24 มิถุนายน 2556 (เกาะติดประมูลDigital TV) เพาเวอร์มอลล์ ร้อง++ กสทช.ทำยอดขาย TV ยอดตกมากกว่า 20% จากมูลค่าตลาดรวมทีวีกว่า 40,000 ล้านบาท (เหตุ ไร้ความชัดเจนเรื่องเทคโนโลยีDigital TV)
ประเด็นหลัก
นายจักรกฤษณ์ กีรติโชคชัยกุล ผู้อำนวยการใหญ่อาวุโส บริหารสินค้า เพาเวอร์มอลล์ เดอะมอลล์ ดิเอ็มโพเรียม และพารากอนดีพาร์ตเมนต์สโตร์ บริษัท เดอะมอลล์กรุ๊ป จำกัด เปิดเผยว่า ตลาดรวมทีวีในช่วงครึ่งปีแรกนี้ตกลงไปมากกว่า 20% จากมูลค่าตลาดรวมทีวีกว่า 40,000 ล้านบาท ซึ่งคิดเป็น 20% ของมูลค่าตลาดรวมเครื่องใช้ไฟฟ้าที่มีประมาณ 220,000 ล้านบาท ส่งผลให้ตลาดทีวีฉุดตลาดรวมเครื่องใช้ไฟฟ้าหายไปกว่า 4%
สาเหตุที่ทำให้ตลาดทีวีรวมตกลงเนื่องจากความไม่ชัดเจนและความล่าช้าของ กสทช.ต่อนโยบายทีวีดิจิตอล ว่าจะใช้ระบบอะไร จะเริ่มใช้เมื่อไร ส่งผลให้ผู้บริโภคเกิดความลังเลที่จะซื้อโทรทัศน์ใหม่เพื่อรอความชัดเจนก่อน ขณะที่ผู้ประกอบการก็ชะลอการทำตลาด เพราะไม่แน่ใจว่าทิศทางของ กสทช.จะออกมาเป็นแบบไหน ไม่มีการทำโปรโมชันมากมายนักเหมือนปกติที่จะมีตลอดเวลา
อย่างไรก็ตาม คาดว่าในช่วงครึ่งปีหลังนี้สถานการณ์น่าจะดีขึ้นมาบ้าง หากทาง กสทช. มีการประกาศออกมาอย่างชัดเจนว่าทีวีดิจิตอลจะเป็นอย่างไร คาดว่าจะช่วยผลักดันให้ตลาดทีวีรวมเติบโตขึ้นมาอีก 50% ซึ่งจากประสบการณ์ต่างประเทศนั้น บางประเทศเมื่อประกาศใช้ทีวีดิจิตอล ตลาดรวมทีวีเติบโตดับเบิลก็มี
______________________________________
ดิจิตอลคลุมเครือทุบตลาดทีวีเดี้ยง
นโยบายทีวีดิจิตอลทำเจ็บ ตลาดรวมทีวีเดี้ยง 20% ครึ่งปีแรก เหตุ กสทช.ยังไม่เคลียร์จะเอายังไง กระทบผู้บริโภคกับผู้ประกอบการทีวี ลังเลรอทิศทางลมให้ชัดเจนก่อน เผยตลาดรวมเครื่องใช้ไฟฟ้าโตแค่ 7%
นายจักรกฤษณ์ กีรติโชคชัยกุล ผู้อำนวยการใหญ่อาวุโส บริหารสินค้า เพาเวอร์มอลล์ เดอะมอลล์ ดิเอ็มโพเรียม และพารากอนดีพาร์ตเมนต์สโตร์ บริษัท เดอะมอลล์กรุ๊ป จำกัด เปิดเผยว่า ตลาดรวมทีวีในช่วงครึ่งปีแรกนี้ตกลงไปมากกว่า 20% จากมูลค่าตลาดรวมทีวีกว่า 40,000 ล้านบาท ซึ่งคิดเป็น 20% ของมูลค่าตลาดรวมเครื่องใช้ไฟฟ้าที่มีประมาณ 220,000 ล้านบาท ส่งผลให้ตลาดทีวีฉุดตลาดรวมเครื่องใช้ไฟฟ้าหายไปกว่า 4%
สาเหตุที่ทำให้ตลาดทีวีรวมตกลงเนื่องจากความไม่ชัดเจนและความล่าช้าของ กสทช.ต่อนโยบายทีวีดิจิตอล ว่าจะใช้ระบบอะไร จะเริ่มใช้เมื่อไร ส่งผลให้ผู้บริโภคเกิดความลังเลที่จะซื้อโทรทัศน์ใหม่เพื่อรอความชัดเจนก่อน ขณะที่ผู้ประกอบการก็ชะลอการทำตลาด เพราะไม่แน่ใจว่าทิศทางของ กสทช.จะออกมาเป็นแบบไหน ไม่มีการทำโปรโมชันมากมายนักเหมือนปกติที่จะมีตลอดเวลา
อย่างไรก็ตาม คาดว่าในช่วงครึ่งปีหลังนี้สถานการณ์น่าจะดีขึ้นมาบ้าง หากทาง กสทช. มีการประกาศออกมาอย่างชัดเจนว่าทีวีดิจิตอลจะเป็นอย่างไร คาดว่าจะช่วยผลักดันให้ตลาดทีวีรวมเติบโตขึ้นมาอีก 50% ซึ่งจากประสบการณ์ต่างประเทศนั้น บางประเทศเมื่อประกาศใช้ทีวีดิจิตอล ตลาดรวมทีวีเติบโตดับเบิลก็มี
สำหรับตลาดรวมเครื่องใช้ไฟฟ้าครึ่งปีแรกนี้เติบโตแค่ 7% เท่านั้น เนื่องจากว่าภาวะเศรษฐกิจยังไม่ค่อยดีเท่าไร ส่วนการเติบโตหลักมาจากตลาดต่างจังหวัด ซึ่งกลุ่มสินค้าที่มีการเติบโตดี เช่น สมาร์ทโฟน สินค้าไอที แท็บเล็ต เป็นต้น
ขณะที่ผลประกอบการของเพาเวอร์มอลล์ครึ่งปีแรกเติบโต 4% เท่านั้น ต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้เล็กน้อย เพราะผลกระทบจากตลาดทีวีรวมลดลงและปัจจัยภาพรวมเศรษฐกิจด้วย ส่วนทั้งปีนี้ตั้งยอดขายเพาเวอร์มอลล์ไว้ที่ 10,200 ล้านบาท เติบโต 5%
สำหรับแผนครึ่งปีหลัง นายจักรกฤษณ์กล่าวว่า ต้องจับตาดูปัจจัยลบต่าง ๆเช่น ตลาดหุ้นที่ตกลงขณะนี้จะส่งผลอย่างไร การที่ต่างประเทศถอนการลงทุนออกไปรายได้ของผู้บริโภคชะลอตัวลง โดยเพาเวอร์มอลล์จะโฟกัสสินค้าที่ตรงและสื่อสารกับลูกค้าให้ตรงกลุ่มเป้าหมาย และเปิดตัวสินค้าให้ถูกช่วงเวลา การจัดแคมเปญส่งเสริมการขายให้ตรงกับกลุ่มและโดนใจ สื่อสารให้เข้าใจง่ายด้วยงบตลาด 5% จากยอดขาย ล่าสุดใช้งบประมาณ 65 ล้านบาทจัดงาน “เพาเวอร์มอลล์ อีเลกโทรนิกา โชว์เคส” วันที่ 26 มิ.ย.-7 ก.ค. 2556 ที่สยามพารากอน คาดหวังทำยอดขายในงานนี้ 370 ล้านบาท เพิ่มจากปีที่แล้วงานเดียวกันมียอดขายในงาน 350 ล้านบาท
http://www.manager.co.th/iBizChannel/ViewNews.aspx?NewsID=9560000076528&Keyword=%a1%ca%b7
ไม่มีความคิดเห็น: