Header Ads

Screen-Shot-2561-02-24-at-11.53.29-PM.png
Breaking News
recent

12 ธันวาคม 2555 "เลอโนโว" ท้ารบ "แอปเปิล-ซัมซุง" เตรียมเป็นที่ 1 แล้ว!! (แต่พบปัญหาคือ เลอโนโว โตเกินไป )

ประเด็นหลัก



"เคิร์ก หยาง" กรรมการผู้จัดการ บริษัท บาร์คเลย์ แสดงความคิดเห็นว่า จุดแข็งของเลอโนโวคือธุรกิจคอมพิวเตอร์ในประเทศจีนเป็นตัวทำเงินให้บริษัท ช่วยให้เลอโนโวสามารถจัดหาทุนสำหรับการขยับขยายธุรกิจสมาร์ทโฟนได้

โดยรายได้จากคอมพิวเตอร์พีซีทำให้เลอโนโวจดจ่อกับธุรกิจสมาร์ทโฟนจนมีอัตราการ เติบโตมากกว่าการสร้างผลกำไรได้ในขณะนี้ โดยธุรกิจพีซีในจีนของเลอโนโวมีกำไร 5.9% ในไตรมาสที่ผ่านมา

อย่างไรก็ตาม ส่วนธุรกิจสมาร์ทโฟนของ "เลอโนโว" ยังเผชิญหน้ากับความท้าทายหลายอย่างซึ่งเกิดจากการที่มันขยายตัวเร็วเกินไป


ข้อมูลจากบริษัทวิจัยการ์ทเนอร์ระบุว่า เลอโนโวมีส่วนแบ่งตลาดอยู่ที่ 14.8% นำหน้าแอปเปิลที่มีส่วนแบ่งการตลาด 6.9% เป็นรองเพียงแค่ซัมซุงที่มีส่วนแบ่งตลาด 16.7% ทั้งนี้ การ์ทเนอร์ยังคาดการณ์ว่าเลอโนโวจะเป็นผู้ผลิตสมาร์ทโฟนอันดับ 1 ในตลาดจีนได้ภายในปีนี้


ข้อมูลจากบริษัทซีแอลเอสเอ ระบุว่า ระดับราคาสมาร์ทโฟนระดับล่างในจีนลดลงประมาณ 40-50% ในปีก่อนหน้านี้ โทรศัพท์สมาร์ทโฟนที่จำหน่ายด้วยราคาประมาณ 1,000 หยวน (ประมาณ 4,800 บาท) เริ่มมีหน้าจอที่ใหญ่ขึ้น, มีกล้องถ่ายรูปที่คุณภาพดีขึ้น และมีหน่วยประมวลผลที่มีประสิทธิภาพมากกว่าที่เคยเป็น สิ่งที่น่ากังวลคือคุณภาพและประสิทธิภาพของสมาร์ทโฟนในกลุ่มนี้ไม่ได้แตก ต่างมากนัก หากเทียบกับสมาร์ทโฟนแบรนด์ต่าง ๆ ที่มีระดับราคาสูงกว่า





_________________________________________




"เลอโนโว" ท้ารบ "แอปเปิล-ซัมซุง" บุกชิงเค้กสมาร์ทโฟนเมืองจีน

หลังจากบริษัทผู้ผลิตคอมพิวเตอร์รายใหญ่จากประเทศจีน "เลอโนโว" เริ่มมีจุดยืนมั่นคงในตลาดคอมพิวเตอร์พีซี ยักษ์แดนมังกรรายนี้ไม่ได้หยุดอยู่แค่นั้น แต่ได้ขยับขยายตนเองไปสู่ตลาด "สมาร์ทโฟน" อย่างจริงจังมากขึ้นทุกที แม้เจ้าตลาดอย่างแอปเปิลและซัมซุงจะยังครองส่วนแบ่งตลาดสมาร์ทโฟนระดับโลก เอาไว้ในมือ แต่ในเมืองจีน ทั้งคู่กำลังโดนท้าทายจาก "เลอโนโว"

"วอลล์สตรีต เจอร์นัล" รายงานว่า บริษัทผู้ผลิตคอมพิวเตอร์สัญชาติจีน "เลอ โนโว" จัดจำหน่ายสมาร์ทโฟนได้มากกว่า "แอปเปิล" ถึงสองเท่าในไตรมาส 3 ที่ผ่านมา ทั้งยังค่อย ๆ หาทางขยับตำแหน่งของตนเองขึ้นมาโค่นแบรนด์

"ซัม ซุง" เพื่อขึ้นเป็นเบอร์หนึ่งในประเทศจีน ซึ่งมีการคาดการณ์ว่าประเทศจีนจะกลายเป็นตลาดสมาร์ทโฟนที่ใหญ่ที่สุดในโลก และแซงหน้าตลาดสหรัฐอเมริกาภายในปีนี้ ยอดขายสมาร์ทโฟนในไตรมาส 3 ปีนี้ของ "เลอโนโว" มากกว่าช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้วถึง 18 เท่า



ปัจจัยหลักมาจากความต้องการซื้อที่มากมายมหาศาลของตลาดประเทศจีนนั่นเอง นั่นทำให้เกิดคำถามตามมาว่า มันจะสามารถมีบริษัทที่ 3 ในตลาด นอกเหนือจากแอปเปิลและซัมซุงที่เข้ามาทำรายได้เป็นกอบเป็นกำในตลาดสมาร์ทโฟน ได้หรือไม่ เพราะผู้เล่นรายใหญ่ในตลาด เช่น โนเกีย และรีเสิร์ช อิน โมชั่น (ริม) ต่างไม่สามารถทำกำไรในตลาดนี้ได้อีกแล้ว

"เคิร์ก หยาง" กรรมการผู้จัดการ บริษัท บาร์คเลย์ แสดงความคิดเห็นว่า จุดแข็งของเลอโนโวคือธุรกิจคอมพิวเตอร์ในประเทศจีนเป็นตัวทำเงินให้บริษัท ช่วยให้เลอโนโวสามารถจัดหาทุนสำหรับการขยับขยายธุรกิจสมาร์ทโฟนได้

โดยรายได้จากคอมพิวเตอร์พีซีทำให้เลอโนโวจดจ่อกับธุรกิจสมาร์ทโฟนจนมีอัตราการ เติบโตมากกว่าการสร้างผลกำไรได้ในขณะนี้ โดยธุรกิจพีซีในจีนของเลอโนโวมีกำไร 5.9% ในไตรมาสที่ผ่านมา

อย่างไรก็ตาม ส่วนธุรกิจสมาร์ทโฟนของ "เลอโนโว" ยังเผชิญหน้ากับความท้าทายหลายอย่างซึ่งเกิดจากการที่มันขยายตัวเร็วเกินไป

นั่นคือบริษัทจะสามารถทำกำไรได้อย่างไรในอุตสาหกรรมที่ผู้เล่นแต่ละรายต่างแข่ง ขันกันด้วยเรื่อง "ราคา" แม้ความต้องการซื้อสมาร์ทโฟนจำนวนมโหฬารในกลุ่มผู้บริโภคที่ยังไม่มีสมาร์ท โฟนเป็นเครื่องแรกในตลาดประเทศจีน และประเทศเกิดใหม่อื่น ๆ เป็นตัวเปลี่ยนภาพรวมตลาดโลก

ปัจจัยนี้ได้สร้างโอกาสให้ผู้เล่นอื่นในตลาดนอกจากแอปเปิลและซัมซุงให้สามารถทำธุรกิจได้จากการขายสินค้าเป็นจำนวนมาก แต่การแข่งขันในการผลิตสมาร์ทโฟนราคาย่อมเยา หมายความว่าผู้ผลิตจะยิ่งเสี่ยงกับการที่บริษัทไม่สามารถสร้างผลกำไรได้ในระยะยาว

"เลอ โนโว" ให้สัมภาษณ์ว่า ธุรกิจสมาร์ทโฟนของตนในขณะนี้ไม่สามารถสร้างผลกำไรให้บริษัทได้ แต่ไม่ได้ระบุว่าขาดทุนเป็นจำนวนเท่าใด แต่ส่วนแบ่งการตลาดในจีนซึ่งเป็นตลาดหลักที่บริษัทจำหน่ายโทรศัพท์ก็ทะยาน สูงขึ้นถึง 15% ในไตรมาส 3

ข้อมูลจากบริษัทวิจัยการ์ทเนอร์ระบุว่า เลอโนโวมีส่วนแบ่งตลาดอยู่ที่ 14.8% นำหน้าแอปเปิลที่มีส่วนแบ่งการตลาด 6.9% เป็นรองเพียงแค่ซัมซุงที่มีส่วนแบ่งตลาด 16.7% ทั้งนี้ การ์ทเนอร์ยังคาดการณ์ว่าเลอโนโวจะเป็นผู้ผลิตสมาร์ทโฟนอันดับ 1 ในตลาดจีนได้ภายในปีนี้

"หยาน หยวนคิง" ซีอีโอเลอโนโว กล่าวกับนักวิเคราะห์ว่า สาเหตุที่บริษัทไม่สามารถทำกำไรได้จากสมาร์ทโฟน เป็นเพราะบริษัทต้องลงทุนด้านการทำตลาดและการทำยอดขาย ซึ่งเขาคาดว่าธุรกิจนี้จะทำกำไรได้ในตลาดจีนภายในเวลา 2-3 ไตรมาส

เลอโนโวยังมีความพยายามที่จะขยายส่วนธุรกิจด้านอุปกรณ์มือถือของตนออกไปนอกตลาด ประเทศจีนด้วยเช่นกัน โดยบริษัทวางจำหน่ายสมาร์ทโฟนของตนในอินเดีย, อินโดนีเซีย, เวียดนาม, ฟิลิปปินส์ และรัสเซีย รวมถึงมีแผนขยายเข้าไปในตลาดเกิดใหม่ในอีกหลาย ๆ ประเทศ

"เจฟฟ์ แชฟเฟอร์" โฆษกของเลอโนโว กล่าวว่า บริษัทมีวิสัยทัศน์ระยะยาวเกี่ยวกับธุรกิจสมาร์ทโฟน โดยเมื่อใดที่บริษัทสามารถช่วงชิงส่วนแบ่งการตลาดได้มากกว่า 10% จะทำให้บริษัทมีอำนาจต่อรองกับผู้ผลิตชิ้นส่วนและผู้ให้บริการเครือข่าย ซึ่งจะช่วยลดต้นทุนและทำให้

ผลประกอบการมีความมั่นคง ซึ่งผลกำไรจากธุรกิจสมาร์ทโฟนในประเทศจีนจะสามารถช่วยให้ธุรกิจอื่นเติบโตตามไปด้วยบริษัทวิจัย "ไอดีซี" ระบุว่า เลอโนโวครองส่วนแบ่งตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกในไตรมาส 3 ที่ 3.7% เพิ่มขึ้นจากที่เคยส่วนแบ่งเพียง 0.37% ในปีก่อนหน้า สาเหตุหลักมาจากการเติบโตอย่างรวดเร็วในตลาดประเทศจีนนั่นเอง อย่างไรก็ตาม ยังมีนักวิเคราะห์บางคนแคลงใจว่า เลอโนโวจะสามารถประสบความสำเร็จในการทำตลาดสมาร์ทโฟนในระดับโลกได้หรือไม่

"นิ โคลาส บาแรตต์" หัวหน้าฝ่ายวิจัยด้านเทคโนโลยี บริษัท ซีแอลเอสเอ เอเชีย-แปซิฟิก แสดงความเห็นว่า กลยุทธ์ที่ริเริ่มด้วยการขยายส่วนแบ่งการตลาดให้มากที่สุดและค่อยหาทางเพิ่ม ผลกำไรในภายหลังมีโอกาสประสบความสำเร็จน้อยมาก เพราะการแข่งขันด้านราคาทำให้ผลกำไรยิ่งน้อย

ส่วนนักวิเคราะห์รายอื่นมองว่า แม้ธุรกิจสมาร์ทโฟนของเลอโนโวจะอยู่ในช่วงที่ดีในจีน เพราะตลาดรู้จักแบรนด์เลอโนโว และบริษัทมีช่องทางจัดจำหน่ายสินค้าที่กว้างขวาง แต่บริษัทต้องเผชิญกับการแข่งขันที่แสนยากลำบากเมื่อต้องทำตลาดในต่างประเทศ

โฆษกของเลอโนโวกล่าวว่าโลโนโวพยายามเสริมความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ในระดับโลก ทั้งทำแคมเปญการตลาดอย่างต่อเนื่องช่วงหลายปีที่ผ่านมา ซึ่งการที่ผู้บริโภคในต่างประเทศสามารถจดจำแบรนด์เลอโนโวได้จากผลิตภัณฑ์ คอมพิวเตอร์พีซีช่วยทำให้สมาร์ทโฟนของบริษัทโดดเด่นขึ้นมา

นักวิเคราะห์บางคนมองว่า แม้ธุรกิจสมาร์ทโฟนของเลอโนโวจะสามารถผันตัวให้เกิดผลกำไรได้ในประเทศจีน แต่แรงกดดันจากกำไรผลประกอบการที่ต้องเผชิญก็อาจไม่ลดน้อยลงไป เนื่องจากระดับราคาของโทรศัพท์ที่จับกลุ่มลูกค้าระดับล่างลดลงอย่างรวดเร็ว เกินกว่าที่เคยคาดการณ์ไว้ก่อนหน้านี้

ข้อมูลจากบริษัทซีแอลเอสเอ ระบุว่า ระดับราคาสมาร์ทโฟนระดับล่างในจีนลดลงประมาณ 40-50% ในปีก่อนหน้านี้ โทรศัพท์สมาร์ทโฟนที่จำหน่ายด้วยราคาประมาณ 1,000 หยวน (ประมาณ 4,800 บาท) เริ่มมีหน้าจอที่ใหญ่ขึ้น, มีกล้องถ่ายรูปที่คุณภาพดีขึ้น และมีหน่วยประมวลผลที่มีประสิทธิภาพมากกว่าที่เคยเป็น สิ่งที่น่ากังวลคือคุณภาพและประสิทธิภาพของสมาร์ทโฟนในกลุ่มนี้ไม่ได้แตก ต่างมากนัก หากเทียบกับสมาร์ทโฟนแบรนด์ต่าง ๆ ที่มีระดับราคาสูงกว่า

"มิ ลโค แวน ดูอิจล์" ประธานเลอโนโว ภูมิภาคเอเชีย-แปซิฟิก และละตินอเมริกา กล่าวว่า บริษัทมีความตั้งใจอย่างมากในการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่มีความหลากหลาย มีตัวเลือกมากมายครอบคลุมทุกด้าน ไม่ใช่แค่เพียงเครื่องสมาร์ทโฟนระดับไฮเอนด์หรือโลว์เอนด์ แต่จะมีเครื่องราคาระดับกลางด้วยเช่นกัน

ประชาชาติธุรกิจ
http://www.prachachat.net/news_detail.php?newsid=1355201977&grpid=02&catid=06&subcatid=0600

ไม่มีความคิดเห็น:

So Magawn ( รวบรวบประวัติศาสตร์โทรคมนาคมและการสือสารไทย ). ขับเคลื่อนโดย Blogger.