06 มิถุนายน 2556 สงครามกล่องTRUE(ร่วมRS) GMMz CTH ++ ชิงเค็ก50000ลบ. นีลเส็น ประเทศไทยเผย กล่องTRUE ผู้ชมสนใจภาพยนตร์และซีรีส์ 45.1% รายการเด็ก18% เพลง 9.2% ข่าว 9.1% กีฬา 6.9% สารคดี 6.2% และวาไรตี้ 5.5%
ประเด็นหลัก
แกรมมี่ชิงเค้กเพย์ทีวี 5หมื่นล้าน
นายไพบูลย์ ดำรงชัยธรรม ประธานกรรมการ บริษัทจีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ทิศทางการเติบโตของอุตสาหกรรมบรอดแคสต์ไทยในอนาคต จะอยู่ที่ธุรกิจ “เพย์ทีวี” เป็นเทรนด์ที่เติบโตทั่วโลก สอดรับกับพฤติกรรมการเลือกชมคอนเทนท์ของผู้ชมในแต่ละกลุ่ม อีกทั้งฐานสมาชิกเคเบิลทีวี หรือเพย์ทีวี ในไทยยังมีอัตราการใช้บริการต่ำ จึงมีโอกาสเติบโตสูงหลังจากนี้
ปัจจุบันทั่วประเทศมี 22 ล้านครัวเรือน เป็นสมาชิกเคเบิลทีวีไม่ถึง 20% จากการเข้ามาทำตลาดของแพลตฟอร์ม เพย์ทีวี ใหม่ๆ จะกระตุ้นฐานสมาชิกเพย์ทีวีเพิ่มเป็น 50% หรือกว่า 10 ล้านครัวเรือนภายใน 3 ปี
"ตลาดเคเบิลทีวีหรือเพย์ทีวี มูลค่ากว่า 15,000 ล้านบาทต่อปี เป็นตลาดที่มีผู้เล่นน้อยราย เชื่อภายใน 3 ปี ด้วยจำนวนฐานสมาชิกลุ่มแมสที่เพิ่มขึ้น จากแพ็คเกจ ราคาประหยัด จะกระตุ้นให้ตลาดเพย์ทีวีมีมูลค่าไม่ต่ำกว่า 50,000 ล้านบาท แกรมมี่มีโอกาสครองรายได้ตลาดนี้ไม่ต่ำกว่า 20%" นายไพบูลย์ กล่าว
ภายใต้แพลตฟอร์มกล่องรับสัญญาณ "จีเอ็มเอ็ม แซท" ในธุรกิจเพย์ทีวี จะเริ่มทำตลาดด้วยคอนเทนท์ 36 ช่องรายการ ได้ซื้อคอนเทนท์ช่องรายการกีฬา บันเทิง และสารคดี จาก "ฟ็อกซ์ อินเตอร์เนชั่นแนล" เพิ่มอีก 27 ช่อง สัญญา 5 ปี มูลค่า 2,000 ล้านบาท เตรียมนำเสนอแพ็คเกจ เดือนละ 300-400 บาทในเดือนนี้ พร้อมเปิดตัวแคมเปญใหม่กระตุ้นตลาดเพย์ทีวี โดย"ลดราคา" กล่องจีเอ็มเอ็ม รุ่นสมาร์ท ขายพร้อมคอนเทนท์ ดูฟรี 1 ปี กล่องละ 1,999 บาท และรุ่นเอชดี กล่องละ 2,999 บาท คาดถึงสิ้นปีมียอดขาย 3 แสนกล่อง รวมของเดิมเป็น 4 แสนกล่อง
พร้อมกันนี้จะรุกตลาดเพย์ทีวี ร่วมกับพันธมิตรผู้ประกอบการเคเบิลทีวี ท้องถิ่น ด้วยการขายแพ็คเกจคอนเทนท์ช่องรายการต่างๆ ที่มีอยู่ในมือแกรมมี่ ปัจจุบันมี 3 แพ็คเกจ คือ แพ็คเกจสปอร์ต 300 บาท 4 ช่อง ,แพ็คเกจบันเทิง 200 บาท 4 ช่อง และแพ็คเกจคอมโบ 400 บาท 8 ช่อง
นีลเส็นแจงฐานผู้ชมรายแพลตฟอร์ม
ทั้งนี้ บริษัทนีลเส็น ประเทศไทย จำกัด ได้รายงานฐานผู้ชมที่ให้ความสนใจรับชมคอนเทนท์ช่องรายการประเภทต่างๆ สูงสุด ทรูวิชั่นส์ ผู้ชมสนใจภาพยนตร์และซีรีส์ 45.1% รายการเด็ก18% เพลง 9.2% ข่าว 9.1% กีฬา 6.9% สารคดี 6.2% และวาไรตี้ 5.5%
สำหรับฐานผู้ชมเคเบิลทีวีท้องถิ่นให้ความสนใจ รับชมคอนเทนท์ สารคดี 25.1% รายการเด็ก 21.7% กีฬา 16.2% ภาพยนตร์และซีรีส์ 11.9% ข่าว 11.5% เพลง 8.1% และ วาไรตี้ 5.5%
ขณะที่ผู้ชมทางแพลตฟอร์มทีวีดาวเทียมสนใจรับชมคอนเทนท์ รายการสำหรับเด็ก 38.7% ภาพยนตร์และซีรีส์ 14.9% เพลง 12.9% วาไรตี้ 10.7% กีฬา 10.4% ข่าว 9% และ สารคดี 3.4%
______________________________________
เพย์ทีวี3แพลตฟอร์มแข่งเดือด
เปิดฉากศึกเพย์ทีวี 3 แพลตฟอร์มแห่ชิงฐานสมาชิก "ซีทีเอช" เปิดตัวแพ็คเกจเดียว 140 ช่อง ดูพรีเมียร์ลีกฯ เอชดี 6 ช่อง จ่ายต่ำสุด 599 บาท/เดือน
ธุรกิจโทรทัศน์บอกรับสมาชิก(เพย์ทีวี) ในประเทศไทยคึกคัก 3 แพลตฟอร์ม"ทรูวิชั่นส์ -ซีทีเอช- จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่"โหมลงทุนเทคโนโลยี ซื้อคอนเทนท์เสริมทัพ หวังชิงฐานสมาชิกแบ่งเค้กธุรกิจเพย์ทีวี ซึ่งมีทิศทางเติบโตต่อเนื่องในยุคเปิดเสรีแพลตฟอร์ม
นายกฤษณัน งามผาติพงศ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัทซีทีเอช จำกัด (มหาชน) กล่าวว่าได้เปิดตัวแพ็คเกจเพย์ทีวี แพลตฟอร์มซีทีเอช มีแพ็คเกจเดียว คือรับชมช่องรายการ 140 ช่อง รวมช่องเอชดี 31 ช่อง เป็นช่องรายการถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลพรีเมียร์ลีก อังกฤษ 6 ช่อง ครบทั้ง 380 แมทช์ต่อฤดูกาล ซึ่งซีทีเอช เป็นผู้บริหารลิขสิทธิ์พรีเมียร์ลีก อังกฤษ 3 ฤดูกาล ระหว่างปี 2013-2016 พร้อมทั้งช่องภาพยนตร์ ซีรีส์ สารคดี การ์ตูน ข่าว และกีฬา
แพ็คเกจดังกล่าวมีเงื่อนไขจ่ายเงิน 4 รูปแบบ คือ 1.เดือนละ 899 บาท 2. เดือนละ 748 บาท เงื่อนไขจ่าย 10 เดือน ได้ดู 12 เดือน 3.เดือนละ 673 บาท เงื่อนไขจ่าย 18 เดือน ได้ดู 24 เดือน และ 4.เดือนละ 599 บาท จ่าย 24 เดือน ได้ดู 36 เดือน ถือเป็นเงื่อนไขจ่ายเงินต่ำสุด เป็นการจ่ายรายเดือนแบบไม่มีดอกเบี้ย ทุกแพ็คเกจสามารถเลือกจ่ายค่าเช่ากล่องรับสัญญาณเอชดี เดือนละ125บาท หรือจ่ายมัดจำครั้งเดียว 1,800 บาทต่อจุด โดยจะได้รับเงินคืนเมื่อยกเลิกการเป็นสมาชิก
ส่งจานฟ้า 999 บาทเร่งขยายสมาชิก
พร้อมกันนี้ได้เปิดตัวจานรับสัญญาณ (จานฟ้า) ระบบเคยูแบนด์ ราคาพร้อมติดตั้ง 999 บาท เพื่อเร่งขยายฐานสมาชิกนอกเขตเมือง ทั้งในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด พร้อมแต่งตั้งตัวแทนจำหน่าย 400 ราย และทีมติดตั้งอีก 5,000 ทีม สำหรับฐานสมาชิกใหม่ปีนี้คาดว่าจะมี 1 ล้านราย
"ซีทีเอช ใช้หลักคิดการตลาดแบบใหม่ในการจัดแพ็คเกจ เสนอเพียงแพ็คเกจเดียว เพื่อให้สมาชิกเพย์ทีวีทุกระดับ ทุกกลุ่มได้รับชม และคุณภาพช่องรายการเอชดีเหมือนกันทุกกลุ่ม ด้วยราคาต่ำสุดจ่าย 2 ปี ดูฟรี 1 ปี หรือจ่ายเดือนละ 599 บาท เท่ากับค่าก๋วยเตี๋ยว 1 ชาม/วัน เชื่อเป็นราคาที่ทุกกลุ่มจับจ่ายได้" นายกฤษณัน กล่าว
สำหรับกลุ่มผู้ประกอบการเคเบิลทีวีทั่วประเทศ ที่เข้าร่วมแพลตฟอร์มซีทีเอช ปัจจุบันมีฐานสมาชิกรวม 2.5 ล้านราย ซีทีเอชเสนอแพ็คเกจรายเดือนราคา 399 บาท รับชมช่องรายการได้ 100 ช่อง มีช่องเอชดี 8 ช่อง รับชมพรีเมียร์ลีก อังกฤษ ได้ 1 ช่อง สัปดาห์ละ 1 แมทช์ คาดภายใน 1 ปี จะมีสมาชิกทุกกลุ่มทั้งสมาชิกใหม่ และเก่ารวม 3 ล้านราย
ทรูฯเสริมทัพเอชดี-ทีวีเอนิแวร์
นายอาณัติ เมฆไพบูลย์วัฒนา กรรมการผู้จัดการ บริษัท ทรูวิชั่นส์ จำกัด (มหาชน) กล่าวว่าตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมา ได้ทยอยเปิดตัวกลยุทธ์การทำตลาด เพื่อตอบโจทย์ฐานสมาชิกกลุ่มเดิม โดยเฉพาะกลุ่มสมาชิกเดิมแพ็คเกจแพลทินัม และโกลด์ ที่มีฐานผู้ชมพรีเมียร์ลีก อังกฤษ อยู่ใน 2 แพ็คเกจ เป็นลูกค้าพรีเมียมที่จ่ายค่าสมาชิกเดือนละ 1,500-2,000 บาท
หลังจากไม่มีพรีเมียร์ลีก อังกฤษ ทรูฯ ได้มุ่งตอบโจทย์ผู้ชมกลุ่มพรีเมียม โดยเพิ่มช่องรายการระดับโลก เป็นช่องความคมชัดสูง (HD) สูงสุดที่ 23 ช่อง จากเดิม17 ช่อง และรับชมช่องรายการอื่นๆสูงสุด 144 ช่อง ซึ่งสิ้นปีนี้มีเป้าหมายเพิ่มช่องเอชดีให้ได้ 30 ช่อง
พร้อมเสริมทัพด้วยเทคโนโลยี "นวัตกรรม" การรับชมใหม่ๆ ด้วยบริการ "ทรูวิชั่นส์ เอนิแวร์" บริการ "โมบาย เพย์ทีวี" เปิดโอกาสให้สมาชิกรับชมช่องรายการจากทรูวิชั่นส์ และช่องรายการฟรีทูแอร์ 120 ช่องได้ "ทุกที่ ทุกเวลา" ผ่านแอพพลิเคชั่น truevisions anywhere ทั้งระบบ iOS และ Android ตั้งแต่วันที่ 1พ.ค.ที่ผ่านมา"เชื่อว่าทั้งคอนเทนท์ช่องเอชดี และนวัตกรรม ทรู เอนิแวร์ จะตอบโจทย์ฐานสมาชิกพรีเมียม แทนพรีเมียร์ลีก อังกฤษ ที่หายไปได้ คาดจะมีสมาชิกพรีเมียมยกเลิกแพ็คเกจไม่มากราว 1 หมื่นราย" นายอาณัติกล่าว
ออกแพ็คเกจรักษาฐานสมาชิก
ยุทธศาสตร์ที่ทรูฯ กำลังโหมทำตลาดขณะนี้ มุ่งขยายฐาน "สมาชิก"ใหม่ ผ่านแพ็คเกจหลากหลาย เริ่มจาก 2 แพ็คเกจใหม่ สำหรับตลาดแมส คือ 1.ซูเปอร์โนว-เลจ แพ็คเกจ 590 บาท/เดือน รับชมได้ 116 ช่อง และ 2.ซูเปอร์ สปอร์ต แพ็คเกจ 495 บาท/เดือน รับชมได้ 95 ช่อง กลุ่มคอนเทนท์กีฬา คือ ช่องทรูสปอร์ต HD2, กอล์ฟ แชนแนล ไทยแลนด์ HD, ทรูสปอร์ต 6 และ7 โดยมี 6 แพ็คเกจที่พร้อมทำตลาดในปัจจุบัน
ด้วยคอนเทนท์หลากหลายในแพลตฟอร์มทรูฯ ทั้งด้านโนวเลจ ,มูฟวี่แอนด์ซีรีส์ , วาไรตี้ และสปอร์ต ยังคงถือครองลิขสิทธิ์กีฬาดังระดับโลก ทั้งฟุตบอลลีก ยูฟ่า แชมเปี้ยนส์ลีก และกีฬาดังทุกประเภท ทำให้ทรูวิชั่นส์ มั่นใจว่าจะ"รักษาสมาชิกเดิม" พร้อมขยายฐานผู้ชมใหม่ได้เพิ่มในปีนี้ ไตรมาสแรกปีนี้สมาชิกอยู่ที่ 2.2 ล้านราย
แกรมมี่ชิงเค้กเพย์ทีวี 5หมื่นล้าน
นายไพบูลย์ ดำรงชัยธรรม ประธานกรรมการ บริษัทจีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ทิศทางการเติบโตของอุตสาหกรรมบรอดแคสต์ไทยในอนาคต จะอยู่ที่ธุรกิจ “เพย์ทีวี” เป็นเทรนด์ที่เติบโตทั่วโลก สอดรับกับพฤติกรรมการเลือกชมคอนเทนท์ของผู้ชมในแต่ละกลุ่ม อีกทั้งฐานสมาชิกเคเบิลทีวี หรือเพย์ทีวี ในไทยยังมีอัตราการใช้บริการต่ำ จึงมีโอกาสเติบโตสูงหลังจากนี้
ปัจจุบันทั่วประเทศมี 22 ล้านครัวเรือน เป็นสมาชิกเคเบิลทีวีไม่ถึง 20% จากการเข้ามาทำตลาดของแพลตฟอร์ม เพย์ทีวี ใหม่ๆ จะกระตุ้นฐานสมาชิกเพย์ทีวีเพิ่มเป็น 50% หรือกว่า 10 ล้านครัวเรือนภายใน 3 ปี
"ตลาดเคเบิลทีวีหรือเพย์ทีวี มูลค่ากว่า 15,000 ล้านบาทต่อปี เป็นตลาดที่มีผู้เล่นน้อยราย เชื่อภายใน 3 ปี ด้วยจำนวนฐานสมาชิกลุ่มแมสที่เพิ่มขึ้น จากแพ็คเกจ ราคาประหยัด จะกระตุ้นให้ตลาดเพย์ทีวีมีมูลค่าไม่ต่ำกว่า 50,000 ล้านบาท แกรมมี่มีโอกาสครองรายได้ตลาดนี้ไม่ต่ำกว่า 20%" นายไพบูลย์ กล่าว
ภายใต้แพลตฟอร์มกล่องรับสัญญาณ "จีเอ็มเอ็ม แซท" ในธุรกิจเพย์ทีวี จะเริ่มทำตลาดด้วยคอนเทนท์ 36 ช่องรายการ ได้ซื้อคอนเทนท์ช่องรายการกีฬา บันเทิง และสารคดี จาก "ฟ็อกซ์ อินเตอร์เนชั่นแนล" เพิ่มอีก 27 ช่อง สัญญา 5 ปี มูลค่า 2,000 ล้านบาท เตรียมนำเสนอแพ็คเกจ เดือนละ 300-400 บาทในเดือนนี้ พร้อมเปิดตัวแคมเปญใหม่กระตุ้นตลาดเพย์ทีวี โดย"ลดราคา" กล่องจีเอ็มเอ็ม รุ่นสมาร์ท ขายพร้อมคอนเทนท์ ดูฟรี 1 ปี กล่องละ 1,999 บาท และรุ่นเอชดี กล่องละ 2,999 บาท คาดถึงสิ้นปีมียอดขาย 3 แสนกล่อง รวมของเดิมเป็น 4 แสนกล่อง
พร้อมกันนี้จะรุกตลาดเพย์ทีวี ร่วมกับพันธมิตรผู้ประกอบการเคเบิลทีวี ท้องถิ่น ด้วยการขายแพ็คเกจคอนเทนท์ช่องรายการต่างๆ ที่มีอยู่ในมือแกรมมี่ ปัจจุบันมี 3 แพ็คเกจ คือ แพ็คเกจสปอร์ต 300 บาท 4 ช่อง ,แพ็คเกจบันเทิง 200 บาท 4 ช่อง และแพ็คเกจคอมโบ 400 บาท 8 ช่อง
นีลเส็นแจงฐานผู้ชมรายแพลตฟอร์ม
ทั้งนี้ บริษัทนีลเส็น ประเทศไทย จำกัด ได้รายงานฐานผู้ชมที่ให้ความสนใจรับชมคอนเทนท์ช่องรายการประเภทต่างๆ สูงสุด ทรูวิชั่นส์ ผู้ชมสนใจภาพยนตร์และซีรีส์ 45.1% รายการเด็ก18% เพลง 9.2% ข่าว 9.1% กีฬา 6.9% สารคดี 6.2% และวาไรตี้ 5.5%
สำหรับฐานผู้ชมเคเบิลทีวีท้องถิ่นให้ความสนใจ รับชมคอนเทนท์ สารคดี 25.1% รายการเด็ก 21.7% กีฬา 16.2% ภาพยนตร์และซีรีส์ 11.9% ข่าว 11.5% เพลง 8.1% และ วาไรตี้ 5.5%
ขณะที่ผู้ชมทางแพลตฟอร์มทีวีดาวเทียมสนใจรับชมคอนเทนท์ รายการสำหรับเด็ก 38.7% ภาพยนตร์และซีรีส์ 14.9% เพลง 12.9% วาไรตี้ 10.7% กีฬา 10.4% ข่าว 9% และ สารคดี 3.4%
http://www.bangkokbiznews.com/home/detail/it/it/20130605/509402/%E0%B9%80%E0%B8%9E%E0%B8%A2%E0%
B9%8C%E0%B8%97%E0%B8%B5%E0%B8%A7%E0%B8%B53%E0%B9%81%E0%B8%9E%E0%B8%A5%E0%B8%9
5%E0%B8%9F%E0%B8%AD%E0%B8%A3%E0%B9%8C%E0%B8%A1%E0%B9%81%E0%B8%82%E0%B9%88%E0%
B8%87%E0%B9%80%E0%B8%94%E0%B8%B7%E0%B8%AD%E0%B8%94.html
ไม่มีความคิดเห็น: