28 มิถุนายน 2556 DTAC ไม่แคร์+(อ้างจุดยืนต่างกัน)+ ไม่เอาดารานักร้องเหมือน TRUE H และ AIS3Gใหม่ เป็นพรีเซนเตอร์ (มั่นใจแบรนด์DTACมีตัวตน ติดดิน และ จับต้องได้)

ประเด็นหลัก



    ขณะที่นายปกรณ์ พรรณเชษฐ์ ผู้อำนวยการอาวุโสด้านการตลาด บริษัท โทเทิ่ล แอ็คเซ็ส คอมมูนิเคชั่น จำกัด (มหาชน) หรือ ดีแทค กล่าวว่า เรื่องของการใช้พรีเซนเตอร์มาช่วยสร้างแบรนด์    สำหรับ ดีแทค ไม่ได้มีนโยบายในเรื่องนี้ตั้งแต่แรก แนวทางของ ดีแทค   เน้นเรื่องของแบรนด์ที่มีตัวตน ติดดิน และ จับต้องได้ การใช้พรีเซนเตอร์และไม่มีพรีเซนเตอร์มีทั้งข้อดีและข้อเสียต่างกันแต่สำหรับ ดีแทค มีจุดยืนที่จะไม่ใช่พรีเซนเตอร์ตั้งแต่แรกเพราะ ดีแทค ต้องการสร้างความแตกต่าง
    "แต่ละค่ายมีจุดยืนที่แตกต่างกันช่วงแรกของ เอไอเอส ก็มีการใช้พรีเซนเตอร์มาอย่างต่อเนื่อง แต่ช่วงหลัง เอไอเอส เลิกใช้พรีเซนเตอร์  แต่ ทรูมูฟ เอช กลับมาย้ำพรีเซนเตอร์ทำให้ เอไอเอส ต้องกลับมาใช้อีกครั้งหนึ่งเพื่อสร้างบุคลิกของแบรนด์ 3 จี 2100"
    สำหรับผู้ใช้บริการไทรเน็ต ปัจจุบันมีจำนวนทั้งสิ้น 2 ล้านรายและเมื่อเปิดตัวอย่างเป็นทางการภายในสิ้นเดือนกรกฎาคมถึงสิ้นปี ไทรเน็ต จะมีจำนวนผู้ใช้บริการทั้งสิ้น 10 ล้านราย


______________________________________






เจมส์-จิ เรียกแฟนคลับกรี๊ด! เอไอเอสเปิดตัว



"เอไอเอส" เปิดตัว "เจมส์-จิรายุ" เป็นพรีเซนเตอร์อย่างเป็นทางการ เผยเหตุมีบุคลิกตรงสเปก " 3 จี 2100 ตัวจริง มาตรฐานโลก"  ชูคอนเซ็ปต์ตัวจริงในแบบคุณ ด้าน "ดีแทค" ชูจุดยืนไม่ใช้พรีเซนเตอร์ ชูความโดดเด่นของแบรนด์ที่มีตัวตน ติดดิน และ จับต้องได้

จิรายุ ตั้งศรีสุข    นายสมชัย เลิศสุทธิวงศ์ หัวหน้าผู้บริหารด้านการตลาด บริษัท แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด (มหาชน) หรือ เอไอเอส เปิดเผยกับ "ฐานเศรษฐกิจ" ถึงเหตุผลที่ดึง "เจมส์-จิรายุ ตั้งศรีสุข" ดารานักแสดง ที่เป็นดาวรุ่ง และได้รับความนิยมในขณะนี้มาเป็นพรีเซนเตอร์ ของ AIS 3G 2100 ตัวจริง มาตรฐานโลก" ว่า เนื่องจากเป็นนักแสดงดาวรุ่ง มีบุคลิกภาพโดดเด่น สดใสร่าเริง สามารถสร้างความผูกพัน (engagement) กับกลุ่มคนได้ทุกกลุ่มในวงกว้าง มีจำนวนผู้ที่ติดตามผ่านโลกออนไลน์ช่วงเวลาข้ามคืนโดยเฉพาะในอินสตาแกรมที่มี follower  มากถึง 628,000 คน และมียอดกดไลก์ภาพอิริยาบถต่างๆมากกว่า 100,000 คน นอกจากนี้ยังมียอดการค้นหาทางอินเตอร์เน็ต (Google search) ที่มากถึง 2,560,000 รายการ ซึ่งแน่นอนว่าความสนใจดังกล่าว จะช่วยส่งผลให้ Brand AIS 3G สามารถครองใจมหาชนได้อย่างรวดเร็วเช่นเดียวกัน
    "เจมส์-จิ เป็นคนมีของเหมือนกับ 3 จี 2100 ตัวจริง มาตรฐานโลกเป็นคนมีของเช่นเดียวกัน และ เจมส์-จิ เป็นคนของมหาชน"
    อย่างไรก็ตามการดึงเจมส์-จิ มาเป็นพรีเซนเตอร์ในครั้งนี้เป็นการทำสัญญาร่วมกัน 1 ปี โดยคาดหวังว่าการดึงเจมส์-จิ เนื่องจากเป็นช่วงที่ เอไอเอส 3 จี 2100 ตัวจริง มาตรฐานโลก กำลังลอนช์แบรนด์ จะทำให้ผู้บริโภครับรู้ เรื่องการให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่ระบบ 3 จี 2100 ตัวจริง มาตรฐานโลก และ ประเด็นสุดท้าย คือ ต้องการสร้างแรงบันดาลใจให้คนขยันและประสบความสำเร็จเหมือนกับเจมส์-จิ เช่นเดียวกัน      
        "การใช้พรีเซนเตอร์ในครั้งนี้ต้องดูจังหวะ ก่อนหน้านี้ เอไอเอส ก็มีพรีเซนเตอร์ไม่ว่าจะเป็น นิโคล เทริโอ ที่เคยเป็นพรีเซนเตอร์วัน-ทู-คอล หรือ แม้แต่พิงค์กี้  (สาวิกา ไชยเดช" เป็นพรีเซนเตอร์แบรนด์ สวัสดี  ครั้งนี้ เอไอเอส คิดว่าเป็นจังหวะที่ต้องใช้พรีเซนเตอร์ให้ผู้บริโภครับรู้เรื่องแบรนด์ 3 จี 2100"
    นอกจากนี้ นายสมชัย  ยังกล่าวเพิ่มเติมอีกว่า เป้าหมายของ เอไอเอส คือ การรักษาความเป็นผู้นำการให้บริการ  AIS 3G 2100 เมกะเฮิรตซ์ ผ่านแนวทางการทำงานที่เน้นเรื่อง "คุณภาพ"  ทั้งนี้ได้เตรียมงบประมาณไว้มากกว่า 7 หมื่นล้านบาท ในการขยายเครือข่าย ซึ่งขณะนี้ความคืบหน้าของการขยายเครือข่าย  สามารถดำเนินการได้เร็วกว่าแผนงานที่วางไว้  ทำให้ภายในเดือนสิงหาคมนี้จะมีเครือข่ายครอบคลุมหัวเมืองทั้ง 77 จังหวัด ซึ่งเร็วกว่าแผนงานเดิมที่วางไว้ถึง 5 เดือนและเร็วกว่าข้อกำหนดของ กสทช.ถึง 2 ปี
    ปัจจุบันมีเครือข่ายครอบคลุมหัวเมืองแล้ว 31 จังหวัด ด้วยสถานีฐานราว 5,000 แห่ง โดยในเดือนกรกฎาคม จะครอบคลุมหัวเมือง 67 จังหวัด กับ 6,000 สถานีฐาน และจะครอบคลุมหัวเมืองทั้ง 77 จังหวัดภายในเดือนสิงหาคม ด้วยจำนวนสถานีฐานมากกว่า 8,000 แห่งและเครือข่ายในอาคารมากกว่า 1,000 แห่ง ทั้งนี้คาดว่าภายในเดือนธันวาคม จะครอบคลุมทุกอำเภอทั่วประเทศ ด้วยจำนวนสถานีฐานเบื้องต้นมากกว่า 10,000 แห่ง พร้อมเครือข่ายในอาคารมากกว่า 1,500 แห่ง ปัจจุบันมีผู้ใช้บริการแล้ว 2.6 ล้านราย
    ขณะที่นายปกรณ์ พรรณเชษฐ์ ผู้อำนวยการอาวุโสด้านการตลาด บริษัท โทเทิ่ล แอ็คเซ็ส คอมมูนิเคชั่น จำกัด (มหาชน) หรือ ดีแทค กล่าวว่า เรื่องของการใช้พรีเซนเตอร์มาช่วยสร้างแบรนด์    สำหรับ ดีแทค ไม่ได้มีนโยบายในเรื่องนี้ตั้งแต่แรก แนวทางของ ดีแทค   เน้นเรื่องของแบรนด์ที่มีตัวตน ติดดิน และ จับต้องได้ การใช้พรีเซนเตอร์และไม่มีพรีเซนเตอร์มีทั้งข้อดีและข้อเสียต่างกันแต่สำหรับ ดีแทค มีจุดยืนที่จะไม่ใช่พรีเซนเตอร์ตั้งแต่แรกเพราะ ดีแทค ต้องการสร้างความแตกต่าง
    "แต่ละค่ายมีจุดยืนที่แตกต่างกันช่วงแรกของ เอไอเอส ก็มีการใช้พรีเซนเตอร์มาอย่างต่อเนื่อง แต่ช่วงหลัง เอไอเอส เลิกใช้พรีเซนเตอร์  แต่ ทรูมูฟ เอช กลับมาย้ำพรีเซนเตอร์ทำให้ เอไอเอส ต้องกลับมาใช้อีกครั้งหนึ่งเพื่อสร้างบุคลิกของแบรนด์ 3 จี 2100"
    สำหรับผู้ใช้บริการไทรเน็ต ปัจจุบันมีจำนวนทั้งสิ้น 2 ล้านรายและเมื่อเปิดตัวอย่างเป็นทางการภายในสิ้นเดือนกรกฎาคมถึงสิ้นปี ไทรเน็ต จะมีจำนวนผู้ใช้บริการทั้งสิ้น 10 ล้านราย

จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ
http://www.thanonline.com/index.php?option=com_content&view=article&id=188544:2013-06-25-08-35-11&catid=123:2009-02-08-11-44-33&Itemid=491