11 พฤศจิกายน 2556 AIS ระบุ หนังสั้นออนไลน์ “James & The Gang” ถ่ายทอดแนวคิด “สิ่งดีๆ ที่เข้าใจ” โดย 7 นักแสดงชื่อดังขวัญใจชาวเน็ต นำโดยพรีเซ็นเตอร์สุดฮอต เจมส์-จิรายุ, นุ้ย สุจิรา, ฝน-กันต์ แห่งฮอร์โมน, สมบัติ เมทะนี, สมรักษ์ คำสิงห์ และเต๋อ เชิญยิ้ม
ประเด็นหลัก
สำหรับหนังสั้นออนไลน์ “James & The Gang” ถ่ายทอดแนวคิด “สิ่งดีๆ ที่เข้าใจ” โดย 7 นักแสดงชื่อดังขวัญใจชาวเน็ต นำโดยพรีเซ็นเตอร์สุดฮอต เจมส์-จิรายุ, นุ้ย สุจิรา, ฝน-กันต์ แห่งฮอร์โมน, สมบัติ เมทะนี, สมรักษ์ คำสิงห์ และเต๋อ เชิญยิ้ม มาร่วมกันแบ่งปันเรื่องราวเพื่อตอกย้ำแนวคิดหลักของ AIS 3G 2100
นายวิทยา ทองอยู่ยง ผู้กำกับ ให้ความเห็นว่า สิ่งที่ออนไลน์ซีรีส์มีความแตกต่างจากการถ่ายทำหนังสั้นหรือภาพยนตร์คือในแง่ของเวลา เพราะเมื่อเป็นคอนเทนต์ออนไลน์ก็ช่วยให้สามารถถ่ายทอดรายละเอียดเรื่องราวได้นานกว่า เพียงแต่ก็จะมีข้อจำกัดในแง่ของความยาวที่ไม่ควรยาวเกินไป เพราะในการรับชมผ่านมือถืออาจจะต้องใช้เวลาในการโหลดนานกว่าปกติ เป็นต้น
ทั้งนี้ ลูกค้าเอไอเอส 3G และสาวกออนไลน์สามารถติดตามชมความน่ารัก และความสนุกสุดป่วนของหนังสั้นออนไลน์ “James & The Gang” 3 ตอนแรก ได้แก่ กำลังใจจากพระเอก, เจ้าสาวมือใหม่, รุ่นเล็กรุ่นใหญ่ หัวใจเดียวกัน ได้ทาง www.ais.co.th/jamesandthegang ตั้งแต่วันนี้เป็นต้นไป
______________________________________
จาก “ตัวจริง” สู่ “เข้าใจ” ซีรีส์สร้างแบรนด์ผ่านออนไลน์
เมื่อเอไอเอสเริ่มจุดแนวทางการตลาดออนไลน์หวังเพิ่มฐานลูกค้า และสร้างการรับรู้แบรนด์ให้กระจายเพิ่มมากขึ้นกว่าเดิม หวังสร้างการรับรู้ว่าเป็นแบรนด์ที่เข้าใจลูกค้า ผ่านซีรีส์เจมส์แอนด์เดอะแก๊ง
นายฐิติพงศ์ เขียวไพศาล ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการอาวุโส สายงานการตลาดและการขาย บริษัท แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ด้วยปัจจุบันความต้องการของลูกค้ามีกว้างมากตั้งแต่วัยเด็กนักเรียน นักศึกษา คนวัยทำงาน ผู้สูงอายุ และผู้บริโภคทั่วไป มีความต้องการใช้บริการ และผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกัน จึงคิดออกมาเป็นแคมเปญในแนวทางที่ใช้ความเข้าใจเป็นสื่อหลักเพื่อให้สามารถส่งข้อมูลถึงผู้รับสารได้
“แน่นอนว่าเรามี เจมส์ จิรายุ ตั้งศรีสุข เป็นแบรนด์พรีเซ็นเตอร์อยู่ ถ้าจะให้เจมส์ออกมาพูดขายสินค้าอย่างเดียวก็ทำได้ และถือว่าเป็นรูปแบบเดิมๆ แต่เอไอเอสต้องการเพิ่มการรับรู้ให้แก่คนในวงกว้างมากขึ้น จึงนำนักแสดงที่เหลือมาช่วยเป็นตัวแทนของคนในแต่ละกลุ่ม”
ทำให้สิ่งที่เอไอเอสพยายามสื่อออกไปตอนนี้จะแบ่งออกเป็น 2 ส่วนหลักๆ คือ โฆษณาผ่านช่องทางปกติ ที่จะเน้นการขายสินค้า ผลิตภัณฑ์โดยตรง ซึ่งในกลุ่มนี้ก็จะมีลูกค้าที่ติดตาม และรับฟังอย่างสนใจอยู่กลุ่มหนึ่ง แต่ที่จะเพิ่มเข้ามาก็คือการสร้างซีรีส์ออนไลน์ เป็นเรื่องสั้นที่ใช้ตัวละคร 7 คนมาสื่อถึงความเข้าใจกัน เพื่อให้เกิดกระแสการส่งต่อบนโลกออนไลน์ในมุมที่ดูแล้วให้ความรู้สึกดี
“แต่เดิมถ้าใช้ช่องทางปกติสื่อไปยังลูกค้า 100 ราย อาจจะมีลูกค้าสัก 50 รายที่สนใจ แต่ถ้าเราเพิ่มช่องทางออนไลน์เข้าไปจาก 50 รายที่สนใจอาจจะเพิ่มเป็น 60-70 รายก็เป็นได้ ซึ่งก็ถือเป็นความสำเร็จของการนำการตลาดรูปแบบใหม่มาใช้งาน”
สำหรับหนังสั้นออนไลน์ “James & The Gang” ถ่ายทอดแนวคิด “สิ่งดีๆ ที่เข้าใจ” โดย 7 นักแสดงชื่อดังขวัญใจชาวเน็ต นำโดยพรีเซ็นเตอร์สุดฮอต เจมส์-จิรายุ, นุ้ย สุจิรา, ฝน-กันต์ แห่งฮอร์โมน, สมบัติ เมทะนี, สมรักษ์ คำสิงห์ และเต๋อ เชิญยิ้ม มาร่วมกันแบ่งปันเรื่องราวเพื่อตอกย้ำแนวคิดหลักของ AIS 3G 2100
นายวิทยา ทองอยู่ยง ผู้กำกับ ให้ความเห็นว่า สิ่งที่ออนไลน์ซีรีส์มีความแตกต่างจากการถ่ายทำหนังสั้นหรือภาพยนตร์คือในแง่ของเวลา เพราะเมื่อเป็นคอนเทนต์ออนไลน์ก็ช่วยให้สามารถถ่ายทอดรายละเอียดเรื่องราวได้นานกว่า เพียงแต่ก็จะมีข้อจำกัดในแง่ของความยาวที่ไม่ควรยาวเกินไป เพราะในการรับชมผ่านมือถืออาจจะต้องใช้เวลาในการโหลดนานกว่าปกติ เป็นต้น
ทั้งนี้ ลูกค้าเอไอเอส 3G และสาวกออนไลน์สามารถติดตามชมความน่ารัก และความสนุกสุดป่วนของหนังสั้นออนไลน์ “James & The Gang” 3 ตอนแรก ได้แก่ กำลังใจจากพระเอก, เจ้าสาวมือใหม่, รุ่นเล็กรุ่นใหญ่ หัวใจเดียวกัน ได้ทาง www.ais.co.th/jamesandthegang ตั้งแต่วันนี้เป็นต้นไป
สังเกตได้ว่าภายในตัวซีรีส์ออนไลน์จะเน้นการแสดงความเข้าใจของตัวละครแทนการขายของ ทำให้แตกต่างจากโฆษณาแบบเดิมๆ
http://www.manager.co.th/CBiZReview/ViewNews.aspx?NewsID=9560000139231
ไม่มีความคิดเห็น: