Header Ads

Screen-Shot-2561-02-24-at-11.53.29-PM.png
Breaking News
recent

18 กันยายน 2557 nielsen ระบุว่า งบฯโฆษณา 8 เดือนที่ผ่านมา มีมูลค่ารวม 67,570 ล้านบาท ลดลง 9.24% แยกเป็นทีวี มูลค่า 42,887 ล้านบาท ลดลง 7.07% วิทยุ 3,514 ล้านบาท ลดลง 14.06%

ประเด็นหลัก


รายงานบริษัท นีลเส็น (ประเทศไทย) จำกัด ระบุว่า งบฯโฆษณา 8 เดือนที่ผ่านมา มีมูลค่ารวม 67,570 ล้านบาท ลดลง 9.24% แยกเป็นทีวี มูลค่า 42,887 ล้านบาท ลดลง 7.07% วิทยุ 3,514 ล้านบาท ลดลง 14.06% หนังสือพิมพ์ 8,377 ล้านบาท ลดลง 14.51% นิตยสาร 3,012 ล้านบาท ลดลง 17.46% สื่อในโรงภาพยนตร์ 3,099 ล้านบาท ลดลง 9.83% สื่อนอกบ้าน 2,673 ล้านบาท ลดลง 3.19% สื่อเคลื่อนที่ 2,368 ล้านบาท โต 3.18% สื่อ ณ จุดขาย 1,144 ล้านบาท ลดลง 36.02% และสื่ออินเทอร์เน็ต 586 ล้านบาท เติบโต 0.51%



______________________________




ช่อง 3 "ตัวแปร" ส่งท้ายปี "โฆษณา" หวั่นวืดเป้า



ออกอาการลุ้นระทึกทั้งระบบ เมื่อสถานการณ์ทางการเมืองที่เกิดขึ้นตั้งแต่ปลายปีก่อนลากยาวถึงกลางปีส่งผลให้ภาพรวมเศรษฐกิจชะลอตัวลง ความเชื่อมั่นของผู้บริโภค การจับจ่ายใช้สอยก็ไม่เกิด ภาคธุรกิจทำได้ดีแค่ประคองตัวเองให้อยู่รอด ท่ามกลางปัจจัยลบต่าง ๆ ที่เกิดขึ้น

แม้ทุกอย่างคลี่คลายไปในทิศทางที่ดีขึ้น จากการมีรัฐบาลขับเคลื่อนเศรษฐกิจ แต่กว่าทุกอย่างจะลงตัวก็เข้าสู่ไตรมาสสุดท้ายของปี

"มณี เอียบ" กรรมการผู้จัดการ แมกน่า โกลบอล ในเครือไอพีจี มีเดียแบรนด์ส ให้มุมมองว่า แบรนด์สินค้าต่าง ๆ เริ่มกลับมาใช้งบฯโฆษณาผ่านสื่อตั้งแต่เดือนกรกฎาคมและเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา ส่งผลให้เม็ดเงินโฆษณา 2 เดือนนี้เริ่มดีขึ้น และเดือนตุลาคมนี้ก็จะมีแนวโน้มเติบโตขึ้น และมีแนวโน้มที่ดีขึ้นเรื่อย ๆ ในช่วง 4 เดือนที่เหลือนี้ เพราะแบรนด์สินค้าทุกกลุ่มหันกลับมาทำแคมเปญในช่วงโค้งสุดท้ายของปีนี้กันอย่างคึกคัก เรียกว่าเป็นการปล่อยหมัดเด็ดสุดท้าย เพื่อกระตุ้นยอดขายกันแบบจัดเต็ม



ขณะเดียวกัน มีเดียเอเยนซี่และแบรนด์สินค้าเองก็ออกอาการลุ้นอีกรอบ เมื่อคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.) มีคำสั่งให้ผู้รับใบอนุญาตประกอบกิจการโทรทัศน์ สถานีโทรทัศน์ไทยทีวีสีช่อง 3 สิ้นสุดการทำหน้าที่โทรทัศน์ที่ให้บริการเป็นการทั่วไป (มัสต์แคร์รี่) ตั้งแต่เมื่อวันที่ 25 พ.ค.ที่ผ่านมา และได้มีคำสั่งให้เคเบิลทีวีและโครงข่ายทีวีดาวเทียมยุติการนำรายการช่อง 3 แอนะล็อกไปแพร่ภาพ ส่งผลให้ช่อง 3 แอนะล็อกอาจจะจอดำภายในปลายเดือนนี้ แม้ว่าผู้บริหารช่อง 3 จะขอให้ กสทช.ทบทวนคำสั่งจอดำ แต่ยังไม่มีอะไรคืบหน้า กลายเป็นอีกตัวแปรว่า จะส่งผลกระทบต่อภาพรวมงบฯโฆษณาสิ้นปีนี้ด้วย

แหล่งข่าวจากวงการมีเดียเอเยนซี่ วิเคราะห์ว่า หากช่อง 3 จอดำจริงก็จะส่งผลกระทบต่อเม็ดเงินโฆษณาโดยรวมอย่างแน่นอน และอาจส่งผลกระทบถึงแบรนด์สินค้าด้วย เพราะยอดขายอาจจะลดลงไม่เป็นไปตามเป้าหมายที่วางไว้

นั่นหมายถึงภาพเศรษฐกิจโดยรวมก็จะไม่เติบโตด้วยเช่นกัน ขณะที่ปัจจุบันทุกอย่างยังคงเดินหน้าไปได้ตามปกติ

"จอดำหรือไม่ดำกลายเป็นตัวแปรน่าจับตามองในช่วงโค้งสุดท้ายนี้"

อีกทั้งยังกลายเป็นความท้าทายของมีเดียเอเยนซี่เช่นกัน ว่าจะโยกงบฯโฆษณาไปที่สื่อไหน จะออนไลน์ ช่องทีวีดิจิทัล หรือสื่ออื่น ๆ เพื่อให้ประสิทธิภาพการเข้าถึงผู้ชมใกล้เคียงกับช่อง 3 แต่ถ้าหากตัวแปรนี้ไม่เกิดขึ้นจะส่งผลให้ภาพรวมงบฯโฆษณากลับมาเติบโตประมาณ 3% จากปีก่อนอย่างแน่นอน

"อิชยา สันติตระกูล" กรรมการบริหาร บริษัท แบรนด์ คอนเนคชั่นส์ จำกัด กล่าวว่า ไตรมาส 4 เป็นหน้าขายของสินค้ากลุ่มต่าง ๆ ซึ่งจะหันมาใช้งบฯโฆษณาเพื่อกระตุ้นยอดขาย หากช่อง 3 จอดำ อาจต้องโยกงบฯโฆษณาไปในสื่ออื่น ๆ โดยไม่ได้ยึดว่าจะเป็นแพลตฟอร์มใด

สำหรับตัวเลขธุรกิจโฆษณาในช่วง 8 เดือนที่ผ่านมา (เดือนมกราคม-สิงหาคม 2557) สะท้อนการเติบโตของเศรษฐกิจได้เป็นอย่างดี

รายงานบริษัท นีลเส็น (ประเทศไทย) จำกัด ระบุว่า งบฯโฆษณา 8 เดือนที่ผ่านมา มีมูลค่ารวม 67,570 ล้านบาท ลดลง 9.24% แยกเป็นทีวี มูลค่า 42,887 ล้านบาท ลดลง 7.07% วิทยุ 3,514 ล้านบาท ลดลง 14.06% หนังสือพิมพ์ 8,377 ล้านบาท ลดลง 14.51% นิตยสาร 3,012 ล้านบาท ลดลง 17.46% สื่อในโรงภาพยนตร์ 3,099 ล้านบาท ลดลง 9.83% สื่อนอกบ้าน 2,673 ล้านบาท ลดลง 3.19% สื่อเคลื่อนที่ 2,368 ล้านบาท โต 3.18% สื่อ ณ จุดขาย 1,144 ล้านบาท ลดลง 36.02% และสื่ออินเทอร์เน็ต 586 ล้านบาท เติบโต 0.51%

ขณะที่การใช้งบฯโฆษณาประจำเดือนสิงหาคมที่ผ่านมามีมูลค่า 8,940 ล้านบาท ลดลง 10.24% จากช่วงเวลาเดียวกันปีก่อน ประกอบด้วยสื่อทีวี มูลค่า 5,586 ล้านบาท ลดลง 8.49% วิทยุ 478 ล้านบาท ลดลง 14.18% หนังสือพิมพ์ 1,183 ล้านบาท

ลดลง 13.33% นิตยสาร 379 ล้านบาท ลดลง 21.86% สื่อในโรงภาพยนตร์ 399 ล้านบาท ลดลง 16.18% สื่อนอกบ้าน 330 ล้านบาท ลดลง 4.90% สื่อเคลื่อนที่ 305 ล้านบาท โต 0.99% สื่อ ณ จุดขาย 181 ล้านบาท ลดลง 23.63% และสื่ออินเทอร์เน็ต 100 ล้านบาท โต 16.28% จากช่วงเวลาเดียวกันปีก่อน

สำหรับ 5 บริษัทแรกใช้งบฯโฆษณาสูงสุดช่วง 8 เดือนที่ผ่านมา ได้แก่ 1.บริษัท ยูนิลีเวอร์ (ไทย) โฮลดิ้ง จำกัดมูลค่า 4,513 ล้านบาท เทียบกับช่วงเดียวกันปีก่อน 4,413 ล้านบาท 2.บริษัท โตโยต้า มอเตอร์ (ประเทศไทย) จำกัด ใช้ 1,812 ล้านบาท ส่วนปีก่อนใช้ 1,499 ล้านบาท

3.บริษัท ไบเออร์สด๊อรฟ (ประเทศไทย) จำกัด ใช้ 1,370 ล้านบาท ปีก่อน 1,375 ล้านบาท 4.บริษัท แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด (มหาชน) ใช้ 1,144 ล้านบาท ปีก่อน 945 ล้านบาท และ 5.บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) จำกัด ใช้ 1,027 ล้านบาท ปีก่อน 1,017 ล้านบาท

จอดำ ไม่ดำ กลายเป็นตัวแปรส่งท้ายปี ให้ธุรกิจโฆษณาต้องออกอาการลุ้นระทึกอีกรอบ


http://www.prachachat.net/news_detail.php?newsid=1410968815

ไม่มีความคิดเห็น:

So Magawn ( รวบรวบประวัติศาสตร์โทรคมนาคมและการสือสารไทย ). ขับเคลื่อนโดย Blogger.