Header Ads

Breaking News
recent

23 ตุลาคม 2559 YOUTUBE ชี้ ไทยติดอันดับ 1 ใน 10 ของโลก โดยมีการใช้งานเฉลี่ย 1.7 ชั่วโมงต่อวัน เพิ่มจากปีก่อนที่อยู่ราว 1.1 ชั่วโมงต่อวัน ทั้งยังมีคนไทยที่อัพคอนเทนต์ขึ้นบนยูทูบมากขึ้น

ประเด็นหลัก





สำหรับภาพรวมการใช้งานยูทูบในไทยติดอันดับ 1 ใน 10 ของโลก โดยมีการใช้งานเฉลี่ย 1.7 ชั่วโมงต่อวัน เพิ่มจากปีก่อนที่อยู่ราว 1.1 ชั่วโมงต่อวัน ทั้งยังมีคนไทยที่อัพคอนเทนต์ขึ้นบนยูทูบมากขึ้น

โดยรวม ๆ แล้วการใช้งานโตขึ้นในทุกด้านราว 70% ทั้งจำนวนผู้ใช้งานและเวลาที่ใช้ ส่วนการใช้ผ่านสมาร์ทดีไวซ์มีสัดส่วนมากกว่า 65% จากการขยายตัวของบริการ 3G/4G และการแข่งขันของค่ายมือถือทำให้ค่าบริการลดลงและมีแพ็กเกจบริการที่หลากหลาย


ขณะเดียวกัน ยูทูบได้ประสานงานกับค่ายมือถือ เพื่อพัฒนารูปแบบการใช้ให้ผู้ใช้งานได้รับชมคุณภาพวิดีโอที่ดีขึ้นแต่มีค่าใช้จ่ายน้อยลง อาทิ ให้ดาวน์โหลดดูแบบออฟไลน์ พัฒนาแต่ละคลิปให้ใช้ปริมาณดาต้าน้อยลง รวมถึงมีบริการใหม่ ๆ อาทิ Live และสนับสนุนนักพัฒนาคอนเทนต์ชาวไทยสร้างคอนเทนต์ที่ดึงดูดผู้ชมได้มากขึ้น




________________________________________


สมาร์ทดีไวซ์ ครองใจคนไทย แห่อัพยูทูบ-ดูวิดีโอสตรีมมิ่งนานขึ้น



ผลสำรวจการใช้อินเทอร์เน็ตของคนไทยล่าสุดปี 2559 โดยสำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ (องค์การมหาชน) ระบุว่า "ยูทูบ" คือสื่อสังคมออนไลน์ที่คนไทยชอบใช้มากถึง 97.3% จึงกลายเป็นช่องทางสำคัญในการเข้าถึงผู้บริโภคและการสร้างแบรนด์ แต่จากผลสำรวจเดียวกันมีถึง 50.7% ที่รู้สึกว่าการโฆษณาออนไลน์เป็นสิ่งรบกวนอารมณ์ในการใช้งานอินเทอร์เน็ต

ในทางกลับกัน "ยูทูบ"เพิ่งประกาศ 10 อันดับโฆษณายอดนิยม ซึ่งหนึ่งในเกณฑ์คัดเลือกนอกจากยอดวิว-แชร์-ไลก์ แล้ว กว่า 10% ของยอดชมมาจากผู้บริโภคเลือกที่จะคลิกเข้าไปชมโดยตรงด้วยตัวเอง ไม่ได้ถูกยัดเยียดให้ต้องดูเหมือนโฆษณาออนไลน์ทั่วไป

"ภีท นุชนาฏนนท์" หัวหน้าฝ่ายการตลาด Google ประเทศไทย จะมาชี้ให้เห็นว่า อะไรทำให้โฆษณาโดนใจได้ขนาดนั้น

"นี่เป็นครั้งที่ 4 ของยูทูบไทยในการประกาศรางวัล ซึ่งมี 6 แบรนด์ที่เป็นแบรนด์ใหม่และ 4 แบรนด์ที่ติดอันดับมาตั้งแต่ปีที่แล้ว ซึ่งเป็นโอกาสที่ดีสำหรับผู้ผลิตคอนเทนต์โฆษณาที่จะได้เห็นเทรนด์ และจากการสำรวจคอมเมนต์ท้ายคลิป ก็จะมีชาวอเมริกันอยากจะให้มีแบบนี้ในอเมริกาบ้าง"

10 อันดับโฆษณาออนไลน์

สำหรับ 10 อันดับ YouTube Ads Leaderboard ประจำครึ่งปีแรก 2559 ได้แก่ 1. พร้อมรับซัมเมอร์ด้วยเคล็ดลับผมสวย ของซันซิล 2.เปิดโปง ความลับของน้องลิง ของไฮเออร์ไทยแลนด์ 3. ทฤษฏีความรักที่คุณไม่เคยได้ยิน ของอ็อปโป้ 4. โอเลี้ยง เพื่อนที่จะอยู่กับคุณตลอดไปของเคทีบี 5.ครั้งแรกกับคำสารภาพจากปากหมอเจี๊ยบ ของบิ๊กซี 6. เรื่องจริงก่อนสอบ ของแบรนด์ 7. ศาลตัดสินรถคันแรกเอามาแลกเงินได้ ของธนชาติ 8. ก็แค่โฆษณาของบาร์บีคิว พลาซ่า 9. เชิดชูพระคุณครู ของเซเว่นอีเลฟเว่น และ 10. กล้าใกล้ให้ใจเต้นของ โคลสอัพ

เนื้อหาหลากหลายและยาวขึ้น

สิ่งที่เห็นได้ชัดจากโฆษณาที่ได้รับความนิยมคือ เนื้อหาไม่ใช่เน้นไปที่การกระตุ้นให้คนดูต้องร้องไห้ แต่มีความหลากหลายขึ้น เน้นไปที่เรื่องของสัตว์เลี้ยง ครอบครัว และเด็กมากขึ้น เพื่อให้เข้าถึงอารมณ์ของผู้ชม สร้างทั้งเสียงหัวเราะและร้องไห้ รวมถึงการให้ความสำคัญกับความสมจริงในเนื้อหา มีการใช้คนดังเซเลบริตี้มาแสดงแค่ 4 เรื่อง จาก 10 อันดับ

ขณะที่ความยาวของคลิปวิดีโอไม่ใช่ข้อจำกัดอีกต่อไป เมื่อก่อนจะมุ่งให้กระชับ ความยาวต่อคลิป 5-6 นาที แต่ปีนี้ที่ได้รับความนิยมสั้นที่สุดคือ 2 นาที ยาวสุดถึง 16.5 นาที แต่ก็มีจำนวนคนดูมหาศาล เฉลี่ยคนดูใช้เวลารวมกันถึง 18.4 ปี

"อย่างโฆษณา ซันซิล ที่ครองอันดับ 1 สร้างเรื่องราวผจญภัยสนุกสนาน ให้ผู้ชมมีส่วนร่วมในรูปแบบใหม่ ๆ แทนที่จะใช้การบอกสรรพคุณของแชมพูในรูปแบบเดิม ๆ เน้นที่การเล่าเรื่องแทนการขายสินค้าตรง ๆ"

ต้องสมจริง-เข้าถึงผู้บริโภค

คอนเทนต์คือสิ่งสำคัญที่สุด และเคล็ดลับที่จะทำให้ประสบความสำเร็จ คือ เข้าใจว่าผู้บริโภคชอบอะไร ผู้บริโภคสมัยนี้ รู้ว่าอะไรคือโฆษณา แต่ไม่ได้หมายความว่าจะไม่ดู แต่จะเลือกดูในสิ่งที่ชอบและเหมาะกับตัวเอง ที่สำคัญคือยิ่งสมจริงยิ่งตรงใจคนดู ฉะนั้นต้องดึงเสน่ห์ของพรีเซ็นเตอร์มาใช้ให้มีประสิทธิภาพ

ขณะที่การทำเป็น "โฮลิสติกแคมเปญ" มีคอนเทนต์ในหลายแพลตฟอร์ม ทั้งยูทูบ เฟซบุ๊ก โทรทัศน์ มีทั้งออนไลน์ ออฟไลน์ จะส่งเสริมซึ่งกันและกัน สร้างเอฟเฟ็กต์ให้ดียิ่งขึ้น

คนไทยแห่อัพยูทูบพุ่ง 70%

สำหรับภาพรวมการใช้งานยูทูบในไทยติดอันดับ 1 ใน 10 ของโลก โดยมีการใช้งานเฉลี่ย 1.7 ชั่วโมงต่อวัน เพิ่มจากปีก่อนที่อยู่ราว 1.1 ชั่วโมงต่อวัน ทั้งยังมีคนไทยที่อัพคอนเทนต์ขึ้นบนยูทูบมากขึ้น

โดยรวม ๆ แล้วการใช้งานโตขึ้นในทุกด้านราว 70% ทั้งจำนวนผู้ใช้งานและเวลาที่ใช้ ส่วนการใช้ผ่านสมาร์ทดีไวซ์มีสัดส่วนมากกว่า 65% จากการขยายตัวของบริการ 3G/4G และการแข่งขันของค่ายมือถือทำให้ค่าบริการลดลงและมีแพ็กเกจบริการที่หลากหลาย

ขณะเดียวกัน ยูทูบได้ประสานงานกับค่ายมือถือ เพื่อพัฒนารูปแบบการใช้ให้ผู้ใช้งานได้รับชมคุณภาพวิดีโอที่ดีขึ้นแต่มีค่าใช้จ่ายน้อยลง อาทิ ให้ดาวน์โหลดดูแบบออฟไลน์ พัฒนาแต่ละคลิปให้ใช้ปริมาณดาต้าน้อยลง รวมถึงมีบริการใหม่ ๆ อาทิ Live และสนับสนุนนักพัฒนาคอนเทนต์ชาวไทยสร้างคอนเทนต์ที่ดึงดูดผู้ชมได้มากขึ้น

Google เผยข้อมูลเชิงลึก

ขณะเดียวกัน "กูเกิล" ได้เปิดเผยข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมคนใช้อินเทอร์เน็ตในประเทศไทย (Thailand Consumer Barometer) โดยร่วมกับบริษัทวิจัย TNS สัมภาษณ์ผู้บริโภคจาก 56 ประเทศ เพื่ออัพเดตความเคลื่อนไหวด้านดิจิทัลเชิงลึก โดยระบุว่า 53% ของคนไทยใช้อินเทอร์เน็ตทุกวัน ขณะที่ 70% ของประชากรไทยใช้สมาร์ทโฟน และอีก 58% ใช้อินเทอร์เน็ตพร้อมกับดูทีวีไปด้วย

การบริโภคสื่อดิจิทัลของคนไทยเติบโตขึ้นอย่างรวดเร็วกว่าที่เคยมีการคาดไว้เนื่องจากปัจจัยและความสะดวกต่างๆที่เอื้อต่อการใช้ชีวิตออนไลน์ที่เกิดขึ้นแล้วในประเทศไทยโดยคนไทย 85% เข้าเว็บทุกวัน ในกลุ่มผู้ใช้อายุต่ำกว่า 25 ปี สูงถึง 92% ทั้งกำลังเดินหน้าไปสู่วิถีของดิจิทัลมากขึ้น 69% ชื่นชอบงานดิจิทัล หรือคิดเป็น 80% ในกลุ่มผู้ใช้อายุต่ำกว่า 25 ปี ส่วนคนทั่วไปมักเข้าถึงอินเทอร์เน็ตผ่านอุปกรณ์เคลื่อนที่ และ 70% เข้าใช้เว็บจากสมาร์ทโฟน ทั้งใช้อินเทอร์เน็ตทำกิจกรรมหลายอย่างพร้อมกัน 58% ใช้อุปกรณ์เชื่อมต่อกับอุปกรณ์อื่น ๆ ในขณะดูทีวี

และความน่าสนใจอยู่ที่ 88% ของคอนเทนต์ที่ดูไม่เกี่ยวข้องกับคอนเทนต์บนทีวีที่กำลังดู

ขณะเดียวกัน 45% ของคนไทยชมออนไลน์วิดีโอทุกวัน และนิยมและคุ้นเคยกับการชมวิดีโอยาว ๆ โดย 77% รับชมวิดีโอนานกว่า 5 นาที


http://www.prachachat.net/news_detail.php?newsid=1474275627
So Magawn ( รวบรวบประวัติศาสตร์โทรคมนาคมและการสือสารไทย ). ขับเคลื่อนโดย Blogger.