13 กุมภาพันธ์ 2557 SONY ปิดฉาก VAIO PC หลังปฏิเสธ APPLE เคยเสนอให้โซนี่ผลิตคอมพิวเตอร์โดยใช้ระบบปฏิบัติการแมค และ SONY การเลือกที่จะออกจากตลาดพีซี และหันไปเน้นตลาดโมบายแทน
ประเด็นหลัก
ที่จริงเมื่อย้อนกลับไปดูแนวทางการทำตลาดพีซีของโซนี่ ดูเหมือนพยายามจะสร้างแบรนด์ในลักษณะใกล้เคียงกับแอปเปิล และเหมือนเป็นเรื่องตลกร้ายที่ยุคหนึ่ง สตีฟ จ็อบส์ เคยเสนอให้โซนี่ผลิตคอมพิวเตอร์โดยใช้ระบบปฏิบัติการแมคมาแล้ว แต่โซนี่ปฏิเสธ
การเลือกที่จะออกจากตลาดพีซี และหันไปเน้นตลาดโมบายแทนน่าจะเป็นทางเลือกที่ดีของโซนี่ แต่ก็เป็นตลาดที่การแข่งขันดำเนินไปอย่างดุเดือดที่เต็มไปด้วยคู่แข่งในท้องตลาด แม้ในธุรกิจโมบายของโซนี่จะเริ่มดีขึ้นมาบ้าง แต่การคาดการณ์ผลประกอบการก็จะยังคงขาดทุนอยู่
ที่ไปได้ดีก็คือ ในธุรกิจเกม PS4 ไปได้ถึง 4.2 ล้านเครื่อง และเกมอีก 9.7 ล้านหน่วยในเวลาเพียง 6 สัปดาห์แรกที่วางตลาด ในขณะที่ยอดการสมัครสมาชิก Play Station Club พุ่งสูงขึ้นอย่างรวดเร็ว
สำหรับคนที่เป็นเจ้าของ VAIO พีซี แม้โซนี่จะขายทิ้งไปก็ไม่มีปัญหา เพราะบริษัทใหม่ที่ซื้อกิจการยังคงประกันสินค้าให้ต่อไป และโซนี่ก็จะซื้อหุ้นในบริษัทใหม่ร้อยละ 5 เพื่อให้การเปลี่ยนผ่านเป็นไปอย่างราบรื่น
______________________________________
โซนี่ยกธงขาว ปิดฉาก VAIO PC
คอลัมน์ IT. Talentz
โดย...siripong@kidtalentza.com
โซนี่บริษัทยักษ์ใหญ่ของญี่ปุ่นที่มีชื่อเสียงไปทั่วโลก เป็นบริษัทแรก ๆ ของญี่ปุ่นที่สามารถสร้างแบรนด์ให้เข้าไปติดอยู่ในใจของฝรั่งมังค่าได้ ตำนานที่เล่าขานกันมานานก็คือ ความสำเร็จของวอล์กแมน อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ที่ไม่เพียงสร้างชื่อให้โซนี่เท่านั้น แต่ยังเปลี่ยนวิถีชีวิตของคนทั้งโลกไปในทิศทางที่มุ่งเข้าหาตัวเองหรือปัจเจกนิยมมากขึ้น
ก่อนการมาถึงของโซนี่ วอล์กแมน การฟังเพลงในความหมายกว้างทั่วโลก คือ การฟังร่วมกัน ไม่ว่าจะเปิดวิทยุ เครื่องเสียง แม้จะเปิดเพื่อฟังเอง แต่เสียงเพลงก็ออกจากเครื่องไปสู่คนอื่น ๆ ที่อยู่รายรอบ ทว่าโซนี่ วอล์กแมนเปลี่ยนวิถีการฟังเพลงไปจากเดิมโดยสิ้นเชิงด้วยการเป็นเครื่องพกติดตัวเสียบหูฟัง สร้างโลกส่วนตัวของคนรุ่นใหม่ไปทุกหนทุกแห่งทั่วโลก
หลังจากนั้น โซนี่ก็เติบโตไปในทุก ๆ ด้านของโลกไฮเทค การเข้าสู่ตลาดพีซีด้วยแบรนด์ VAIO ก็เป็นส่วนหนึ่งในการขยายตัวของโซนี่ และดูเหมือนว่าโซนี่พยายามจะเดินตามแนว "ความเป็นโซนี่" แต่ก็ไม่ประสบความสำเร็จเท่าที่ควร ยิ่งเมื่อเข้าสู่ยุคโรยราของพีซี เมื่ออุปกรณ์พกพาอย่างแท็บเลตและสมาร์ทโฟนโตเอา ๆ ขณะที่พีซีกลับหดตัวลงเรื่อย ๆ และรวดเร็วในไม่กี่ปีมานี้ ในอดีตที่ครอบครัวหนึ่งจะมีพีซีหรือแล็ปทอปมากกว่าหนึ่งเครื่อง ก็อาจจะลดลงมาเหลือเครื่องเดียว หรือไม่ได้เป็นคอมพิวเตอร์เครื่องแรกที่ซื้ออีกต่อไป แต่หันไปเลือกแท็บเลตแทน เป็นต้น อนาคตของพีซีจะค่อย ๆ หมดสภาพจากการเป็นคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลในลักษณะคอนซูเมอร์อิเล็กทรอนิกส์ไป เหลือเป็นเพียงสถานะของใช้งานอย่างหนึ่ง
โซนี่เองก็หนีไม่พ้นวัฏจักรขาลงของพีซี ในที่สุดเมื่อต้นเดือน ก.พ. โซนี่ประกาศเป็นทางการถึงการถอนตัวออกจากธุรกิจพีซีด้วยการตัดธุรกิจนี้ขายให้กับบริษัทแจแปน อินดัสเตรียล พาร์ตเนอร์ส โดยการขายจะลุล่วงเรียบร้อยในราว มี.ค. ที่จะถึง พร้อม ๆไปกับการแยกธุรกิจทีวี และการปลดพนักงานทั่วโลกราว 5,000 คน
บริษัทผู้ผลิตพีซีรายใหญ่ส่วนใหญ่เผชิญกับสภาพตลาดตกต่ำกันทั้งนั้น อาจจะมีข้อยกเว้นเล็ก ๆ อย่าง แอปเปิล คอมพิวเตอร์ ซึ่งมีตลาดเฉพาะกลุ่มมากกว่าพีซีเจ้าอื่น ๆ
ที่จริงเมื่อย้อนกลับไปดูแนวทางการทำตลาดพีซีของโซนี่ ดูเหมือนพยายามจะสร้างแบรนด์ในลักษณะใกล้เคียงกับแอปเปิล และเหมือนเป็นเรื่องตลกร้ายที่ยุคหนึ่ง สตีฟ จ็อบส์ เคยเสนอให้โซนี่ผลิตคอมพิวเตอร์โดยใช้ระบบปฏิบัติการแมคมาแล้ว แต่โซนี่ปฏิเสธ
การเลือกที่จะออกจากตลาดพีซี และหันไปเน้นตลาดโมบายแทนน่าจะเป็นทางเลือกที่ดีของโซนี่ แต่ก็เป็นตลาดที่การแข่งขันดำเนินไปอย่างดุเดือดที่เต็มไปด้วยคู่แข่งในท้องตลาด แม้ในธุรกิจโมบายของโซนี่จะเริ่มดีขึ้นมาบ้าง แต่การคาดการณ์ผลประกอบการก็จะยังคงขาดทุนอยู่
ที่ไปได้ดีก็คือ ในธุรกิจเกม PS4 ไปได้ถึง 4.2 ล้านเครื่อง และเกมอีก 9.7 ล้านหน่วยในเวลาเพียง 6 สัปดาห์แรกที่วางตลาด ในขณะที่ยอดการสมัครสมาชิก Play Station Club พุ่งสูงขึ้นอย่างรวดเร็ว
สำหรับคนที่เป็นเจ้าของ VAIO พีซี แม้โซนี่จะขายทิ้งไปก็ไม่มีปัญหา เพราะบริษัทใหม่ที่ซื้อกิจการยังคงประกันสินค้าให้ต่อไป และโซนี่ก็จะซื้อหุ้นในบริษัทใหม่ร้อยละ 5 เพื่อให้การเปลี่ยนผ่านเป็นไปอย่างราบรื่น
http://www.prachachat.net/news_detail.php?newsid=1392231349
ไม่มีความคิดเห็น: