27 มกราคม 2558 (บทความ) "ทรูวิชั่นส์-ซีทีเอช" ดิ้นเปลี่ยนเกมธุรกิจ "เพย์ทีวี" // ทีวีดิจิทัลที่เพิ่มขึ้น 24 ช่อง เพียงพอต่อการรับชม ผู้ส่งผลให้ตลาดเพย์ทีวีเติบโตลดลง เป้าหมายสำคัญเพื่อเพิ่มรายได้จากช่องทางใหม่ ๆ
ประเด็นหลัก
ขณะที่ผู้คร่ำหวอดในวงการเพย์ทีวีรายหนึ่งตั้งข้อสังเกตว่า สาเหตุที่ธุรกิจเพย์ทีวีต้องหันมาให้ความสำคัญกับการเพิ่มรายได้จากช่องทางอื่น ๆ มากขึ้นดังกล่าว ส่วนหนึ่งมาจากพฤติกรรมผู้ชมที่เปลี่ยนไป โดยเฉพาะผู้ชมกลุ่มแมส ที่มองว่าทีวีดิจิทัลที่เพิ่มขึ้น 24 ช่อง นั่นเพียงพอต่อการรับชมแล้ว และไม่จำเป็นต้องเป็นสมาชิกเพย์ทีวี ขณะที่ผู้ชมกลุ่มพรีเมี่ยมที่ต้องการรับชมคอนเทนต์ (รายการ) คุณภาพ ก็เป็นฐานสมาชิกเพย์ทีวีอยู่แล้ว
ปัจจัยดังกล่าวส่งผลให้ตลาดเพย์ทีวีเติบโตลดลง
สมมุติฐานดังกล่าว สะท้อนจากตัวเลขฐานสมาชิกของทรูวิชั่นส์ เมื่อสิ้นไตรมาส 3/2557 ว่ามีฐานสมาชิกคงที่เมื่อเทียบกับสิ้นไตรมาส 1/2557 ด้วยจำนวน 2.4 ล้านราย ขณะที่สิ้นไตรมาส 2/2557 มีฐานสมาชิกอยู่ที่ 2.3 ล้านราย
ภาพที่เกิดขึ้น ในมุมหนึ่งอาจสะท้อนให้เห็นว่า ท่ามกลางตลาดที่ไม่สดใสนัก สมรภูมิเพย์ทีวีในวันนี้ จึงต้องออกแรงมากขึ้น เป้าหมายสำคัญเพื่อเพิ่มรายได้จากช่องทางใหม่ ๆ นอกเหนือจากรายได้จากสมาชิกที่เป็นฐานใหญ่
_____________________________________________________
"ทรูวิชั่นส์-ซีทีเอช" ดิ้นเปลี่ยนเกมธุรกิจ "เพย์ทีวี"
คึกคักรับเปิดศักราชใหม่ สำหรับธุรกิจโทรทัศน์บอกรับสมาชิก (เพย์ทีวี) เมื่อ 2 ค่ายใหญ่ "ทรูวิชั่นส์-ซีทีเอช" พร้อมใจกันเปิดเกมรุกอย่างหวังผล
เริ่มจาก "ทรูวิชั่นส์" เดินหมากด้วยการส่งกล่องรับสัญญาณดาวเทียมแบบขายขาด "ทรู ดิจิทัล เอชดี" ดูฟรีไม่มีรายเดือน ออกมาเขย่าตลาดอีกระลอกหนึ่ง จากก่อนหน้านี้ที่มีกล่องขายขาดอยู่หลายเวอร์ชั่น ทั้งกล่องทรูไลฟ์พลัส กล่องพีเอสไอทรูทีวี
"พีรธน เกษมศรี ณ อยุธยา" หัวหน้าสายงานการพาณิชย์และพัฒนาธุรกิจ ทรูวิชั่นส์ บริษัท ทรูวิชั่นส์ กรุ๊ป จำกัด กล่าวว่า การเปิดตัวกล่อง "ทรู ดิจิทัลเอชดี" เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ ๆ มากขึ้น กล่องดังกล่าวสามารถรับชมได้ทั้งระบบซีแบนด์และเคยูแบนด์ รับชมช่องฟรีทูแอร์ได้กว่า 200 ช่อง ตั้งเป้ายอดขาย 3 ปี จะมี 6 ล้านกล่อง และเตรียมออกกล่องขายขาดใหม่เข้ามาเสริมอีก 3 รุ่นในปีนี้
นอกจากจะหวังผลรายได้จากการขายกล่อง ระยะยาวยังเป็นการต่อยอดธุรกิจเพื่อหารายได้จากโฆษณาผ่านช่องทรูวิชั่นส์
ขณะที่ "ศึกษิฐ ชลศึกษ์" ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดดีไวซ์ และพรีเพด เพย์ทีวี บริษัททรูวิชั่นส์ เสริมว่า บริษัทมีนโยบายขยายสมาชิก โดยเฉพาะตลาดดูฟรี และสิ่งที่ผู้บริโภคมองหาจากเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียม คือ คอนเทนต์ที่ดี ซึ่งทรูฯค่อนข้างแข็งแกร่งจุดนี้ มีคอนเทนต์ทั้งในและต่างประเทศ ถัดมา คือ ความคมชัดของช่องรายการ ซึ่งทรูฯมีช่องเอชดีกว่า 50 ช่อง และ ราคา ซึ่งบริษัทเดินหน้ากลยุทธ์คอนเวอร์เจนซ์สร้างความคุ้มค่าแก่ผู้บริโภค
กล่อง "ทรู ดิจิทัล เอชดี" เป็นอีกเครื่องมือผลักดันให้กล่องทรูเข้าไปในบ้านของกลุ่มผู้ชมที่ยังไม่พร้อมใช้บริการรายเดือน แต่ต้องการรับชมแค่ช่องฟรีเท่านั้น
"กล่องนี้ตอบโจทย์และเสริมโมเดลการขายแพ็กเกจคอนเทนต์เข้าไปเป็นทางเลือก"
ด้านคู่แข่งรายสำคัญ "ซีทีเอช" ก็มีความเคลื่อนไหวที่น่าจับตาไม่น้อย
เร็ว ๆ นี้ "เชิดศักดิ์ กู้เกียรตินันท์" ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ซีทีเอช จำกัด (มหาชน) ย้ำจุดยืนซีทีเอช คือ คอนเทนต์โพรไวเดอร์ ที่พร้อมจะแบ่งปันคอนเทนต์ให้แก่พันธมิตรทุกราย เป้าหมายปีนี้ คือ สร้างรายได้ เพื่อให้บริษัทคุ้มทุนเร็วที่สุด
ปัจจุบันรายได้บริษัทไม่ได้มาจากค่าสมาชิกเป็นหลักเหมือนที่ผ่านมา แต่มีรายได้จากการขายคอนเทนต์ ทั้งการแข่งขันฟุตบอลพรีเมียร์ลีกอังกฤษ รวมถึงคอนเทนต์ที่ได้จากการเข้าสวอปหุ้นกับแกรมมี่เมื่อปีก่อน และการขายกล่องรับสัญญาณ
"เชิดศักดิ์" กล่าวว่า การขายคอนเทนต์จะขายเป็นแพ็กเกจให้แก่เคเบิลทีวี ที่ผ่านมาได้ขายคอนเทนต์เป็นแพ็กเกจให้เคเบิลทีวีหลายราย เช่น บริษัท เจริญยิ่ง (888) จำกัด บริษัท เคเบิลทีวี (ชลบุรี) จำกัด บริษัท ไทยซุ่น เคเบิลทีวี จำกัด เป็นต้น
นอกจากนี้ ยังมีรายได้ส่วนหนึ่งจากการขายกล่องรับสัญญาณ ที่ได้ร่วมกับพันธมิตรหลายกลุ่ม ล่าสุดเปิดตัวกล่องรับสัญญาณทีวีผ่านอินเทอร์เน็ต (IPTV) ภายใต้ชื่อ "ซิปทีวี (ZIPtv)" เจาะตลาดผู้อยู่อาศัยตามตึกสูงทั่วประเทศ และเตรียมขยายต่อไปยังตลาดโมบายเพิ่มด้วย
เขาคาดว่า สิ้นปีนี้ซีทีเอชจะมีสมาชิกเพิ่มเป็น 3.5 ล้านราย และมีรายได้ 6,000 ล้านบาท จากปีที่ผ่านมาที่มีสมาชิก 1.5 ล้านราย มีรายได้รวม 4,000 ล้านบาท
ขณะที่ผู้คร่ำหวอดในวงการเพย์ทีวีรายหนึ่งตั้งข้อสังเกตว่า สาเหตุที่ธุรกิจเพย์ทีวีต้องหันมาให้ความสำคัญกับการเพิ่มรายได้จากช่องทางอื่น ๆ มากขึ้นดังกล่าว ส่วนหนึ่งมาจากพฤติกรรมผู้ชมที่เปลี่ยนไป โดยเฉพาะผู้ชมกลุ่มแมส ที่มองว่าทีวีดิจิทัลที่เพิ่มขึ้น 24 ช่อง นั่นเพียงพอต่อการรับชมแล้ว และไม่จำเป็นต้องเป็นสมาชิกเพย์ทีวี ขณะที่ผู้ชมกลุ่มพรีเมี่ยมที่ต้องการรับชมคอนเทนต์ (รายการ) คุณภาพ ก็เป็นฐานสมาชิกเพย์ทีวีอยู่แล้ว
ปัจจัยดังกล่าวส่งผลให้ตลาดเพย์ทีวีเติบโตลดลง
สมมุติฐานดังกล่าว สะท้อนจากตัวเลขฐานสมาชิกของทรูวิชั่นส์ เมื่อสิ้นไตรมาส 3/2557 ว่ามีฐานสมาชิกคงที่เมื่อเทียบกับสิ้นไตรมาส 1/2557 ด้วยจำนวน 2.4 ล้านราย ขณะที่สิ้นไตรมาส 2/2557 มีฐานสมาชิกอยู่ที่ 2.3 ล้านราย
ภาพที่เกิดขึ้น ในมุมหนึ่งอาจสะท้อนให้เห็นว่า ท่ามกลางตลาดที่ไม่สดใสนัก สมรภูมิเพย์ทีวีในวันนี้ จึงต้องออกแรงมากขึ้น เป้าหมายสำคัญเพื่อเพิ่มรายได้จากช่องทางใหม่ ๆ นอกเหนือจากรายได้จากสมาชิกที่เป็นฐานใหญ่
http://www.prachachat.net/news_detail.php?newsid=1422253814
ไม่มีความคิดเห็น: