01 มิถุนายน 2557 MAAT ระบุ ภาพรวมของสื่อโฆษณาในปี 2557 อ กลุ่ม Cab/Sat (เคเบิลทีวีและแซทเทิลไลน์ทีวี) ซึ่งจะเป็นการโยกงบการลงโฆษณาไปลงในกลุ่มทีวีดิจิตอลมากขึ้น
ประเด็นหลัก
นางวรรณี กล่าวว่า ภาพรวมของสื่อโฆษณาในปี 2557 จากการประเมินของสมาคมฯคาดว่า กลุ่มที่มีการเปลี่ยนแปลงในแง่ลบสูงสุด คือ กลุ่ม Cab/Sat (เคเบิลทีวีและแซทเทิลไลน์ทีวี) ซึ่งจะเป็นการโยกงบการลงโฆษณาไปลงในกลุ่มทีวีดิจิตอลมากขึ้น โดยมีการใช้งบลดลงจากปี 2556 ที่ใช้ไป 13,213 ล้านบาท ลดลง 39% เหลือ 8,100 ล้านบาท สื่อ In Store หรือสื่อในร้านค้า คาดว่ามีการใช้งบลดลง 13% จาก 2,656 ล้านบาท ในปี 2556 มาเป็นประมาณ 2,300 ล้านบาท ในปี 2557
ในขณะที่สื่อ Magazine หรือสื่อในนิตยสาร คาดว่ามีการใช้งบที่ลดลงจาก 5,954 ล้านบาทในปี 2556 มาเป็น 5,500 ล้านบาท ในปี 2557 หรือลดลงไป 8% สำหรับสื่อที่คาดว่าจะมีการเติบโตเพิ่มขึ้น ได้แก่ สื่อดิจิตอล จาก 4,248 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 38% เป็น 5,863 ล้านบาท และกลุ่ม Transit หรือการส่งผ่าน คาดว่าจะเติบโตเช่นกันประมาณ 8% จาก 3,530 ล้านบาท เพิ่มขึ้นเป็น 3,800 ล้านบาท ในปี 2557
“สมาคมคาดว่างบโฆษณาโดยรวมของปี 2557 จะไม่มีการเติบโตจากปี 2556 หรืออย่างมากมีการเติบโตเท่ากับ 0% โดยงบโฆษณาที่ใช้ในปี 2556 อยู่ที่ 135,757 ล้านบาท ในปี 2557 อาจจะอยู่ที่ 136,163 ล้านบาท เท่านั้น”นางวรรณี กล่าว
______________________________________
“MAAT”ชี้พิษเศรษฐกิจ-การเมืองฉุดรายได้อุตฯโฆษณาครึ่งปีแรก57ลดลง9%
นางวรรณี รัตนพล นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย หรือ MAAT (Media Agency Association of Thailand) เปิดเผยว่า ภาพรวมของอุตสาหกรรมสื่อโฆษณาในช่วงครึ่งแรก 2557 มีมูลค่ารวมประมาณ 47,626 ล้านบาท มีอัตราการเติบโตที่ลดลง 9% เมื่อเปรียบเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2556 ที่ผ่านมา ซึ่งมีมูลค่ารวมประมาณ 52,221 ล้านบาท เนื่องจากได้รับผลกระทบจากเศรษฐกิจที่หดตัวและปัญหาความวุ่ยวายทางการเมือง
อย่างไรก็ตาม ขณะนี้เริ่มมีสัญญาณที่ดีมาจากกลุ่มธุรกิจประเภทอุปโภคบริโภค กลุ่มอสังหาริมทรัพย์ รวมไปถึงกลุ่มธนาคาร ที่เริ่มกลับมาใช้งบประมาณเพื่อโฆษณาแบรนด์แล้ว อีกทั้งยังมีการใช้งบโฆษณาจากกลุ่มทีวีดิจิตอลมากขึ้น เพื่อประชาสัมพันธ์ช่องให้ผู้บริโภครู้จัก ซึ่งน่าจะช่วยกระตุ้นให้ในช่วงครึ่งปีหลัง 2557 มีผลประกอบการที่ดีขึ้น ประกอบกับการเข้ามาของทีวีดิจิตอลนั้น ได้สร้างความเคลื่อนไหวในวงการมีเดียเอเยนซี่ โดยเริ่มมีการวางแผนและใช้เงินในธุรกิจทีวีดิจิตอลบ้างแล้ว
ทั้งนี้คาดว่าภาพรวมในปี 2557 จะมีเงินหมุนเวียนอยู่ในธุรกิจทีวีดิจิตอลประมาณ 4,900 ล้านบาท หรือประมาณ 4% ของงบโฆษณาทั้งหมด แต่ไม่ได้มีผลกระทบกับงบการลงโฆษณาของทีวีระบบอนาล็อกเดิมมากนัก ซึ่งกลุ่มนี้ยังคงเป็นกลุ่มที่มีงบประมาณการโฆษณาหมุนเวียนสูงสุดอยู่ที่ประมาณ 70,100 ล้านบาท หรือประมาณ 51% ของงบโฆษณาทั้งหมด
นางวรรณี กล่าวว่า ภาพรวมของสื่อโฆษณาในปี 2557 จากการประเมินของสมาคมฯคาดว่า กลุ่มที่มีการเปลี่ยนแปลงในแง่ลบสูงสุด คือ กลุ่ม Cab/Sat (เคเบิลทีวีและแซทเทิลไลน์ทีวี) ซึ่งจะเป็นการโยกงบการลงโฆษณาไปลงในกลุ่มทีวีดิจิตอลมากขึ้น โดยมีการใช้งบลดลงจากปี 2556 ที่ใช้ไป 13,213 ล้านบาท ลดลง 39% เหลือ 8,100 ล้านบาท สื่อ In Store หรือสื่อในร้านค้า คาดว่ามีการใช้งบลดลง 13% จาก 2,656 ล้านบาท ในปี 2556 มาเป็นประมาณ 2,300 ล้านบาท ในปี 2557
ในขณะที่สื่อ Magazine หรือสื่อในนิตยสาร คาดว่ามีการใช้งบที่ลดลงจาก 5,954 ล้านบาทในปี 2556 มาเป็น 5,500 ล้านบาท ในปี 2557 หรือลดลงไป 8% สำหรับสื่อที่คาดว่าจะมีการเติบโตเพิ่มขึ้น ได้แก่ สื่อดิจิตอล จาก 4,248 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 38% เป็น 5,863 ล้านบาท และกลุ่ม Transit หรือการส่งผ่าน คาดว่าจะเติบโตเช่นกันประมาณ 8% จาก 3,530 ล้านบาท เพิ่มขึ้นเป็น 3,800 ล้านบาท ในปี 2557
“สมาคมคาดว่างบโฆษณาโดยรวมของปี 2557 จะไม่มีการเติบโตจากปี 2556 หรืออย่างมากมีการเติบโตเท่ากับ 0% โดยงบโฆษณาที่ใช้ในปี 2556 อยู่ที่ 135,757 ล้านบาท ในปี 2557 อาจจะอยู่ที่ 136,163 ล้านบาท เท่านั้น”นางวรรณี กล่าว
http://www.naewna.com/business/110523
ไม่มีความคิดเห็น: