02 กุมภาพันธ์ 2557 TRUEMOVE H ปรับกลยุทธบริหารใหม่!!! โดย ใช้วิธีการทำตลาดแบบแนวราบ แหล่งข่าวระบุ แคมเปญโฆษณาระดับใหญ่ คุณศุภชัย จะทำหน้าที่ดูแลโดยตรง

ประเด็นหลัก


    แหล่งข่าวจากวงการอุตสาหกรรมโทรคมนาคม เปิดเผยกับ "ฐานเศรษฐกิจ" ว่า ภายในเดือนกุมภาพันธ์นี้ กลุ่มธุรกิจโมบาย ของบริษัท ทรู คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) ที่ให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่ภายใต้แบรนด์ "ทรูมูฟ เอช"  เตรียมปรับโครงสร้างธุรกิจใหม่โดย นายศุภชัย เจียรวนนท์ กรรมการผู้จัดการใหญ่ และประธานคณะผู้บริหาร เข้ามารับผิดชอบภาพรวมการตลาด พร้อมแบ่งโครงสร้างออกเป็น 4  สายงาน โดยส่งแม่ทัพที่ดูแลรับผิดชอบในส่วนกลางคุมการตลาดในส่วนภูมิภาค ประกอบด้วย  นายอติรุฒม์ โตทวีแสนสุข เคยรับผิดชอบในตำแหน่ง  กรรมการผู้จัดการธุรกิจโมบาย บมจ. ทรู คอร์ปอเรชั่นฯ รับผิดชอบพื้นที่ภาคอีสาน,  นายเจริญ ลิ่มกังวาฬมงคล  ผู้อำนวยการบริหาร ธุรกิจทรูออนไลน์ รับผิดชอบภาคกลาง, นายอาณัติ  เมฆไพบูลย์วัฒนา ผู้อำนวยการบริหาร - ธุรกิจเพย์ ทีวี รับผิดชอบภาคใต้ และ นายศิริพจน์ คุณากรพันธุ์ หัวหน้าคณะผู้บริหารด้านปฏิบัติการ คุมภาคเหนือ โดยโครงสร้างใหม่ใช้ตำแหน่งว่า "Group Managing Director Regional"


"ปีนี้คุณศุภชัย (ศุภชัย เจียรวนนท์) ใช้วิธีการทำตลาดแบบแนวราบ เอาแม่ทัพที่อยู่พื้นที่ภาคกลางลงลุยพื้นที่ในแต่ละภาค กลยุทธ์ทางการตลาดแบบนี้จะทำให้เข้าถึงกลุ่มลูกค้าและช่วยประหยัดค่าใช้จ่ายอีกด้วยเพราะแบรนด์ "ทรูมูฟ เอช" เป็นที่รู้จักในวงกว้างแล้ว ขณะที่แคมเปญโฆษณาระดับใหญ่ คุณศุภชัย จะทำหน้าที่ดูแลโดยตรง" แหล่งข่าวกล่าว





______________________________________

ปฏิรูปทรูมูฟเอช ศุภชัยจัด4แม่ทัพ



 "ศุภชัย" ถือฤกษ์เดือนวาเลนไทน์ปฏิรูปโครงสร้างกลุ่มธุรกิจโมบาย  หลังปีที่ผ่านมา "ทรูมูฟ เอช" บุกอย่างต่อเนื่อง พร้อมชูกลยุทธ์การทำตลาดแบบแนวราบ แบ่งสายงานคุม 4 ภูมิภาค ส่วน "ดีแทค" เผยคู่แข่งต้องการทำตลาดในเชิงลึก หลังติดตั้งเครือข่าย 3 จี เต็มพื้นที่ ด้าน "เอไอเอส" ร่วมกับพันธมิตร 11 รายทั่วโลก ตั้งเครือข่าย เอ็มทูเอ็ม เพื่อให้บริการดาต้าโรมมิ่ง
    แหล่งข่าวจากวงการอุตสาหกรรมโทรคมนาคม เปิดเผยกับ "ฐานเศรษฐกิจ" ว่า ภายในเดือนกุมภาพันธ์นี้ กลุ่มธุรกิจโมบาย ของบริษัท ทรู คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) ที่ให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่ภายใต้แบรนด์ "ทรูมูฟ เอช"  เตรียมปรับโครงสร้างธุรกิจใหม่โดย นายศุภชัย เจียรวนนท์ กรรมการผู้จัดการใหญ่ และประธานคณะผู้บริหาร เข้ามารับผิดชอบภาพรวมการตลาด พร้อมแบ่งโครงสร้างออกเป็น 4  สายงาน โดยส่งแม่ทัพที่ดูแลรับผิดชอบในส่วนกลางคุมการตลาดในส่วนภูมิภาค ประกอบด้วย  นายอติรุฒม์ โตทวีแสนสุข เคยรับผิดชอบในตำแหน่ง  กรรมการผู้จัดการธุรกิจโมบาย บมจ. ทรู คอร์ปอเรชั่นฯ รับผิดชอบพื้นที่ภาคอีสาน,  นายเจริญ ลิ่มกังวาฬมงคล  ผู้อำนวยการบริหาร ธุรกิจทรูออนไลน์ รับผิดชอบภาคกลาง, นายอาณัติ  เมฆไพบูลย์วัฒนา ผู้อำนวยการบริหาร - ธุรกิจเพย์ ทีวี รับผิดชอบภาคใต้ และ นายศิริพจน์ คุณากรพันธุ์ หัวหน้าคณะผู้บริหารด้านปฏิบัติการ คุมภาคเหนือ โดยโครงสร้างใหม่ใช้ตำแหน่งว่า "Group Managing Director Regional"
    เหตุผลในการปรับโครงสร้างครั้งนี้ เนื่องจากปีที่ผ่านมา ทรูมูฟ เอช  ติดตั้งเครือข่ายบนย่านความถี่ 850 เมกะเฮิรตซ์ ครอบคลุมพื้นที่ 77 จังหวัด 928 อำเภอ 7,029 ตำบล 65,691 หมู่บ้าน จำนวน 13,000 สถานี และ ติดตั้งเครือข่าย 3 จี บนคลื่นความถี่ 2.1 กิกะเฮิรตซ์ จำนวน 5,000 สถานี และ เทคโนโลยี 4 จี บนคลื่นความถี่ 2.1 กิกะเฮิรตซ์ อีกจำนวน 2,000 สถานี รวมสถานีฐานทั้งสิ้น 20,000 สถานี
    นอกจากนี้ในปีที่ผ่านมา ทรูมูฟ เอช ซึ่งเป็นผู้ให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่ระบบ 3 จีเป็นรายแรกบนคลื่นความถี่ 850 เมกะเฮิรตซ์ เริ่มทำการตลาดอย่างต่อเนื่อง โดยนำดาราและนักแสดงมาเป็นพรีเซ็นเตอร์ เช่น ณเดชน์ คูกิมิยะ, (ญาญ่า) อุรัสยา เสปอร์บันด์ และ ที่เซอร์ไพรส์มากสุด คือ นำวงเคป๊อป คือ เกิลส์เจเนอเรชัน นักร้อง 6 สาวจากแดนกิมจิ มาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ ใช้งบประมาณราว 200 ล้านบาท
    "ปีนี้คุณศุภชัย (ศุภชัย เจียรวนนท์) ใช้วิธีการทำตลาดแบบแนวราบ เอาแม่ทัพที่อยู่พื้นที่ภาคกลางลงลุยพื้นที่ในแต่ละภาค กลยุทธ์ทางการตลาดแบบนี้จะทำให้เข้าถึงกลุ่มลูกค้าและช่วยประหยัดค่าใช้จ่ายอีกด้วยเพราะแบรนด์ "ทรูมูฟ เอช" เป็นที่รู้จักในวงกว้างแล้ว ขณะที่แคมเปญโฆษณาระดับใหญ่ คุณศุภชัย จะทำหน้าที่ดูแลโดยตรง" แหล่งข่าวกล่าว
    อย่างไรก็ตาม "ฐานเศรษฐกิจ" ได้ส่งข้อความไปยัง นายศุภชัย เจียรวนนท์  กรรมการผู้จัดการใหญ่ และ ประธานคณะผู้บริหาร ของ ทรู แต่ยังไม่ได้รับการติดต่อในเรื่องนี้
    ด้านแหล่งข่าวจาก บริษัท โทเทิ่ล แอ็คเซ็ส คอมมูนิเคชั่น จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า การปรับโครงสร้างธุรกิจของกลุ่มทรูโมบายในครั้งนี้เป็นเพราะต้องการขยายการทำตลาดในเชิงลึก เพราะฐานลูกค้าในกลุ่มภาคอีสาน ทรูมูฟ เอช มีส่วนแบ่งการตลาดใกล้เคียงกับ ดีแทค และ เอไอเอส ที่สำคัญผลพวงของการใช้ "ณเดชน์" เป็นฐานในการต่อยอดแบรนด์ได้เป็นอย่างดี
    สำหรับ ดีแทค จะไม่ทำตลาดในรูปแบบเดียวกับ ทรูมูฟ เอช แต่ ดีแทค  ลงลึกในเรื่องของแบรนด์ที่มีความคิดสร้างสรรค์และจริงใจ เข้าถึงได้ง่าย ซึ่งในตลาดภูมิภาคสัดส่วนการใช้งานอินเตอร์เน็ตผ่านบนโทรศัพท์เคลื่อนที่แบ่งเป็น กรุงเทพมหานคร จำนวน 50-60% และ ต่างจังหวัดสัดส่วน 40%
    ขณะที่  บริษัท แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด (มหาชน) หรือ เอไอเอส   ได้ร่วมกับผู้ให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่จำนวน 11 ราย ใน 11 ประเทศร่วมกันจัดตั้ง "เครือข่าย  M2M“ (Machine to Machine) ที่ใหญ่ที่สุดในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก โดย Bridge M2M Alliance จะเป็นศูนย์รวมของบริการและโซลูชัน M2M ที่หลากหลาย เพื่อร่วมกันส่งมอบประสบการณ์แบบ "One Stop Shop" ให้กับลูกค้า โดยมีจำนวนผู้ใช้บริการรวมกันมากกว่า 500 ล้านราย โดยนายวิเชียร เมฆตระการ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร เอไอเอส กล่าวว่า ความร่วมมือของกลุ่มพันธมิตรในระยะยาวครั้งนี้ ส่งผลให้ เอไอเอส สามารถยกระดับและเรียนรู้ เพื่อเพิ่มศักยภาพในการนำเสนอบริการที่ดีกว่า และคุ้มค่ามากยิ่งขึ้น ให้กับลูกค้าที่ต้องการใช้บริการ M2M ในระดับภูมิภาค หรือแม้แต่ระดับโลกได้  ถือเป็นปัจจัยหลักที่สำคัญที่จะทำให้พวกเรากลุ่มสมาชิกมีการเจริญเติบโต  อีกทั้งเป็นส่วนหนึ่งที่ทำให้ เอไอเอส มีความได้เปรียบในตลาดระดับภูมิภาค
    สำหรับจำนวนผู้ใช้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่ในไตรมาส 3/2556 ปรากฏว่า เอไอเอส มีจำนวนผู้ใช้บริการทั้งสิ้น 39.1 ล้านคน, ดีแทค มีผู้ใช้ 27.4 ล้านคน และ ทรูมูฟ เอช จำนวน 22.4 ล้านคน
จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ

http://www.thanonline.com/index.php?option=com_content&view=article&id=216588:-4&catid=85:2009-02-08-11-22-45&Itemid=417#.Uu5Ny3eSxiY