22 ธันวาคม 2557 Nielsen เปิดเผยถึงการใช้งบฯโฆษณาผ่านสื่อในช่วงเดือนมกราคม-พฤศจิกายน 2557 (11 เดือนของปี 2557) ว่า มีมูลค่ารวม 93,800 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนมากถึง 9.82%
ประเด็นหลัก
รายงานข่าวจากบริษัท นีลเส็น (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยถึงการใช้งบฯโฆษณาผ่านสื่อในช่วงเดือนมกราคม-พฤศจิกายน 2557 (11 เดือนของปี 2557) ว่า มีมูลค่ารวม 93,800 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนมากถึง 9.82% โดยสื่อหลักยังคงเป็นสื่อโทรทัศน์ คิดเป็นสัดส่วนถึง 62% ของงบฯโฆษณารวม ซึ่งสื่อหลักและสื่อเสริมบางสื่ออยู่ในภาวะติดลบ มีเพียงแค่สื่อเคลื่อนที่และสื่ออินเทอร์เน็ตเท่านั้นที่ยังสามารถขยายตัวได้ต่อเนื่อง ทั้งนี้ สื่อโทรทัศน์มีมูลค่า 58,922 ล้านบาท ลดลง 7.97% วิทยุ 5,118 ล้านบาท ลดลง 11.32 % หนังสือพิมพ์ 11,909 ล้านบาท ลดลง14.15% นิตยสาร 4,302 ล้านบาท ลดลง 17.33% โฆษณาในโรงภาพยนตร์ 3,819 ล้านบาท ลดลง 20.32% สื่อนอกบ้าน มูลค่า 3,659 ล้านบาท ลดลง 4.14% สื่อเคลื่อนที่มีมูลค่า 3,417 ล้านบาท โต 6.15% สื่อ ณ จุดขาย (In store) 1,789 ล้านบาท ลดลง 28.50% และสื่ออินเทอร์เน็ต มูลค่า 865 ล้านบาท เติบโต 6.79%
______________________________
โฆษณา 11 เดือนติดลบ 9.82% "ทีวี-วิทยุ-สิ่งพิมพ์" ร่วงยกแผง
อุตฯโฆษณา 11 เดือนมีมูลค่า 9.3 หมื่นล้านบาท โตลดลง 9.82% ยักษ์คอนซูเมอร์โปรดักต์ "ยูนิลีเวอร์" ครองแชมป์ใช้เงินทะลุ 6.2 พันล้านบาท ทิ้งห่างโตโยต้าใช้เงินเพียง 2.4 พันล้านบาท
รายงานข่าวจากบริษัท นีลเส็น (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยถึงการใช้งบฯโฆษณาผ่านสื่อในช่วงเดือนมกราคม-พฤศจิกายน 2557 (11 เดือนของปี 2557) ว่า มีมูลค่ารวม 93,800 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนมากถึง 9.82% โดยสื่อหลักยังคงเป็นสื่อโทรทัศน์ คิดเป็นสัดส่วนถึง 62% ของงบฯโฆษณารวม ซึ่งสื่อหลักและสื่อเสริมบางสื่ออยู่ในภาวะติดลบ มีเพียงแค่สื่อเคลื่อนที่และสื่ออินเทอร์เน็ตเท่านั้นที่ยังสามารถขยายตัวได้ต่อเนื่อง ทั้งนี้ สื่อโทรทัศน์มีมูลค่า 58,922 ล้านบาท ลดลง 7.97% วิทยุ 5,118 ล้านบาท ลดลง 11.32 % หนังสือพิมพ์ 11,909 ล้านบาท ลดลง14.15% นิตยสาร 4,302 ล้านบาท ลดลง 17.33% โฆษณาในโรงภาพยนตร์ 3,819 ล้านบาท ลดลง 20.32% สื่อนอกบ้าน มูลค่า 3,659 ล้านบาท ลดลง 4.14% สื่อเคลื่อนที่มีมูลค่า 3,417 ล้านบาท โต 6.15% สื่อ ณ จุดขาย (In store) 1,789 ล้านบาท ลดลง 28.50% และสื่ออินเทอร์เน็ต มูลค่า 865 ล้านบาท เติบโต 6.79%
ทั้งนี้ 10 บริษัทที่มีการใช้จ่ายงบฯโฆษณาสูงสุด 11 เดือน ประกอบด้วยบริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย โฮลดิ้ง จำกัด 6,251,171,000 บาท บริษัท โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย จำกัด 2,414,012,000 บาท บริษัท ไบเออร์สด๊อรฟ (ประเทศไทย) จำกัด 1,873,196,000 บาท บริษัท แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด (มหาชน) 1,457,248,000 บาท และบริษัท โทเทิ่ล แอ็คเซ็ส คอมมูนิเคชั่น จำกัด (มหาชน) 1,334,113,000 บาท บริษัท ลอรีอัล ประเทศไทย จำกัด 1,299,478,000 บาท บริษัท โคคา โคล่า ประเทศไทย จำกัด 1,242,915,000 บาท บริษัท พรอคเตอร์แอนด์แกมเบิล ประเทศไทย จำกัด 1,111,270,000 บาท สำนักนายกรัฐมนตรี 1,075,884,000 บาท และบริษัท ตรีเพชร อีซูซุเซลส์ จำกัด 1,068,758,000 บาท
ส่วน 5 อันดับแบรนด์ที่ใช้จ่ายงบฯโฆษณาสูงสุดรอบ 11 เดือน ได้แก่ รถยนต์โตโยต้า 943,930,000 บาท เครื่องดื่มโคคา-โคลา 863,867,000 บาท โตโยต้าปิ๊กอัพ 707,423,000 บาท ปตท.กรุ๊ป 553,809,000 บาท และเอไอเอ 496,930,000 บาท
อย่างไรก็ตาม หากประเมินเฉพาะเดือนพฤศจิกายน 2557 พบว่ามีมูลค่าการใช้งบฯโฆษณาผ่านสื่อรวม 8,844 ล้านบาท ลดลง 11.50% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันปีก่อน ซึ่งต่ำกว่าเดือนตุลาคม 2557 ที่มีมูลค่ารวม 8,931 ล้านบาท ทั้งนี้ สื่อโทรทัศน์มีมูลค่า 5,349 ล้านบาท ลดลง 10.04% วิทยุ 546 ล้านบาท ลดลง 4.21% หนังสือพิมพ์ 1,216 ล้านบาท ลดลง 17.56% นิตยสาร 359 ล้านบาท ลดลง 31.23% โฆษณาในโรงภาพยนตร์ 339 ล้านบาท ลดลง 25.98% สื่อนอกบ้าน มูลค่า 331 ล้านบาท ลดลง 8.31% สื่อเคลื่อนที่มีมูลค่า 367 ล้านบาท โต 14.33% สื่อ ณ จุดขาย (In store) 243 ล้านบาท ลดลง 7.60% และสื่ออินเทอร์เน็ต มูลค่า 93 ล้านบาท เติบโต 19.23%
ขณะที่ 5 อันดับแบรนด์ที่ใช้งบฯโฆษณาสูงสุดในเดือนพฤศจิกายนนี้คือโทรศัพท์มือถือซัม ซุง 72,242,000 บาท วาสลีนบอดี้ สกินแคร์ 70,280,000 บาท โค้ก 68,363,000 บาท โตโยต้าปิกอัพ 61,995,000 บาท และโตโยต้า รถยนต์นั่งส่วนบุคคล 60,610,000 บาท และ 5 อันดับบริษัทที่ใช้งบฯโฆษณาสูงสุดเดือนพฤศจิกายน ได้แก่ บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย โฮลดิ้ง จำกัด 613,267,000 บาท บริษัท โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย จำกัด 196,141,000 บาท บริษัท ลอรีอัล ประเทศไทย จำกัด 147,777,000 บาท บริษัทไบเออร์สด๊อรฟ (ประเทศไทย) จำกัด 132,497,000 บาท และบริษัท แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด (มหาชน) 130,271,000 บาท
แหล่งข่าวจากวงการมีเดียเอเยนซี่วิเคราะห์ว่า หากพิจารณาตัวเลขการใช้งบฯผ่านสื่อของนีลเส็น คาดว่าภาพรวมอุตฯโฆษณาปีนี้จะไม่เติบโตจากปีก่อน ขณะเดียวกัน วงการโฆษณามองว่าอุตฯโฆษณาปีนี้จะเติบโตคงที่จากปีก่อน หรือมีมูลค่าประมาณ 1.36 แสนล้านบาท เมื่อรวมงบฯโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลที่ทางสมาคมโฆษณาดิจิทัลเก็บตัวเลขเพิ่มเข้ามา
http://www.prachachat.net/news_detail.php?newsid=1419055615
รายงานข่าวจากบริษัท นีลเส็น (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยถึงการใช้งบฯโฆษณาผ่านสื่อในช่วงเดือนมกราคม-พฤศจิกายน 2557 (11 เดือนของปี 2557) ว่า มีมูลค่ารวม 93,800 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนมากถึง 9.82% โดยสื่อหลักยังคงเป็นสื่อโทรทัศน์ คิดเป็นสัดส่วนถึง 62% ของงบฯโฆษณารวม ซึ่งสื่อหลักและสื่อเสริมบางสื่ออยู่ในภาวะติดลบ มีเพียงแค่สื่อเคลื่อนที่และสื่ออินเทอร์เน็ตเท่านั้นที่ยังสามารถขยายตัวได้ต่อเนื่อง ทั้งนี้ สื่อโทรทัศน์มีมูลค่า 58,922 ล้านบาท ลดลง 7.97% วิทยุ 5,118 ล้านบาท ลดลง 11.32 % หนังสือพิมพ์ 11,909 ล้านบาท ลดลง14.15% นิตยสาร 4,302 ล้านบาท ลดลง 17.33% โฆษณาในโรงภาพยนตร์ 3,819 ล้านบาท ลดลง 20.32% สื่อนอกบ้าน มูลค่า 3,659 ล้านบาท ลดลง 4.14% สื่อเคลื่อนที่มีมูลค่า 3,417 ล้านบาท โต 6.15% สื่อ ณ จุดขาย (In store) 1,789 ล้านบาท ลดลง 28.50% และสื่ออินเทอร์เน็ต มูลค่า 865 ล้านบาท เติบโต 6.79%
______________________________
โฆษณา 11 เดือนติดลบ 9.82% "ทีวี-วิทยุ-สิ่งพิมพ์" ร่วงยกแผง
อุตฯโฆษณา 11 เดือนมีมูลค่า 9.3 หมื่นล้านบาท โตลดลง 9.82% ยักษ์คอนซูเมอร์โปรดักต์ "ยูนิลีเวอร์" ครองแชมป์ใช้เงินทะลุ 6.2 พันล้านบาท ทิ้งห่างโตโยต้าใช้เงินเพียง 2.4 พันล้านบาท
รายงานข่าวจากบริษัท นีลเส็น (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยถึงการใช้งบฯโฆษณาผ่านสื่อในช่วงเดือนมกราคม-พฤศจิกายน 2557 (11 เดือนของปี 2557) ว่า มีมูลค่ารวม 93,800 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนมากถึง 9.82% โดยสื่อหลักยังคงเป็นสื่อโทรทัศน์ คิดเป็นสัดส่วนถึง 62% ของงบฯโฆษณารวม ซึ่งสื่อหลักและสื่อเสริมบางสื่ออยู่ในภาวะติดลบ มีเพียงแค่สื่อเคลื่อนที่และสื่ออินเทอร์เน็ตเท่านั้นที่ยังสามารถขยายตัวได้ต่อเนื่อง ทั้งนี้ สื่อโทรทัศน์มีมูลค่า 58,922 ล้านบาท ลดลง 7.97% วิทยุ 5,118 ล้านบาท ลดลง 11.32 % หนังสือพิมพ์ 11,909 ล้านบาท ลดลง14.15% นิตยสาร 4,302 ล้านบาท ลดลง 17.33% โฆษณาในโรงภาพยนตร์ 3,819 ล้านบาท ลดลง 20.32% สื่อนอกบ้าน มูลค่า 3,659 ล้านบาท ลดลง 4.14% สื่อเคลื่อนที่มีมูลค่า 3,417 ล้านบาท โต 6.15% สื่อ ณ จุดขาย (In store) 1,789 ล้านบาท ลดลง 28.50% และสื่ออินเทอร์เน็ต มูลค่า 865 ล้านบาท เติบโต 6.79%
ทั้งนี้ 10 บริษัทที่มีการใช้จ่ายงบฯโฆษณาสูงสุด 11 เดือน ประกอบด้วยบริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย โฮลดิ้ง จำกัด 6,251,171,000 บาท บริษัท โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย จำกัด 2,414,012,000 บาท บริษัท ไบเออร์สด๊อรฟ (ประเทศไทย) จำกัด 1,873,196,000 บาท บริษัท แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด (มหาชน) 1,457,248,000 บาท และบริษัท โทเทิ่ล แอ็คเซ็ส คอมมูนิเคชั่น จำกัด (มหาชน) 1,334,113,000 บาท บริษัท ลอรีอัล ประเทศไทย จำกัด 1,299,478,000 บาท บริษัท โคคา โคล่า ประเทศไทย จำกัด 1,242,915,000 บาท บริษัท พรอคเตอร์แอนด์แกมเบิล ประเทศไทย จำกัด 1,111,270,000 บาท สำนักนายกรัฐมนตรี 1,075,884,000 บาท และบริษัท ตรีเพชร อีซูซุเซลส์ จำกัด 1,068,758,000 บาท
ส่วน 5 อันดับแบรนด์ที่ใช้จ่ายงบฯโฆษณาสูงสุดรอบ 11 เดือน ได้แก่ รถยนต์โตโยต้า 943,930,000 บาท เครื่องดื่มโคคา-โคลา 863,867,000 บาท โตโยต้าปิ๊กอัพ 707,423,000 บาท ปตท.กรุ๊ป 553,809,000 บาท และเอไอเอ 496,930,000 บาท
อย่างไรก็ตาม หากประเมินเฉพาะเดือนพฤศจิกายน 2557 พบว่ามีมูลค่าการใช้งบฯโฆษณาผ่านสื่อรวม 8,844 ล้านบาท ลดลง 11.50% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันปีก่อน ซึ่งต่ำกว่าเดือนตุลาคม 2557 ที่มีมูลค่ารวม 8,931 ล้านบาท ทั้งนี้ สื่อโทรทัศน์มีมูลค่า 5,349 ล้านบาท ลดลง 10.04% วิทยุ 546 ล้านบาท ลดลง 4.21% หนังสือพิมพ์ 1,216 ล้านบาท ลดลง 17.56% นิตยสาร 359 ล้านบาท ลดลง 31.23% โฆษณาในโรงภาพยนตร์ 339 ล้านบาท ลดลง 25.98% สื่อนอกบ้าน มูลค่า 331 ล้านบาท ลดลง 8.31% สื่อเคลื่อนที่มีมูลค่า 367 ล้านบาท โต 14.33% สื่อ ณ จุดขาย (In store) 243 ล้านบาท ลดลง 7.60% และสื่ออินเทอร์เน็ต มูลค่า 93 ล้านบาท เติบโต 19.23%
ขณะที่ 5 อันดับแบรนด์ที่ใช้งบฯโฆษณาสูงสุดในเดือนพฤศจิกายนนี้คือโทรศัพท์มือถือซัม ซุง 72,242,000 บาท วาสลีนบอดี้ สกินแคร์ 70,280,000 บาท โค้ก 68,363,000 บาท โตโยต้าปิกอัพ 61,995,000 บาท และโตโยต้า รถยนต์นั่งส่วนบุคคล 60,610,000 บาท และ 5 อันดับบริษัทที่ใช้งบฯโฆษณาสูงสุดเดือนพฤศจิกายน ได้แก่ บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย โฮลดิ้ง จำกัด 613,267,000 บาท บริษัท โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย จำกัด 196,141,000 บาท บริษัท ลอรีอัล ประเทศไทย จำกัด 147,777,000 บาท บริษัทไบเออร์สด๊อรฟ (ประเทศไทย) จำกัด 132,497,000 บาท และบริษัท แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด (มหาชน) 130,271,000 บาท
แหล่งข่าวจากวงการมีเดียเอเยนซี่วิเคราะห์ว่า หากพิจารณาตัวเลขการใช้งบฯผ่านสื่อของนีลเส็น คาดว่าภาพรวมอุตฯโฆษณาปีนี้จะไม่เติบโตจากปีก่อน ขณะเดียวกัน วงการโฆษณามองว่าอุตฯโฆษณาปีนี้จะเติบโตคงที่จากปีก่อน หรือมีมูลค่าประมาณ 1.36 แสนล้านบาท เมื่อรวมงบฯโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลที่ทางสมาคมโฆษณาดิจิทัลเก็บตัวเลขเพิ่มเข้ามา
http://www.prachachat.net/news_detail.php?newsid=1419055615
ไม่มีความคิดเห็น: