Header Ads

Screen-Shot-2561-02-24-at-11.53.29-PM.png
Breaking News
recent

14 พฤศจิกายน 2557 (บทความ) "เซี่ยวมี่" ก้าวกระโดด อันดับ 3 โลกสมาร์ทโฟน // Xiaomเป้าหมายสำคัญอยู่ที่อินเดียซึ่งเป็นตลาดใหญ่อันดับ 2 ของโลก อีกประมาณ 10 แห่ง เช่นรัสเซีย บราซิลอินโดนีเซียมาเลเซีย รวมทั้งประเทศไทย

ประเด็นหลัก




"สแตรทิจี อะนาไลติกส์" ระบุว่า ไตรมาส 3 ของปีนี้ยอดส่งออกจากโรงงานของ "เซี่ยวมี่" เพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้วถึง 3 เท่า หรือเท่ากับประมาณ 18 ล้านเครื่อง ดันให้ส่วนแบ่งตลาดกระโดดพรวดขึ้นมามากกว่าเท่าตัวจากร้อยละ 2.1 เป็นร้อยละ 5.6 แซงหน้าทั้งหัวเว่ย เลอโนโวและแอลจี ขณะที่ซัมซุงมีส่วนแบ่งร้อยละ 24.7 จากร้อยละ 35 และแอปเปิลร้อยละ 12.3 จากร้อยละ 13.4 อันดับ 4 คือ หัวเว่ย ร้อยละ 5.2 และอันดับ 5 แอลจี ร้อยละ 5.1 ขณะที่ "ซัมซุง" กำลังประสบปัญหาทั้งจากส่วนแบ่งตลาดที่หดลงจากที่เคยครองตลาดสมาร์ทโฟน 1 ใน 3 ลงมาเหลือราว 1 ใน 4 และปัญหาเรื่องกำไรที่ลดลง ส่วนแอปเปิลก็ได้ไอโฟน 6 มายันเอาไว้ "เซี่ยวมี่" กลับโตสวนทาง แม้ส่วนหนึ่งเพราะฐานใหญ่อยู่ที่จีนแผ่นดินใหญ่ สามารถเอาชนะซัมซุงได้ในตลาดนั้น

แต่ "เซี่ยวมี่" ก็ออกมาบุกต่างประเทศค่อนข้างมาก เป้าหมายสำคัญอยู่ที่อินเดียซึ่งเป็นตลาดใหญ่อันดับ 2 ของโลก แต่รวมตลาดเป้าหมายใหม่อื่น ๆอีกประมาณ 10 แห่ง เช่นรัสเซีย บราซิลอินโดนีเซียมาเลเซีย รวมทั้งประเทศไทย

ทุกวันนี้แม้กระทั่งในเมืองไทยเราเอง สมาร์ทโฟนแบรนด์นี้เริ่มเป็นที่รู้จักมากขึ้นแล้ว กลยุทธ์ของเซี่ยวมี่เป็นกลยุทธ์ราคา แต่ไม่ใช่สักแต่ว่าถูกเหมือนโทรศัพท์ในตลาดล่าง ในราคาเท่ากันสเป็กของเซี่ยวมี่ดีกว่า และใช้กลยุทธ์หลายอย่างที่แตกต่างออกไป เช่น เน้นขายตรงออนไลน์เพื่อลดค่าใช้จ่าย โดยเฉพาะค่าใช้จ่ายด้านโฆษณาและการตลาด เพราะสิ่งที่ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนทุกรายเผชิญ และต้องเอาชนะให้ได้ก็คือ กำไรต่อหน่วย ซึ่งเป็นปัญหากับทุกเจ้า เข้าตลาด 3 ปี ทำได้ขนาดนี้ไม่ธรรมดา การตลาดของเซี่ยวมี่น่าสนใจตรงที่เน้นไปที่ "โซเชียลมีเดีย" ซึ่งประหยัดได้มากกว่า

______________________________







"เซี่ยวมี่" ก้าวกระโดด อันดับ 3 โลกสมาร์ทโฟน


siripong@kidtalentz.com

สมาร์ทโฟนยังคงเป็นตลาดที่แข่งกันอย่างดุเดือด เพราะเป็นเครื่องมือติดตัวที่ตอบสนองการใช้งานในยุคอินเทอร์เน็ตได้เป็นอย่างดี มีสถิติยืนยันออกมาเรื่อย ๆ ถึงการใช้สมาร์ทโฟนหรือโมบายดีไวซ์ในการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตเพิ่มมากขึ้น ๆ เป็นระยะ โซเชียลมีเดียบางเจ้ายอดการใช้ผ่านสมาร์ทโฟน และโมบายดีไวซ์แซงหน้าการใช้งานผ่านเดสก์ทอปไปแล้ว

ท่ามกลางความแรงของ "ไอโฟน 6" ของแอปเปิลที่เปิดขายไม่นานมานี้ ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนอีกรายจากประเทศจีน คือ เซี่ยวมี่ (Xiaomi) มีการเติบโตอย่างโดดเด่นน่าจับตาเป็นที่สุด ก่อนหน้านี้ไม่นานนักประมาณก่อนกลางปี "ซีอีโอ" ของเซี่ยวมี่ออกมาแถลงข่าวการขึ้นสู่แท่นอันดับ 5 ในการเป็นผู้ผลิตสมาร์ทโฟนที่ใหญ่ที่สุดในโลก

เวลาผ่านไปไม่กี่เดือนจนตัวเลขของไตรมาส 3 ปีนี้ ล่าสุดออกมาปรากฏว่าเซี่ยวมี่ยังเติบโตอย่างไม่หยุดยั้ง ข้อมูลทั้งของ "สแตรทิจี อะนาไลติกส์" และ "ไอดีซี" ตรงกัน ที่ยืนยันว่าเซี่ยวมี่คือผู้ผลิตสมาร์ทโฟนอันดับ 3 ของโลกรองจากซัมซุงและแอปเปิล

"สแตรทิจี อะนาไลติกส์" ระบุว่า ไตรมาส 3 ของปีนี้ยอดส่งออกจากโรงงานของ "เซี่ยวมี่" เพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้วถึง 3 เท่า หรือเท่ากับประมาณ 18 ล้านเครื่อง ดันให้ส่วนแบ่งตลาดกระโดดพรวดขึ้นมามากกว่าเท่าตัวจากร้อยละ 2.1 เป็นร้อยละ 5.6 แซงหน้าทั้งหัวเว่ย เลอโนโวและแอลจี ขณะที่ซัมซุงมีส่วนแบ่งร้อยละ 24.7 จากร้อยละ 35 และแอปเปิลร้อยละ 12.3 จากร้อยละ 13.4 อันดับ 4 คือ หัวเว่ย ร้อยละ 5.2 และอันดับ 5 แอลจี ร้อยละ 5.1 ขณะที่ "ซัมซุง" กำลังประสบปัญหาทั้งจากส่วนแบ่งตลาดที่หดลงจากที่เคยครองตลาดสมาร์ทโฟน 1 ใน 3 ลงมาเหลือราว 1 ใน 4 และปัญหาเรื่องกำไรที่ลดลง ส่วนแอปเปิลก็ได้ไอโฟน 6 มายันเอาไว้ "เซี่ยวมี่" กลับโตสวนทาง แม้ส่วนหนึ่งเพราะฐานใหญ่อยู่ที่จีนแผ่นดินใหญ่ สามารถเอาชนะซัมซุงได้ในตลาดนั้น

แต่ "เซี่ยวมี่" ก็ออกมาบุกต่างประเทศค่อนข้างมาก เป้าหมายสำคัญอยู่ที่อินเดียซึ่งเป็นตลาดใหญ่อันดับ 2 ของโลก แต่รวมตลาดเป้าหมายใหม่อื่น ๆอีกประมาณ 10 แห่ง เช่นรัสเซีย บราซิลอินโดนีเซียมาเลเซีย รวมทั้งประเทศไทย

ทุกวันนี้แม้กระทั่งในเมืองไทยเราเอง สมาร์ทโฟนแบรนด์นี้เริ่มเป็นที่รู้จักมากขึ้นแล้ว กลยุทธ์ของเซี่ยวมี่เป็นกลยุทธ์ราคา แต่ไม่ใช่สักแต่ว่าถูกเหมือนโทรศัพท์ในตลาดล่าง ในราคาเท่ากันสเป็กของเซี่ยวมี่ดีกว่า และใช้กลยุทธ์หลายอย่างที่แตกต่างออกไป เช่น เน้นขายตรงออนไลน์เพื่อลดค่าใช้จ่าย โดยเฉพาะค่าใช้จ่ายด้านโฆษณาและการตลาด เพราะสิ่งที่ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนทุกรายเผชิญ และต้องเอาชนะให้ได้ก็คือ กำไรต่อหน่วย ซึ่งเป็นปัญหากับทุกเจ้า เข้าตลาด 3 ปี ทำได้ขนาดนี้ไม่ธรรมดา การตลาดของเซี่ยวมี่น่าสนใจตรงที่เน้นไปที่ "โซเชียลมีเดีย" ซึ่งประหยัดได้มากกว่า

สิ่งซึ่งสะท้อนกลยุทธ์ของเซี่ยวมี่ได้อย่างเด่นชัดและแตกต่าง เห็นได้จากคำพูดของ "ฮิวโก บาร์รา" ผู้บริหารที่ดูแลตลาดต่างประเทศที่ดึงตัวมาจาก "กูเกิล" เมื่อคราวให้สัมภาษณ์ผ่านรายการ WSJD Live ที่ว่ากูเกิลเรียกลูกค้าว่า "ยูสเซอร์" ไมโครซอฟท์เรียก "คัสโตเมอร์" ส่วนเซี่ยวมี่เรียกว่า "แฟน" คำเรียกฐานลูกค้าที่แตกต่างนี้สะท้อนวิธีคิด และเป็นส่วนหนึ่งของเคล็ดลับความสำเร็จของเซี่ยวมี่

"ยูสเซอร์ฟอรัม" ของเซี่ยวมี่ในจีนมีผู้ใช้งาน 30 ล้านคน แต่ละวันมีการโพสต์กว่า 400,000 ครั้ง เนื้อหาครอบคลุมทุกเรื่องเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ ความคิดเห็นและรายงานปัญหาที่พบ ในจำนวนนี้ร้อยละ20 พูดคุยเกี่ยวกับคุณสมบัติต่าง ๆ ของโทรศัพท์

การเติบโตของเซี่ยวมี่น่าจะไม่หยุดลงง่าย ๆ และคงจะบุกค่อนข้างหนัก เพราะตามแผนของบริษัทตั้งเป้าปีหน้าไว้ถึง 100 ล้านเครื่อง



http://www.prachachat.net/news_detail.php?newsid=1415725896

ไม่มีความคิดเห็น:

So Magawn ( รวบรวบประวัติศาสตร์โทรคมนาคมและการสือสารไทย ). ขับเคลื่อนโดย Blogger.