Header Ads

Breaking News
recent

22 พฤศจิกายน 2558 INFOSAT กล่าวว่า ที่ผ่านมาตลาดจานดาวเทียมชะลอตัวลง เนื่องจากผู้บริโภคชะลอการตัดสินใจซื้อ สับสน จากการเกิดขึ้นของทีวีดิจิทัลและการรับแจกคูปองของทางการ ล่าสุด ได้ร่วมกับ เนกซ์สเตป เปิดตัวกล่อง "ฟรีวิว เอชดี" เมื่อเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา ชูคอนเทนต์คุณภาพ และคุณภาพ

ประเด็นหลัก

นายนิรันดร์ ตั้งพิรุฬห์ธรรม กรรมการผู้จัดการ บริษัท อินโฟแซท จำกัด ผู้ผลิต จำหน่ายจานดาวเทียมและกล่องรับสัญญาณ ภายใต้แบรนด์ "อินโฟแซท" กล่าวว่า ที่ผ่านมาตลาดจานดาวเทียมชะลอตัวลง เนื่องจากผู้บริโภคชะลอการตัดสินใจซื้อ สับสน จากการเกิดขึ้นของทีวีดิจิทัลและการรับแจกคูปองของทางการ อย่างไรก็ตาม ตลาดยังไม่อิ่มตัว แต่ไม่หวือหวาเหมือนที่ผ่านมา และผู้ประกอบการได้มีการปรับตัวมาเป็นระยะ ๆ ด้วยการพัฒนากล่องรับสัญญาณรุ่นใหม่ ๆ เพื่อตอบโจทย์ผู้ชมที่ต้องการรับชมภาพที่คมชัดขึ้น

ล่าสุด ได้ร่วมกับ เนกซ์สเตป เปิดตัวกล่อง "ฟรีวิว เอชดี" เมื่อเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา ชูคอนเทนต์คุณภาพ และคุณภาพของช่องความคมชัดสูงหรือเอชดี ซึ่งมีผลตอบรับที่ดี ล่าสุดมียอดขาย 10,000 กล่อง คาดว่าปีแรกจะทำยอดได้ประมาณ 500,000 กล่อง

หลังจากการแจกคูปองทีวีดิจิทัลจบไปแล้ว คาดว่าไตรมาสสุดท้ายนี้ตลาดจานดาวเทียมและกล่องรับสัญญาณกลับมาคึกคักอีกครั้ง และกลับมาเติบโตขึ้นอีกครั้งตั้งแต่ปีหน้าเป็นต้นไป





__________________




"ทีวีดิจิทัล" ทุบกล่องดาวเทียมร่วง ปรับกลยุทธ์กระตุ้นยอด-ผันตัวรับผลิตคอนเทนต์


ทีวีดิจิทัลทุบกล่องดาวเทียมซบหนัก ชี้พิษแจกคูปองทำผู้บริโภคสับสน ชะลอการซื้อ "ไอพีเอ็ม" ปรับโฟกัสธุรกิจ เร่งผลิตคอนเทนต์ป้อนทีวีดิจิทัล "อินโฟแซท" ผนึก เนกซ์สเตป พัฒนากล่อง "ฟรีวิว" ชูคอนเทนต์ ช่องเอชดีเพียบ เพิ่มรายได้ "พีเอสไอ" ลุยเปิดกล่องรับสัญญาณ ยกระดับช่องเป็นเอชดี เสริมทีมบริการสร้างความแข็งแกร่ง

เคลื่อนไหวและปรับตัวมาเป็นระลอกสำหรับผู้ประกอบการจานดาวเทียม ก่อนพบจุดเปลี่ยนสำคัญ คือ คูปองแลกกล่องรับสัญญาณทีวีดิจิทัล ทำให้ผู้บริโภคสับสน กระทบต่อการเติบโตของตลาด ประกอบกับจานดาวเทียมที่ครอบคลุม 15-17 ล้านครัวเรือน จาก 22 ล้านครัวเรือนทั่วประเทศ ทำให้ผู้ประกอบการต้องปรับกลยุทธ์รอบใหม่ ดิ้นสร้างการเติบโตให้แก่ธุรกิจ



นายมานพ โตการค้า ประธานบริษัท ไอพีเอ็ม โฮลดิ้ง จำกัด ผู้ผลิต จำหน่ายจานดาวเทียม กล่องรับสัญญาณดาวเทียม ภายใต้แบรนด์ ไอพีเอ็ม กล่าวกับ "ประชาชาติธุรกิจ" ว่า จากแนวโน้มตลาดที่เริ่มอิ่มตัว ที่ผ่านมาบริษัทได้ปรับกลยุทธ์มาอย่างต่อเนื่อง หนึ่งในนั้น คือ การสร้างแพลตฟอร์ม ด้วยการออกกล่องรับสัญญาณรุ่นใหม่ ๆ ปัจจุบันมี 5 รุ่น และเพื่อรองความต้องการของตลาด ไอพีเอ็ม ได้เปิดตัวกล่องรับสัญญาณจานดาวเทียม 2 รุ่น ได้แก่ UP HD และ UP SD ราคา 890-1,690 บาท สามารถรับชมคอนเทนต์เอ็กซ์คลูซีฟจากบริษัทเพิ่มอีก 18 ช่อง เริ่มจำหน่ายตั้งแต่ต้นเดือนตุลาคมที่ผ่านมา เจาะตลาดผู้ที่มีจานดาวเทียมอยู่แล้วแต่ต้องการเปลี่ยนกล่องใหม่ คาดว่าปีแรกจะมียอดขาย 300,000 กล่อง

ปรับทิศ ผลิตคอนเทนต์

นายมานพ ระบุว่า หลังจากทีวีดิจิทัลเปิดตัวกลางปี 2557 ส่งผลให้ตลาดจานดาวเทียมซบเซาต่อเนื่องมาถึงปัจจุบัน อย่างไรก็ตาม คาดว่าตั้งแต่ไตรมาส 4 นี้เป็นต้นไป ตลาดจะค่อย ๆ ฟื้นตัวขึ้น เนื่องจากการแลกกล่องทีวีดิจิทัลสิ้นสุดไปแล้วและผู้บริโภครับรู้เข้าใจการรับชมทีวีดิจิทัลเพิ่มขึ้น ควบคู่กันนี้ บริษัทได้หันมาเน้นการพัฒนาคอนเทนต์ เพื่อดึงความสนใจ ด้วยการลงทุนประมาณปีละ 100 ล้านบาท โดยที่ผ่านมา ได้ผลิตละครพื้นบ้าน ข่าวท้องถิ่น สารคดี รวมทั้งการซื้อคอนเทนต์ภาพยนตร์ การ์ตูนจากต่างประเทศเข้ามาเสริม ปัจจุบันมีช่องที่ออกอากาศเฉพาะจานไอพีเอ็มรวม 56 ช่อง

"จากนี้ไป เราจะไม่ได้จำกัดอยู่เฉพาะจานดาวเทียมเท่านั้น แต่มีแผนจะผลิตคอนเทนต์ที่หลากหลาย เพื่อป้อนให้กับช่องทีวีดิจิทัล ซึ่งที่ผ่านมาก็ได้ขายคอนเทนต์บางส่วนให้กับทีวีดิจิทัลบ้างแล้ว แต่เป็นการขายผ่านตัวแทนจำหน่าย เนื่องจากบริษัท คือ ผู้ผลิตและจำหน่ายจานดาวเทียม ล่าสุดได้ขายคอนเทนต์ให้แก่ช่องไทยทีวี 2-3 รายการ เช่น ละครพื้นบ้าน นางสิบสอง พระรถเมรี เป็นต้น"

เปิดกล่องใหม่สู้

นายนิรันดร์ ตั้งพิรุฬห์ธรรม กรรมการผู้จัดการ บริษัท อินโฟแซท จำกัด ผู้ผลิต จำหน่ายจานดาวเทียมและกล่องรับสัญญาณ ภายใต้แบรนด์ "อินโฟแซท" กล่าวว่า ที่ผ่านมาตลาดจานดาวเทียมชะลอตัวลง เนื่องจากผู้บริโภคชะลอการตัดสินใจซื้อ สับสน จากการเกิดขึ้นของทีวีดิจิทัลและการรับแจกคูปองของทางการ อย่างไรก็ตาม ตลาดยังไม่อิ่มตัว แต่ไม่หวือหวาเหมือนที่ผ่านมา และผู้ประกอบการได้มีการปรับตัวมาเป็นระยะ ๆ ด้วยการพัฒนากล่องรับสัญญาณรุ่นใหม่ ๆ เพื่อตอบโจทย์ผู้ชมที่ต้องการรับชมภาพที่คมชัดขึ้น

ล่าสุด ได้ร่วมกับ เนกซ์สเตป เปิดตัวกล่อง "ฟรีวิว เอชดี" เมื่อเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา ชูคอนเทนต์คุณภาพ และคุณภาพของช่องความคมชัดสูงหรือเอชดี ซึ่งมีผลตอบรับที่ดี ล่าสุดมียอดขาย 10,000 กล่อง คาดว่าปีแรกจะทำยอดได้ประมาณ 500,000 กล่อง

หลังจากการแจกคูปองทีวีดิจิทัลจบไปแล้ว คาดว่าไตรมาสสุดท้ายนี้ตลาดจานดาวเทียมและกล่องรับสัญญาณกลับมาคึกคักอีกครั้ง และกลับมาเติบโตขึ้นอีกครั้งตั้งแต่ปีหน้าเป็นต้นไป

พีเอสไอมุ่ง "เอชดี"

นายวรสิทธิ์ ลีลาบูรณพงศ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท พีเอสไอ โฮลดิ้ง จำกัด กล่าวกับ "ประชาชาติธุรกิจ" ว่า ขณะนี้ภาพรวมของตลาดชะลอการเติบโตลงต่อเนื่อง และค่อนข้างเต็ม ประกอบกับได้รับผลกระทบจากการแจกคูปองแลกกล่องทีวีดิจิทัล และปัจจัยจากภาวะเศรษฐกิจ ทำให้ต้องปรับตัวอย่างต่อเนื่อง เพื่อสร้างการเติบโตให้แก่ธุรกิจ ด้วยการหันมาเปิดกล่องรับสัญญาณดาวเทียมรุ่นใหม่ ๆ โดยเฉพาะกล่องเอชดี ที่มีความคมชัดของภาพสูง มุ่งจับกลุ่มที่มีจานดาวเทียมอยู่แล้วและต้องการเปลี่ยนกล่อง เพิ่มจุด และกลุ่มที่ซื้อกล่องใหม่

สำหรับ พีเอสไอ ยังมีการกระตุ้นตลาดผ่านตัวแทนจำหน่าย 37 แห่ง ที่กระจายอยู่ทั่วประเทศ รวมทั้งหันมาเพิ่มประสิทธิภาพการบริการลูกค้า โดยเน้นในเรื่องของบริการรวดเร็ว ทันใจ และเข้าถึงกลุ่มลูกค้าได้ครอบคลุมทั่วประเทศ

หลังจากที่การแลกคูปองทีวีดิจิทัลสิ้นสุดลง ตลาดจะค่อย ๆ ฟื้นตัวขึ้น โดยที่ยอดขายของบริษัทจะอยู่ที่ 3.5 ล้านกล่อง ลดลงจากปีก่อนที่มียอดขาย 5.5 ล้านกล่อง และเติบโตอีกครั้งในต้นปีหน้า เนื่องจากผู้บริโภคเข้าใจช่องทางการรับชมทีวีดิจิทัลเพิ่มขึ้น

"สเต็ปตอไปที่ผู้ประกอบการต้องเร่งสร้างมูลค่าเพิ่มให้แก่กล่อง คือ การยกระดับช่องให้มีความคมชัดสูง หรือ เอชดี ซึ่งกำลังได้รับความนิยมจากผู้ชมและเป็นปัจจัยหลักที่ผลักดันให้ตลาดรวมกล่องรับสัญญาณดาวเทียมเติบโต"

http://www.prachachat.net/news_detail.php?newsid=1447252073
So Magawn ( รวบรวบประวัติศาสตร์โทรคมนาคมและการสือสารไทย ). ขับเคลื่อนโดย Blogger.