21 ตุลาคม 2555 (เกาะติประมูลDigital TV-Radio) (บทความ ) Social TV ธุรกิจแสนล้าน ที่หลายคนอาจไม่รู้
ประเด็นหลัก
การใช้งาน Social TV ในปัจจุบัน เป็นรูปแบบของจอที่สอง (Second Screen) โดยที่จอแรกเป็นโทรทัศน์สำหรับรับชมรายการสด ส่วนจอที่สองคือ คอมพิวเตอร์ Smartphone หรือ Tablet ที่ใช้ปฏิสัมพันธ์กับ Social Network เพื่อการมีส่วนร่วมกับรายการที่รับชมอยู่บนจอแรก เช่น การกด Like, การ Check In, การ Invite เพื่อน, การวิจารณ์ และรูปแบบของการมีปฏิสัมพันธ์อื่นๆ ที่ผู้ใช้มีความคุ้นเคยอยู่แล้ว บน Social Network เช่น Faceboook หรือ Twitter
หากเปรียบกับยุคก่อนหน้าของการมีปฏิสัมพันธ์กับรายการโทรทัศน์ เช่น การโทรศัพท์ หรือ ส่ง SMS เข้ารายการ Social TV เป็นการนำพาซึ่งการมีปฏิสัมพันธ์ที่มากรูปแบบกว่า และยังคงอาศัยความได้เปรียบจากองค์ประกอบของ Social Network เช่น Friend List ที่สามารถมีปฏิสัมพันธ์อย่างเฉพาะกลุ่มได้ นอกจากนี้ยังอาศัยความได้เปรียบจากอุปกรณ์ของ Second Screen ที่มีความหลากหลาย โดยเป็น Smart Device ที่สามารถเข้าถึงอินเทอร์เน็ตได้อย่างเป็น Convergent Platform
____________________________________
Social TV ธุรกิจแสนล้าน ที่หลายคนอาจไม่รู้
โดย : ดร.อธิป อัศวานันท์ รองประธานกรรมการธุรกิจเทคโนโลยีสารสนเทศและการสื่อสาร หอการค้าไทย, atip@alumni.uchicago.edu, , @drjoke
Social TV คือปรากฏการณ์ใหม่ของธุรกิจโทรทัศน์ ที่เกิดจากการหลอมรวมเทคโนโลยี ระหว่าง Social Network และการรับชมโทรทัศน์ในรูปแบบเดิม
ปีนี้มูลค่าทางธุรกิจของ Social TV จะสูงถึง 150,000 ล้านดอลลาร์ และอาจถึง 250,000 ล้านดอลลาร์ในปี 2017 ซึ่งเจ้าของ Content และผู้ให้บริการโครงข่ายโทรทัศน์ระดับโลก เช่น Comcast, NBC, Viacom, Universal ฯลฯ ต่างเข้าร่วมลงทุนและให้บริการ Social TV จนเกิดเป็นธุรกิจรูปแบบใหม่ ที่มีการขยายตัวอย่างรวดเร็ว และกำลังปฏิวัติการรับชมโทรทัศน์ในทุกตลาดที่มีการเข้าถึง Social Network
การใช้งาน Social TV ในปัจจุบัน เป็นรูปแบบของจอที่สอง (Second Screen) โดยที่จอแรกเป็นโทรทัศน์สำหรับรับชมรายการสด ส่วนจอที่สองคือ คอมพิวเตอร์ Smartphone หรือ Tablet ที่ใช้ปฏิสัมพันธ์กับ Social Network เพื่อการมีส่วนร่วมกับรายการที่รับชมอยู่บนจอแรก เช่น การกด Like, การ Check In, การ Invite เพื่อน, การวิจารณ์ และรูปแบบของการมีปฏิสัมพันธ์อื่นๆ ที่ผู้ใช้มีความคุ้นเคยอยู่แล้ว บน Social Network เช่น Faceboook หรือ Twitter
หากเปรียบกับยุคก่อนหน้าของการมีปฏิสัมพันธ์กับรายการโทรทัศน์ เช่น การโทรศัพท์ หรือ ส่ง SMS เข้ารายการ Social TV เป็นการนำพาซึ่งการมีปฏิสัมพันธ์ที่มากรูปแบบกว่า และยังคงอาศัยความได้เปรียบจากองค์ประกอบของ Social Network เช่น Friend List ที่สามารถมีปฏิสัมพันธ์อย่างเฉพาะกลุ่มได้ นอกจากนี้ยังอาศัยความได้เปรียบจากอุปกรณ์ของ Second Screen ที่มีความหลากหลาย โดยเป็น Smart Device ที่สามารถเข้าถึงอินเทอร์เน็ตได้อย่างเป็น Convergent Platform
ทั้งนี้ เจ้าของ Content และผู้ให้บริการโครงข่ายโทรทัศน์ระดับโลก ที่ได้กล่าวถึงนั้น ต่างค้นพบว่าการมีปฏิสัมพันธ์กับ Social TV กลับช่วยเพิ่ม Rating และความภักดีของลูกค้า (Customer Loyality) และยังมีการพัฒนา Exclusive Content สำหรับจอที่สอง เพื่อเร่งเร้าการมีปฏิสัมพันธ์ ซึ่งยังสามารถต่อยอดสู่การขายสินค้า ในรูปแบบของ E-Commerce เพื่อเพิ่มรายได้อีกทางหนึ่ง
ปัจจุบันความสำเร็จของ Social TV อาศัยพฤติกรรมของผู้รับชมโทรทัศน์ที่เริ่มแปรเปลี่ยน เพราะว่าผู้รับชมจำนวนหนึ่ง มีการพกพา Smart Device ที่สามารถใช้เป็น Second Screen ขณะที่รับชมโทรทัศน์
แต่ถึงกระนั้น Social TV อาจกำลังเข้าสู่วิวัฒนาการในอีกขั้นตอนหนึ่ง เมื่อเทคโนโลยีของ Smart TV ที่ได้กล่าวถึงในบทความก่อนหน้า เริ่มมีพัฒนาการอย่างแพร่หลาย และความเป็น Social TV อาจไม่จำเป็นที่ต้องอาศัย Second Screen อีกต่อไป เพราะการมีปฏิสัมพันธ์กับ Social Network จะสามารถกระทำบน Smart TV ที่ส่วนใหญ่อาจเป็นระบบ Android ได้โดยตรง ซึ่งผู้ที่ครองตลาดของ Smart TV จะมีความได้เปรียบและอาจสามารถเป็นผู้ครองตลาดในยุคต่อไปของ Social TV ได้เช่นกัน
แม้ปัจจุบันจะเป็นการเข้าสู่ยุคของ Social Media แต่คงไม่สามารถปฏิเสธได้ว่า โทรทัศน์ ยังคงเป็นสื่อที่มีมูลค่าสูงสุด แม้จะเปรียบในตลาดโลกก็ตาม ความสำคัญของ Social TV คือการหลอมรวมระหว่าง Social Network และการรับชมโทรทัศน์ ซึ่งไม่เพียงแต่จะมีองค์ประกอบของเทคโนโลยี แต่ยังรวมถึงมูลค่าทางธุรกิจอย่างมหาศาล ที่จะถูกปฏิวัติจนเกิดการหลอมรวม และอาจปฏิรูปเป็นระบบนิเวศ (Ecosystem) ใหม่ของธุรกิจ
ทั้งยังเป็นโอกาสสำคัญสำหรับผู้ที่รู้ทิศทาง และสามารถเคลื่อนไหวได้ก่อน
กรุงเทพธุรกิจ
http://www.bangkokbiznews.com/home/detail/it/global/20121
016/474286/Social-TV-ธุรกิจแสนล้าน-ที่หลายคนอาจไม่รู้.
การใช้งาน Social TV ในปัจจุบัน เป็นรูปแบบของจอที่สอง (Second Screen) โดยที่จอแรกเป็นโทรทัศน์สำหรับรับชมรายการสด ส่วนจอที่สองคือ คอมพิวเตอร์ Smartphone หรือ Tablet ที่ใช้ปฏิสัมพันธ์กับ Social Network เพื่อการมีส่วนร่วมกับรายการที่รับชมอยู่บนจอแรก เช่น การกด Like, การ Check In, การ Invite เพื่อน, การวิจารณ์ และรูปแบบของการมีปฏิสัมพันธ์อื่นๆ ที่ผู้ใช้มีความคุ้นเคยอยู่แล้ว บน Social Network เช่น Faceboook หรือ Twitter
หากเปรียบกับยุคก่อนหน้าของการมีปฏิสัมพันธ์กับรายการโทรทัศน์ เช่น การโทรศัพท์ หรือ ส่ง SMS เข้ารายการ Social TV เป็นการนำพาซึ่งการมีปฏิสัมพันธ์ที่มากรูปแบบกว่า และยังคงอาศัยความได้เปรียบจากองค์ประกอบของ Social Network เช่น Friend List ที่สามารถมีปฏิสัมพันธ์อย่างเฉพาะกลุ่มได้ นอกจากนี้ยังอาศัยความได้เปรียบจากอุปกรณ์ของ Second Screen ที่มีความหลากหลาย โดยเป็น Smart Device ที่สามารถเข้าถึงอินเทอร์เน็ตได้อย่างเป็น Convergent Platform
____________________________________
Social TV ธุรกิจแสนล้าน ที่หลายคนอาจไม่รู้
โดย : ดร.อธิป อัศวานันท์ รองประธานกรรมการธุรกิจเทคโนโลยีสารสนเทศและการสื่อสาร หอการค้าไทย, atip@alumni.uchicago.edu, , @drjoke
Social TV คือปรากฏการณ์ใหม่ของธุรกิจโทรทัศน์ ที่เกิดจากการหลอมรวมเทคโนโลยี ระหว่าง Social Network และการรับชมโทรทัศน์ในรูปแบบเดิม
ปีนี้มูลค่าทางธุรกิจของ Social TV จะสูงถึง 150,000 ล้านดอลลาร์ และอาจถึง 250,000 ล้านดอลลาร์ในปี 2017 ซึ่งเจ้าของ Content และผู้ให้บริการโครงข่ายโทรทัศน์ระดับโลก เช่น Comcast, NBC, Viacom, Universal ฯลฯ ต่างเข้าร่วมลงทุนและให้บริการ Social TV จนเกิดเป็นธุรกิจรูปแบบใหม่ ที่มีการขยายตัวอย่างรวดเร็ว และกำลังปฏิวัติการรับชมโทรทัศน์ในทุกตลาดที่มีการเข้าถึง Social Network
การใช้งาน Social TV ในปัจจุบัน เป็นรูปแบบของจอที่สอง (Second Screen) โดยที่จอแรกเป็นโทรทัศน์สำหรับรับชมรายการสด ส่วนจอที่สองคือ คอมพิวเตอร์ Smartphone หรือ Tablet ที่ใช้ปฏิสัมพันธ์กับ Social Network เพื่อการมีส่วนร่วมกับรายการที่รับชมอยู่บนจอแรก เช่น การกด Like, การ Check In, การ Invite เพื่อน, การวิจารณ์ และรูปแบบของการมีปฏิสัมพันธ์อื่นๆ ที่ผู้ใช้มีความคุ้นเคยอยู่แล้ว บน Social Network เช่น Faceboook หรือ Twitter
หากเปรียบกับยุคก่อนหน้าของการมีปฏิสัมพันธ์กับรายการโทรทัศน์ เช่น การโทรศัพท์ หรือ ส่ง SMS เข้ารายการ Social TV เป็นการนำพาซึ่งการมีปฏิสัมพันธ์ที่มากรูปแบบกว่า และยังคงอาศัยความได้เปรียบจากองค์ประกอบของ Social Network เช่น Friend List ที่สามารถมีปฏิสัมพันธ์อย่างเฉพาะกลุ่มได้ นอกจากนี้ยังอาศัยความได้เปรียบจากอุปกรณ์ของ Second Screen ที่มีความหลากหลาย โดยเป็น Smart Device ที่สามารถเข้าถึงอินเทอร์เน็ตได้อย่างเป็น Convergent Platform
ทั้งนี้ เจ้าของ Content และผู้ให้บริการโครงข่ายโทรทัศน์ระดับโลก ที่ได้กล่าวถึงนั้น ต่างค้นพบว่าการมีปฏิสัมพันธ์กับ Social TV กลับช่วยเพิ่ม Rating และความภักดีของลูกค้า (Customer Loyality) และยังมีการพัฒนา Exclusive Content สำหรับจอที่สอง เพื่อเร่งเร้าการมีปฏิสัมพันธ์ ซึ่งยังสามารถต่อยอดสู่การขายสินค้า ในรูปแบบของ E-Commerce เพื่อเพิ่มรายได้อีกทางหนึ่ง
ปัจจุบันความสำเร็จของ Social TV อาศัยพฤติกรรมของผู้รับชมโทรทัศน์ที่เริ่มแปรเปลี่ยน เพราะว่าผู้รับชมจำนวนหนึ่ง มีการพกพา Smart Device ที่สามารถใช้เป็น Second Screen ขณะที่รับชมโทรทัศน์
แต่ถึงกระนั้น Social TV อาจกำลังเข้าสู่วิวัฒนาการในอีกขั้นตอนหนึ่ง เมื่อเทคโนโลยีของ Smart TV ที่ได้กล่าวถึงในบทความก่อนหน้า เริ่มมีพัฒนาการอย่างแพร่หลาย และความเป็น Social TV อาจไม่จำเป็นที่ต้องอาศัย Second Screen อีกต่อไป เพราะการมีปฏิสัมพันธ์กับ Social Network จะสามารถกระทำบน Smart TV ที่ส่วนใหญ่อาจเป็นระบบ Android ได้โดยตรง ซึ่งผู้ที่ครองตลาดของ Smart TV จะมีความได้เปรียบและอาจสามารถเป็นผู้ครองตลาดในยุคต่อไปของ Social TV ได้เช่นกัน
แม้ปัจจุบันจะเป็นการเข้าสู่ยุคของ Social Media แต่คงไม่สามารถปฏิเสธได้ว่า โทรทัศน์ ยังคงเป็นสื่อที่มีมูลค่าสูงสุด แม้จะเปรียบในตลาดโลกก็ตาม ความสำคัญของ Social TV คือการหลอมรวมระหว่าง Social Network และการรับชมโทรทัศน์ ซึ่งไม่เพียงแต่จะมีองค์ประกอบของเทคโนโลยี แต่ยังรวมถึงมูลค่าทางธุรกิจอย่างมหาศาล ที่จะถูกปฏิวัติจนเกิดการหลอมรวม และอาจปฏิรูปเป็นระบบนิเวศ (Ecosystem) ใหม่ของธุรกิจ
ทั้งยังเป็นโอกาสสำคัญสำหรับผู้ที่รู้ทิศทาง และสามารถเคลื่อนไหวได้ก่อน
กรุงเทพธุรกิจ
http://www.bangkokbiznews.com/home/detail/it/global/20121
016/474286/Social-TV-ธุรกิจแสนล้าน-ที่หลายคนอาจไม่รู้.
ไม่มีความคิดเห็น: