อง ผลพวงจากการใช้งบฯโฆษณาของสินค้าที่เปลี่ยนไปไม่จำกัดเฉพาะสื่อเก่าเท่านั้น แต่ขยายสู่สื่อใหม่ ๆ โดยเฉพาะออนไลน์ รวมถึงมีรูปแบบการทำตลาดใหม่ ๆ เพื่อให้สอดรับกับพฤติกรรมการรับข่าวสารของผู้บริโภคยุคนี้ที่นิยมรับสื่อออนไลน์ ทำให้บทบาทและประสิทธิภาพการเข้าถึงผู้บริโภคของสื่อเก่าลดลง และต้องเร่งปรับตัวในหลายรูปแบบ
แหล่งข่าววงการมีเดียเอเยนซี่ กล่าวกับ "ประชาชาติธุรกิจ" ว่า ปัจจุบันพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนเร็ว รับสื่อจากหลากหลายช่องทาง ไม่เฉพาะสื่อเก่า เช่น ทีวี สิ่งพิมพ์ เหมือนที่ผ่านมา แต่รับสื่อออนไลน์เพิ่มขึ้น โดยเฉพาะช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา ทำให้เจ้าของสื่อเก่า ต้องทยอยปรับตัวมาเป็นระยะ ๆ โดยเฉพาะสื่อสิ่งพิมพ์ อย่างแมกาซีน ที่ขยับตัวมาเป็นระลอก ๆ ทั้งการปรับตัวเองเป็นอีบุ๊ก หรือขยายคอนเทนต์สู่แพลตฟอร์มออนไลน์ การจัดอีเวนต์เพิ่มขึ้น เพื่อสร้างรายได้จากช่องทางใหม่ ๆ อย่างไรก็ตาม ล่าสุด บริษัท มีเดีย ทรานส์เอเชีย ไทยแลนด์ จำกัด เจ้าของแมกาซีนวัยรุ่น "เซเว่นทีน" ที่อยู่ตลาดถึง 14 ปี กำลังจะปิดตัวลงในเดือนสิงหาคมนี้ จากก่อนหน้านี้แมกาซีนผู้หญิงและวัยรุ่นหลายเล่ม ทยอยปิดตัวลงไปแล้วรอบหนึ่ง เช่น เปรียว เอส คาวาอิ ลิปส์ อิมเมจ
สอดรับกับนายภวัต เรืองเดชวรชัย รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท มีเดีย อินไซด์ จำกัด ในเครือบริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ จำกัด มีเดียเอเยนซี่ กล่าวว่า ผู้บริโภคในปัจจุบันไม่ยึดติดกับการรับข่าวสารผ่านสื่อเก่า เช่น ทีวี วิทยุ สื่อสิ่งพิมพ์ เป็นต้น เหมือนที่ผ่านมา แต่รับคอนเทนต์ผ่านสื่อออนไลน์เข้มข้นขึ้น โดยเฉพาะช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา ทำให้มีเดียเอเยนซี่ สินค้า และเจ้าของสื่อ ต้องปรับกลยุทธ์ให้สอดคล้องกับพฤติกรรมผู้บริโภคดังกล่าว
ในแง่สินค้าและมีเดียเอเยนซี่ ก็ต้องทำงานร่วมกันมากขึ้น โดยโจทย์หลักของสินค้าจะต้องมีความชัดเจนว่ากลุ่มเป้าหมายคือใคร มีไลฟ์สไตล์อย่างไร ขณะเดียวกัน ในแง่การวางแผนโฆษณา ก็จะต้องใช้สื่อหลากหลาย และเจาะจงที่กลุ่มเป้าหมายชัดเจน ว่ามีไลฟ์สไตล์แบบใด บริโภคสื่อไหนเป็นหลัก เจาะจงโฆษณาไปที่สื่อนั้น ๆ โดยตรง ขณะที่ยอดขายที่ลดลงจากปัญหาทางเศรษฐกิจ ทำให้สินค้าลดการใช้งบฯลง และมีการโยกงบฯไปที่สื่อออนไลน์ ทำให้สื่อเดิมต้องมีการปรับตัวอย่างมาก
สำหรับสื่อทีวีที่เป็นสื่อหลัก แม้จะยังตอบโจทย์ผู้ชมกลุ่มแมส แต่ประสิทธิภาพการเข้าถึงผู้ชมลดลง และต้องปรับตัว หนึ่งในนั้น คือ การขายแพ็กโฆษณาพ่วงกับคอนเทนต์ (รายการ) หรือผูกโฆษณาไปกับรายการต่าง ๆ ของสถานี เริ่มตั้งแต่ต้นทาง คือ การเขียนบท ร่วมกับโปรดิวเซอร์รายการ เพื่อให้สินค้าเข้าไปแทรกอยู่ในคอนเทนต์อย่างเหมาะสม นอกเหนือจากขายสปอตโฆษณาเหมือนที่ผ่านมา ซึ่งเป็นการเพิ่มประสิทธิภาพการเข้าถึงผู้ชมอีกทางหนึ่ง
สำหรับสื่อวิทยุ นายสุธี ฉัตรรัตนกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท คูลลิซึ่ม จำกัด ผู้บริหารคลื่น 93 คูลฟาเรนไฮต์ กล่าวว่า แม้เม็ดเงินโฆษณาอุตสาหกรรมสื่อวิทยุครึ่งปีแรกนี้จะมีมูลค่า 2,643 ล้านบาท โตเพียง 0.57% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันปีก่อน ถือเป็นสื่อเดียวที่มีตัวเลขการเติบโตไม่ติดลบ สะท้อนว่า สื่อวิทยุที่ผนวกรวมแพลตฟอร์มการออกอากาศพร้อมกันทั้งออนแอร์และออนไลน์ ยังมีอิทธิพลและทรงพลัง รวมทั้งเข้าถึงกลุ่มผู้ฟังโดยเฉพาะกลุ่มคนทำงานได้ดี คาดว่าครึ่งปีหลังภาพรวมสื่อวิทยุยังเติบโตต่อเนื่อง แต่อาจจะไม่หวือหวาหรือเติบโตใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมา
"ตอนนี้เรามีฐานผู้ฟังรวมทุกช่องทางทั่วประเทศ 4 ล้านคนต่อเดือน เป็นผลจากการใช้กลยุทธ์ไฮบริด 16 ว้าว และการปรับตัวเองเป็นมิวสิกสเตชั่น (Music Station) สถานีเพลงที่รับฟังได้ทุกช่องทาง ทั้งออนแอร์ ผ่านคลื่นเอฟเอ็ม ที่มีฐานผู้ฟัง 1.5 ล้านรายต่อเดือน และออนไลน์ มีฐานผู้ฟัง 2.5 ล้านรายต่อเดือน" นายสุธีกล่าว
http://www.prachachat.net/news_detail.php?newsid=1469681635
ไม่มีความคิดเห็น: