21 พฤษภาคม 2556 การจัดอันดับ Brand ที่มีมูลค่ามากที่สุดในการตลาด++ Apple ยังคงเป็น อันดับ1 185,071$M // Google กระโดดมาเป็น อันดับ2 113,669$M // IBM อันดับ3 112,536$M
ประเด็นหลัก
แอปเปิ้ล ยังคงรั้งอันดับที่หนึ่งใน BrandZ Top 100 Ranking of the Most Valuable Global Brands ในปี 2556ด้วยมูลค่าแบรนด์ 1.85แสนล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยเติบโตเพียง 1%จากปีที่แล้วเมื่อเปรียบเทียบกับอัตราการเติบโตถึง 51%ของซัมซุง ซึ่งเป็นคู่แข่งที่ใกล้ชิดที่สุดและปัจจุบันอยู่ที่อันดับ 30จากผลการจัดอันดับทั่วโลกด้วยมูลค่าแบรนด์ 2.1หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ มูลค่าแบรนด์ของซัมซุงเพิ่มขึ้น 51%เหนือกว่าแอปเปิ้ล
กูเกิลยังคงเป็นคู่แข่งที่สำคัญในการแย่งชิงอันดับที่หนึ่ง หลังจากที่สามารถพลิกฟื้นตัวจากช่วงขาลงในปีที่ผ่านมาจนกลับมาเติบโตได้ 5%เมื่อวัดจากมูลค่าแบรนด์ในปีนี้ กูเกิลอยู่ในอันดับที่สองของการจัดอันดับด้วยมูลค่าแบรนด์ 1.14แสนล้านดอลลาร์สหรัฐ ขณะที่ไอบีเอ็มรั้งอันดับสามด้วยมูลค่าแบรนด์ 1.12แสนล้านดอลลาร์สหรัฐ
“ในการแย่งชิงตำแหน่งผู้นำในตลาดสมาร์ทโฟนนั้น ซัมซุงผลักดันมูลค่าแบรนด์ได้อย่างมหาศาลด้วยการสร้างสมดุลในเรื่องกรอบเวลาของการออกนวัตกรรม พร้อมด้วยการเพิ่มส่วนแบ่งตลาด บริษัทได้ลงทุนด้านการโฆษณาเพิ่มขึ้นในวงเงิน 1.6พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปีที่ผ่านมา”
______________________________________
แอปเปิ้ลยังคงรั้งอันดับหนึ่งในการจัดอันดับ BrandZ Top 100
แอปเปิ้ล ยังคงรั้งอันดับที่หนึ่งใน BrandZ Top 100 Ranking of the Most Valuable Global Brands ในปี 2556ด้วยมูลค่าแบรนด์ 1.85แสนล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยเติบโตเพียง 1%จากปีที่แล้วเมื่อเปรียบเทียบกับอัตราการเติบโตถึง 51%ของซัมซุง ซึ่งเป็นคู่แข่งที่ใกล้ชิดที่สุดและปัจจุบันอยู่ที่อันดับ 30จากผลการจัดอันดับทั่วโลกด้วยมูลค่าแบรนด์ 2.1หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ มูลค่าแบรนด์ของซัมซุงเพิ่มขึ้น 51%เหนือกว่าแอปเปิ้ล
กูเกิลยังคงเป็นคู่แข่งที่สำคัญในการแย่งชิงอันดับที่หนึ่ง หลังจากที่สามารถพลิกฟื้นตัวจากช่วงขาลงในปีที่ผ่านมาจนกลับมาเติบโตได้ 5%เมื่อวัดจากมูลค่าแบรนด์ในปีนี้ กูเกิลอยู่ในอันดับที่สองของการจัดอันดับด้วยมูลค่าแบรนด์ 1.14แสนล้านดอลลาร์สหรัฐ ขณะที่ไอบีเอ็มรั้งอันดับสามด้วยมูลค่าแบรนด์ 1.12แสนล้านดอลลาร์สหรัฐ
“ในการแย่งชิงตำแหน่งผู้นำในตลาดสมาร์ทโฟนนั้น ซัมซุงผลักดันมูลค่าแบรนด์ได้อย่างมหาศาลด้วยการสร้างสมดุลในเรื่องกรอบเวลาของการออกนวัตกรรม พร้อมด้วยการเพิ่มส่วนแบ่งตลาด บริษัทได้ลงทุนด้านการโฆษณาเพิ่มขึ้นในวงเงิน 1.6พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปีที่ผ่านมา”
นิค คูเปอร์ กรรมการผู้จัดการของมิลล์วาร์ด บราวน์ ออพติมอร์ (Millward Brown Optimor) กล่าว “ถึงแม้ว่าตลาดจะแข่งขันกันมากขึ้น ขณะที่คู่แข่งรายอื่นๆต่างก็เข้ามาแย่งส่วนแบ่ง ศักยภาพในการรักษาอันดับที่หนึ่งของแอปเปิ้ลแสดงให้เห็นถึงมูลค่าของแบรนด์ที่แข็งแกร่งว่ามีผลต่อธุรกิจ ผู้คนยังคลั่งไคล้ในแบรนด์แอปเปิ้ลโดยไม่สนใจในราคาหุ้น”
ผลการวิจัย BrandZ Top 100 Ranking of the Most Valuable Global Brands ซึ่งออกแบบโดย WPP และดำเนินการโดยมิลล์วาร์ด บราวน์ ออพติมอร์ ปัจจุบันได้ก้าวเข้าสู่ปีที่ 8และเป็นเพียงการจัดอันดับหนึ่งเดียวที่ศึกษาจากมุมมองของผู้ที่มีแนวโน้มว่า จะเป็นผู้ซื้อ และกลุ่มผู้ซื้อรายเดิมและข้อมูลงบการเงิน เพื่อประเมินมูลค่าแบรนด์
มูลค่ารวมของ 100แบรนด์อันดับแรกเพิ่มขึ้น 77%นับตั้งแต่ปี 2549ปัจจุบันอยู่ที่ 2.6ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐ
เดวิด รอธ ซีอีโอของเดอะ สโตร์ (The Store) ที่ WPP กล่าวว่า “การจัดอันดับในปีนี้เน้นไปที่ผลตอบแทนจากการลงทุนที่แบรนด์มีต่อธุรกิจ ซึ่งบ่งชี้ว่าแบรนด์ที่แข็งแกร่งส่งผลให้ส่วนแบ่งการตลาดขยายตัวและมีกำไรเพิ่มขึ้น เนื่องจากสามารถด้านการควบคุมส่วนต่างราคา และให้ผลตอบแทนแก่ผู้ถือหุ้นสูงกว่า”
ไอลีน แคมเบลล์ ซีซีโอระดับโลกของ มิลลาร์ด บราวน์ ซึ่งเป็นบริษัทวิจัยเกี่ยวกับแบรนด์กล่าวเสริมว่า “มูลค่าแบรนด์และการประเมินในเรื่องอื่นๆซึ่งบ่งชี้ถึงผลตอบแทนจากการลงทุนทางการตลาดที่ช่วยให้นักการตลาดมีมุมมองที่กว้างขึ้น ด้วยการรับประกันว่า จะมีความเข้าใจด้านการตลาดที่ดีขึ้น ตลอดทั้งเป็นแรงผลักดันที่สำคัญด้านการเงินและความสำเร็จของธุรกิจ”
10อันดับแบรนด์ระดับโลกที่มีมูลค่าสูงที่สุดในปี 2556
ประเภท
|
แบรนด์
|
มูลค่าแบรนด์ 2556 ($M)
|
มูลค่าแบรนด์ที่เปลี่ยนแปลง
|
อันดับ 2555
|
1 เทคโนโลยี
|
Apple
|
185,071
|
+1%
|
1
|
2 เทคโนโลยี
|
Google
|
113,669
|
+5%
|
3
|
3 เทคโนโลยี
|
IBM
|
112,536
|
-3%
|
2
|
4 อาหารฟาสท์ฟู้ด
|
McDonald's
|
90,256
|
-5%
|
4
|
5 เครื่องดื่ม
|
Coca-Cola
|
78,415
|
+6%
|
6
|
6 โทรคมนาคม
|
AT&T
|
75,507
|
+10%
|
8
|
7 เทคโนโลยี
|
Microsoft
|
69,814
|
-9%
|
5
|
8 ยาสูบ
|
Marlboro
|
69,383
|
-6%
|
7
|
9 บัตรเครดิต
|
Visa
|
56,060
|
+46%
|
15
|
10 โทรคมนาคม
|
China Mobile
|
55,368
|
+18%
|
10
|
ไม่มีความคิดเห็น: