15 กรกฎาคม 2557 RS ระบุ การบริหารลิขสิทธิ์ฟุตบอล 2014 ที่บราซิลครั้งนี้ ถือว่าประสบความสำเร็จระดับหนึ่ง ายได้รวม 650 ล้านบาท แบ่งเป็นรายได้โฆษณาจากการถ่ายทอดสด 80% อีก 20% มาจากการบริหารลิขสิทธิ์อื่น ๆ เช่น การขายลิขสิทธิ์ให้พีเอสไอ เป็นต้น
ประเด็นหลัก
ขัดแย้ง กสทช.ไม่ทำให้ถอดใจ
ส่วนการบริหารลิขสิทธิ์ฟุตบอล 2014 ที่บราซิลครั้งนี้ ถือว่าประสบความสำเร็จระดับหนึ่ง มีรายได้และผลกำไรตามเป้าหมายที่วางไว้ตั้งแต่แรก คือ 10-15% จากรายได้รวม 650 ล้านบาท แบ่งเป็นรายได้โฆษณาจากการถ่ายทอดสด 80% อีก 20% มาจากการบริหารลิขสิทธิ์อื่น ๆ เช่น การขายลิขสิทธิ์ให้พีเอสไอ เป็นต้น
ทั้งนี้ การถ่ายทอดสดทางฟรีทีวีเพิ่มขึ้น จากช่วงแรกกำหนดไว้แค่ 22 คู่ ไม่ได้ทำให้รายได้จากสปอนเซอร์โฆษณาเพิ่มขึ้นมากนัก เพราะเกิดขึ้นกะทันหัน ขณะที่การปิดดีลโฆษณาใหญ่ ๆ แบบนี้ต้องใช้เวลาปิดดีลล่วงหน้า ทำให้การถ่ายทอดสดที่เกิดขึ้น ผู้ได้รับประโยชน์คือแบรนด์สินค้าที่ซื้อโฆษณา โดยที่ยอดคืนกล่องรับสัญญาณ "บอลโลก" อยู่ที่ 180,000-200,000 กล่อง
"อาร์เอสไม่ได้ลำบากเรื่องการบริหารลิขสิทธิ์ แต่ลำบากตัวบทกฎหมาย และเรื่องไม่ถูกต้องที่ถูกกำหนดขึ้น เหมือนติดกระดุมเม็ดแรกไม่ถูก"
______________________________________
อาร์เอสดันช่อง8เพิ่ม"กีฬา-ละคร" ยกเครื่องผังใหม่ยื้อเรตติ้ง-ติดใจลุยบอลโลก2018
หลัง หมดเทศกาลบอลโลก อาร์เอสเดินหน้าสร้างชื่อ "ช่อง 8" ไม่หยุด ยกเครื่องผังรายการใหม่ครึ่งปีหลัง เพิ่มกีฬา-ละครรสแซบ หวังกอดฐานเรตติ้ง ตรึงคนดูต่อเนื่องทั้งผู้ชาย-ผู้หญิง ยืนกรานไม่ถอดใจธุรกิจถ่ายทอดสดกีฬา พร้อมลุยประมูลลิขสิทธิ์ฟุตบอลโลกที่รัสเซียในอีก 4 ปีข้างหน้า
นางพรพรรณ เตชรุ่งชัยกุล ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) ผู้บริหารโทรทัศน์ระบบดิจิทัล "ช่อง 8" กล่าวว่า หลังสิ้นสุดการถ่ายทอดสดฟุตบอลโลก 2014 ช่อง 8 มีแผนปรับผังรายการอีกครั้ง ด้วยการเพิ่มคอนเทนต์รายการกีฬา โดยเฉพาะมวยไทย มีเป้าหมายหลัก เพื่อรักษาผู้ชมกลุ่มผู้ชายไว้ให้ได้มากที่สุด เนื่องจากช่วงถ่ายทอดการแข่งขันฟุตบอลโลกช่อง 8 มีผู้ชมกลุ่มผู้ชายเพิ่มขึ้น จากปกติผู้ชมหลักเป็นผู้หญิง
ล่าสุดได้ร่วมกับบริษัท บลิส สปอร์ต จำกัด และสนามมวยลุมพินีเปิดรายการ "มวยดัง 8 ทิศ" ออกอากาศทุกวันเสาร์ เวลา 16.00-18.00 น. เริ่มวันที่ 2 ส.ค.นี้รายการดังกล่าวถือเป็นสปอร์ตเอ็นเตอร์เทนเมนต์นำเสนอจุดแข็งด้านบันเทิง ด้วยการเชิญศิลปินมาสร้างสีสันทุกสัปดาห์ เพื่อสร้างความแตกต่างจากเวทีมวยอื่น ๆ
มุ่งเป้าหมายขึ้น ท็อปทรี
นางพรพรรณระบุถึงผังรายการใหม่ที่เกิดขึ้นในเดือนสิงหาคมนี้ จะเพิ่มละครจาก 3 ชั่วโมง เป็น 4 ชั่วโมง และเพิ่มละครอีก 1 เรื่อง จากเดิมมีละครใหม่เพียง 1 เรื่อง ออกอากาศวันจันทร์-พุธ ที่เหลือเป็นละครรีรัน ทำให้ช่อง 8 มีละครใหม่ออกอากาศตั้งแต่วันจันทร์-ศุกร์ครบทุกวัน เช่น ผัวชั่วคราว สาปสาง ชิงรักหักสวาท แม้เลือกเกิดได้ เป็นต้น
เริ่มแรก ช่อง 8 เปิดตัวสถานีด้วยละครรสแซบ ทำให้ผู้ชมเป็นกลุ่มผู้หญิงมากกว่าผู้ชาย แต่เมื่อมีฟุตบอลโลกเข้ามาทำให้ผู้ชายเพิ่มขึ้น ด้วยการหาคอนเทนต์รายการตอบโจทย์ผู้ชมกลุ่มนี้ ขณะที่บอลโลกทำให้ผู้ชมรู้จักช่อง 8 เพิ่มขึ้น รวมถึงส่งผลให้เรตติ้งเพิ่มขึ้นด้วยเช่นกัน
"อาร์เอสยังคงให้ความสนใจกับธุรกิจกีฬาต่อไป เพื่อรักษาผู้ชมกลุ่มนี้เอาไว้ ซึ่งการเจาะผู้ชมกลุ่มแมส ต้องมีคอนเทนต์ละครและกีฬาควบคู่กันไป"
ก่อนหน้านี้ นายสุรชัย เชษฐโชติศักดิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ด้วยตำแหน่งของช่อง 8 ที่เจาะกลุ่มแมส หมากของอาร์เอสคือวาง 3 จุดเด่น คือข่าว ละคร และวาไรตี้ เพื่อตอบโจทย์ของทุกคนในครอบครัว ซึ่งการถ่ายทอดสดฟุตบอลโลก 2014 ถือเป็นสปริงบอร์ดส่งให้ช่อง 8 เป็นที่รู้จักภายในระยะเวลาอันสั้น ขณะที่เป้าหมายเชิงธุรกิจในอนาคต คาดว่าภายใน 3 ปีนับจากนี้ ช่อง 8 ต้องขึ้นเป็นอันดับ 3 ของสมรภูมิฟรีทีวี 48 ช่อง
สนใจประมูลลิขสิทธ์บอลโลกอีก
สำหรับการประมูลลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดฟุตบอลโลก 2018 ครั้งต่อไป หรืออีก 4 ปีข้างหน้าที่รัสเซีย นางพรพรรณชี้ว่า อาร์เอสยังให้ความสนใจเข้าประมูลลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดเช่นเดิม เพราะฟุตบอลโลกเป็นกีฬาที่ผู้ชมสนใจติดตามอยู่แล้ว แต่จะสนใจทำธุรกิจหรือไม่ อาจต้องพิจารณาอีกครั้ง
คำตัดสินของศาลปกครองสูงสุดเมื่อวันที่ 11 มิ.ย. 2557 ที่มีบางส่วนระบุว่า กฎมัสต์แฮฟไม่มีผลบังคับใช้กับการถ่ายทอดสดฟุตบอลโลก 2014 เท่านั้น ทำให้ภาคเอกชนต้องกลับมาทบทวนโมเดลธุรกิจอีกครั้ง เนื่องจากกฎนี้ระบุให้ฟุตบอลโลกครั้งต่อ ๆ ไปต้องถ่ายทอดทางฟรีทีวี
"ก่อนจะเข้าไปประมูล ภาคเอกชนต้องมีเงื่อนไขทางธุรกิจที่ชัดเจนไปก่อน ต้องพิจารณากรอบกติกาให้ชัดเจน เพราะสุดท้ายไม่ว่าจะเกิดสถานการณ์อะไรขึ้น ผู้ชนะประมูลจะไปอ้างกับเจ้าของลิขสิทธิ์ว่าเป็นเหตุสุดวิสัยไม่ได้ แต่เมื่อเกิดเหตุขึ้นผู้ชนะประมูลจะต้องรับผิดชอบกับเจ้าของลิขสิทธิ์ทั้งหมด"
ขัดแย้ง กสทช.ไม่ทำให้ถอดใจ
ส่วนการบริหารลิขสิทธิ์ฟุตบอล 2014 ที่บราซิลครั้งนี้ ถือว่าประสบความสำเร็จระดับหนึ่ง มีรายได้และผลกำไรตามเป้าหมายที่วางไว้ตั้งแต่แรก คือ 10-15% จากรายได้รวม 650 ล้านบาท แบ่งเป็นรายได้โฆษณาจากการถ่ายทอดสด 80% อีก 20% มาจากการบริหารลิขสิทธิ์อื่น ๆ เช่น การขายลิขสิทธิ์ให้พีเอสไอ เป็นต้น
ทั้งนี้ การถ่ายทอดสดทางฟรีทีวีเพิ่มขึ้น จากช่วงแรกกำหนดไว้แค่ 22 คู่ ไม่ได้ทำให้รายได้จากสปอนเซอร์โฆษณาเพิ่มขึ้นมากนัก เพราะเกิดขึ้นกะทันหัน ขณะที่การปิดดีลโฆษณาใหญ่ ๆ แบบนี้ต้องใช้เวลาปิดดีลล่วงหน้า ทำให้การถ่ายทอดสดที่เกิดขึ้น ผู้ได้รับประโยชน์คือแบรนด์สินค้าที่ซื้อโฆษณา โดยที่ยอดคืนกล่องรับสัญญาณ "บอลโลก" อยู่ที่ 180,000-200,000 กล่อง
"อาร์เอสไม่ได้ลำบากเรื่องการบริหารลิขสิทธิ์ แต่ลำบากตัวบทกฎหมาย และเรื่องไม่ถูกต้องที่ถูกกำหนดขึ้น เหมือนติดกระดุมเม็ดแรกไม่ถูก"
นางพรพรรณกล่าวถึงข้อพิพาทกับคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.) ที่เกิดขึ้นว่า ไม่ได้ทำให้อาร์เอสถอดใจกับการบริหารลิขสิทธิ์กีฬา ในทางกลับกันพร้อมจะสู้อย่างเต็มที่ แต่จะทำธุรกิจได้หรือไม่ ก็เป็นอีกเรื่องหนึ่ง เพราะลิขสิทธิ์กีฬายังเป็นสิ่งที่ภาคเอกชนสนใจ อีกทั้งมีมูลค่าทางการตลาดอย่างแน่นอน แต่ครั้งต่อไปอาร์เอสจะประมูลได้หรือไม่ ตนไม่สามารถให้คำตอบได้
"อาร์เอสเพิ่งได้รับเงินชดเชยจากการถ่ายทอดสดฟุตบอลโลก 100 ล้านบาท ส่วนที่เหลืออีกประมาณ 327 ล้านบาท อยู่ระหว่างดำเนินการ" นางพรพรรณกล่าว
ผู้สื่อข่าวรายงานว่า อาร์เอสตั้งเป้าหมายรายได้ปี 2557 ไว้ที่ 5,000 บาท มาจากธุรกิจมีเดีย 73% ธุรกิจเพลง 13% และธุรกิจโชว์บิซ 14% โดยเฉพาะธุรกิจมีเดียคาดว่าจะมีรายได้ 3,650 ล้านบาท โดยมีธุรกิจทีวีดิจิทัลที่มีช่อง 8 เป็นธงนำ
http://www.prachachat.net/news_detail.php?newsid=1405324748
ไม่มีความคิดเห็น: