25 มิถุนายน 2557 Lenovo Thailand เตรียมใช้กลยุทธ!! รนำสมาร์ทโฟนที่รองรับการใช้งาน 3G บนคลื่นความถี่ 850/2100 MHz มาทำตลาดมากขึ้น จากเดิมปีที่ผ่านมาจะมีเฉพาะรุ่นที่รองรับ 900/2100 MHz เท่านั้น
ประเด็นหลัก
กลยุทธ์หลักที่เลอโนโวจะผลักดันให้มากขึ้นในปีนี้คือ การนำสมาร์ทโฟนที่รองรับการใช้งาน 3G บนคลื่นความถี่ 850/2100 MHz มาทำตลาดมากขึ้น จากเดิมปีที่ผ่านมาจะมีเฉพาะรุ่นที่รองรับ 900/2100 MHz เท่านั้น ทำให้ในปีที่ผ่านมาสามารถขายสมาร์ทโฟนไปได้ราว 3 แสนเครื่อง
“จากสัดส่วนลูกค้าที่ใช้งานสมาร์ทโฟน 3G ของเอไอเอส ที่มีราว 40% ของตลาด ถ้าเลอโนโวสามารถนำรุ่นที่รองรับ 3G ของทรูมูฟ เอช และดีแทค เข้ามาจำหน่ายได้ ก็จะช่วยขยายฐานลูกค้าให้กว้างขึ้น เพื่อให้สามารถทำได้ตามเป้าหมายที่วางไว้”
______________________________________
เลอโนโว หวังสิ้นปีกวาดแชร์สมาร์ทโฟน 7 - 10% ขึ้นเป็นอันดับ 4 ในตลาด พร้อมเติมไลน์สินค้า A ซีรีส์ ลุยเอนทรีเลเวล รับการแข่งขันรุนแรง ทุ่มงบการตลาดทั้งปีกว่า 200 ล้านบาท ล่าสุดดึง บัวขาว บัญชาเมฆ เป็นพรีเซนเตอร์คนแรก ตามรอยกลยุทธ์สปอร์ตมาร์เก็ตติ้งจากต่างประเทศ
นายจีรวุฒิ วงศ์พิมลพร กรรมการผู้จัดการประจำประเทศไทย บริษัท เลอโนโว (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวถึงตลาดสมาร์ทโฟนในประเทศไทยว่าจากข้อมูลล่าสุดของโอเปอเรเตอร์ที่ระบุว่ามีปริมาณลูกค้าใช้งาน 80 กว่าล้านเลขหมาย ซึ่งในจำนวนนี้ 70%-80% ยังคงเป็นฟีเจอร์โฟน ซึ่งยังใช้งานดาต้าได้ไม่สมบูรณ์ ดังนั้น เมื่อประเทศไทยก้าวเข้าสู่ยุค 3G แม้ว่ายังไม่ครอบคลุมทั่วประเทศ แต่ในพื้นที่ซึ่งมีประชากรส่วนใหญ่จะครอบคลุมหมดแล้ว ก็จะเกิดการเปลี่ยนผ่านจากฟีเจอร์โฟนไปสู่สมาร์ทโฟน
“ก่อนหน้านี้เลอโนโวเคยตั้งเป้าหมายว่าจะขึ้นเป็น 1 ใน 5 แบรนด์สมาร์ทโฟนในประเทศไทยภายใน 1 ปี ซึ่งถ้านับจากตอนที่เริ่มทำตลาดสมาร์ทโฟนในช่วงกลางปีที่แล้วก็ถือว่าทำได้ตามเป้าหมายที่ตั้งไว้ จากส่วนแบ่งตลาดล่าสุดที่ราว 5% และในปีนี้คาดว่าจะสามารถเพิ่มส่วนแบ่งตลาดได้เป็น 7%-10% ซึ่งจะทำให้สัดส่วนรายได้ระหว่างพีซี
และสมาร์ทโฟนของเลอโนโวในปีนี้ใกล้เคียงกันด้วย”
กลยุทธ์หลักที่เลอโนโวจะผลักดันให้มากขึ้นในปีนี้คือ การนำสมาร์ทโฟนที่รองรับการใช้งาน 3G บนคลื่นความถี่ 850/2100 MHz มาทำตลาดมากขึ้น จากเดิมปีที่ผ่านมาจะมีเฉพาะรุ่นที่รองรับ 900/2100 MHz เท่านั้น ทำให้ในปีที่ผ่านมาสามารถขายสมาร์ทโฟนไปได้ราว 3 แสนเครื่อง
“จากสัดส่วนลูกค้าที่ใช้งานสมาร์ทโฟน 3G ของเอไอเอส ที่มีราว 40% ของตลาด ถ้าเลอโนโวสามารถนำรุ่นที่รองรับ 3G ของทรูมูฟ เอช และดีแทค เข้ามาจำหน่ายได้ ก็จะช่วยขยายฐานลูกค้าให้กว้างขึ้น เพื่อให้สามารถทำได้ตามเป้าหมายที่วางไว้”
สำหรับภาพรวมตลาดโทรศัพท์ในปีนี้ ทางจีเอฟเค ระบุว่าจะมีปริมาณทั้งหมด 21 ล้านเครื่อง โดยแบ่งเป็นสมาร์ทโฟนราว 70% หรือคิดเป็น 13 ล้านเครื่อง ขณะที่ทางเลอโนโวตั้งเป้าว่าในปีนี้จะจำหน่ายสมาร์ทโฟนได้ให้ 1 ล้านเครื่อง ซึ่งในช่วงครึ่งปีที่ผ่านมาขายไปแล้วราว 4 แสนเครื่อง
“ด้วยสภาพเศรษฐกิจในช่วงครึ่งปีแรกที่ไม่ค่อยนิ่งทำให้ผู้บริโภคชะลอกำลังซื้อ แต่เชื่อว่าในช่วงครึ่งปีหลังกำลังซื้อของผู้บริโภคจะกลับมา ประกอบกับแต่ละแบรนด์ก็จะให้ความสำคัญกับการใช้งบการตลาดมากขึ้น อย่างเลอโนโวเองก็วางงบการตลาดสำหรับธุรกิจสมาร์ทโฟนไว้กว่า 200 ล้านบาท”
ผู้บริหารเลอโนโว ยังมองถึงการแข่งขันในตลาดสมาร์ทโฟนระดับเอนทรีเลเวล (ระดับราคาถูก) ว่าจะรุนแรงมากขึ้น เพราะมีหลายๆแบรนด์เข้ามาให้ความสนใจกับกลุ่มนี้พร้อมๆกัน ซึ่งเลอโนโวเองก็มีแผนที่จะเน้นจุดเด่นที่มีรุ่นให้ลูกค้าเลือกใช้งานได้หลากหลายมากกว่า ประกอบกับในแง่ของราคาที่เชื่อว่าคุ้มค่าที่สุด เพราะในการผลิตสมาร์ทโฟนจำนวนมากออกสู่ตลาดโลก ทำให้สามารถต่อรองกับผู้ผลิตชิ้นส่วนได้ง่ายขึ้น
ส่วนในมุมของช่องทางการจำหน่าย เลอโนโว ยังคงเน้นไปที่คู่ค้า 4 รายหลักคือ กลุ่มดีลเลอร์ ร้านค้าปลีกรายใหญ่ โมเดิร์นเทรด และการจำหน่ายผ่านโอเปอเรเตอร์ ที่กำลังอยู่ในระหว่างการเลือกรุ่นเข้าไปทำตลาดร่วมกัน เพราะในปีนี้มีแผนที่จะเปิดสมาร์ทโฟนอีกกว่า 30 รุ่น
สำหรับสัดส่วนการจำหน่ายสมาร์ทโฟนของเลอโนโวจะแบ่งออกเป็น 3 ซีรีส์ด้วยกันคือ A ซีรีส์ ในเครื่องระดับราคาต่ำกว่า 6 พันบาท คิดเป็นสัดส่วนราว 50% ถัดมาเป็น S ซีรีส์ ในช่วงราคาระดับกลาง 30% และ Vibe ซีรีส์ 20% ในกลุ่มลูกค้าระดับไฮเอนด์ โดยแย้มว่าในอนาคตอันใกล้จะมีรุ่นราคาถูกที่รองรับ 4G เข้ามาทำตลาดด้วย
ล่าสุด เปิดตัวพรีเซนเตอร์สำหรับสมาร์ทโฟน เลอโนโว A ซีรีส์ ด้วยการดึง บัวขาว บัญชาเมฆ ภายใต้แนวคิด ‘สมาร์ทโฟนพันธุ์อึดคู่ใจคนไทยพันธุ์แกร่ง’ ที่เป็นการตามรอยสปอร์ตมาร์เก็ตติงของเลอโนโวในสหรัฐฯ ที่ใช้นักบาสเกตบอลชื่อดังอย่าง โคลบี้ ไบรอัน (kobe bryant) มาเป็นพรีเซนเตอร์ก่อนหน้านี้
พร้อมกับเปิดตัวสมาร์ทโฟน 2 รุ่นคือ เลอโนโว A859 ชูจุดเด่นหน้าจอ 5 นิ้ว กล้องความละเอียด 8 ล้านพิกเซล และ A526 หน้าจอ 4.5 นิ้ว กล้องความละเอียด 5 ล้านพิกเซล ทั้ง 2 รุ่นใช้หน่วยประมวลผลควอดคอร์ 1.3 GHz RAM 1 GB รองรับการใช้งาน 2 ซิม วางจำหน่ายในราคา 5,990 บาท และ 4,090 บาท ตามลำดับ
http://www.manager.co.th/CbizReview/ViewNews.aspx?NewsID=9570000071655
ไม่มีความคิดเห็น: