01 มิถุนายน 2559 (บทความ) "ศึกทีวี" ยิงสดกีฬา ระดมแมตช์ดังชิงเรตติ้ง // ล่าสุดบริษัทได้เจรจาซีทีเอช เพื่อถ่ายทอดสดฟุตบอลยูโร 2016 ที่เหลืออีก 31 แมตช์ จากเดิมที่ได้สิทธิ์ถ่ายทอดอยู่ 20 แมตช์ โดยเริ่มตั้งแต่วันที่ 10 มิถุนายน-10 กรกฎาคมนี้ ผ่านช่อง 33 เอชดี ช่อง 28 เอสดี และช่อง 13 แฟมิลี่ ถือเป็นกลยุทธ์ช่วยขับเคลื่อนภาพรวมบริษัทในไตรมาส 2 ให้โตขึ้น และมากกว่าอุตฯโฆษณาโดยรวม
ประเด็นหลัก
_________________________________
"ศึกทีวี" ยิงสดกีฬา ระดมแมตช์ดังชิงเรตติ้ง
ล่าสุดบริษัทได้เจรจาซีทีเอช เพื่อถ่ายทอดสดฟุตบอลยูโร 2016 ที่เหลืออีก 31 แมตช์ จากเดิมที่ได้สิทธิ์ถ่ายทอดอยู่ 20 แมตช์ โดยเริ่มตั้งแต่วันที่ 10 มิถุนายน-10 กรกฎาคมนี้ ผ่านช่อง 33 เอชดี ช่อง 28 เอสดี และช่อง 13 แฟมิลี่ ถือเป็นกลยุทธ์ช่วยขับเคลื่อนภาพรวมบริษัทในไตรมาส 2 ให้โตขึ้น และมากกว่าอุตฯโฆษณาโดยรวม
"อุตสาหกรรมโฆษณาได้รับผลกระทบจากกำลังซื้อ ทำให้การใช้งบฯโฆษณาผ่านสื่อไตรมาส 1 ลดลง ไตรมาส 2 น่าจะดีขึ้นเพราะเป็นหน้าขายของสินค้า"
คอลัมน์ จับกระแสตลาด
ยังเป็นอีกปีที่ต้องออกแรงอย่างหนักสำหรับผู้ประกอบการ"ทีวีดิจิทัล" เพราะต้องเผชิญมรสุมเศรษฐกิจและกำลังซื้อที่ไม่เติบโต บวกกับสมรภูมิการแข่งขันที่ดุเดือดจากคู่แข่งรายใหญ่-เล็ก ต่างก็ทุ่มไม่อั้นในการกว้านซื้อคอนเทนต์แม่เหล็กและเดินหน้าปล่อยคอนเทนต์ออกมาชิงเรตติ้งกันแบบหมัดต่อหมัดทั้งละคร เกมโชว์ และกีฬา
ล่าสุดแต่ละค่ายกำลังทุ่มซื้อลิขสิทธิ์ "กีฬา" ทั้งในไทยและต่างประเทศ เอาใจคอกีฬาฟุตบอล วอลเลย์บอล แบดมินตัน และรายการแข่งขันที่มีนักกีฬาไทยเข้าร่วมแข่ง อาทิ พีพีทีวี เอชดี ได้สิทธิ์ถ่ายทอดสดฟุตบอลยุโรปชั้นนำ ทั้งกัลโช่ เซเรีย อา,ลาลีกา สเปน, ฟุตบอลยูฟ่า เสริมทัพพรีเมียร์ลีกอังกฤษ 2016-2019, บุนเดสลีกา เยอรมัน และฟีฟ่าคลับ ด้านไทยรัฐทีวีเตรียมโกยเรตติ้งจากถ่ายทอดสดฟุตบอล คิงส์คัพครั้งที่ 44 ล่าสุดช่อง 3 ประกาศความพร้อมถ่ายทอดสดฟุตบอลยูโร 2016 ด้านช่อง 7ยังคงครองคอนเทนต์กีฬาแบบคับจอ ทั้งเอฟเอคัพ 2015/2016, เยอรมันคัพ, วอลเลย์บอลเวิลด์กรังด์ปรีซ์ 2016 รอบแรก, ฟุตบอลชิงแชมป์เอเชีย 2016 ฯลฯ
"สุรินทร์ กฤตยาพงศ์พันธุ์" รองกรรมการผู้จัดการ และผู้ปฏิบัติการแทนรักษาการกรรมการผู้จัดการ บริษัท บางกอก เอนเตอร์เทนเมนต์ จำกัด (มหาชน) ผู้บริหารช่อง 33 เอชดี ช่อง 28 เอสดี และช่อง 13 แฟมิลี่ ฉายภาพว่า การเข้ามาของช่องทีวีดิจิทัลที่มีจำนวนมาก ทำให้ราคาลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดกีฬาทั้งไทยและต่างประเทศเพิ่มขึ้นเท่าตัว บางรายการพุ่งขึ้น 5-10 เท่า โดยเฉพาะการแข่งขันที่มีนักกีฬาไทยเข้าร่วม เนื่องจากผู้ชมให้ความสนใจ นั่นหมายถึงเรตติ้งก็จะสูงขึ้นตามไปด้วย
ทั้งนี้ เมื่อราคาลิขสิทธิ์สูงขึ้น ต้นทุนการออกอากาศก็เพิ่มขึ้นตามไปด้วย จึงค่อนข้างยากในการทำกำไรจากคอนเทนต์กีฬา แต่จะช่วยดึงความสนใจผู้ชมได้ดี แม้จะเป็นระยะสั้น แต่ก็ทำให้ช่องเป็นที่รู้จัก
"ถ้าช่องไหนไม่สู้ราคา ช่องคู่แข่งก็พร้อมช่วงชิง ราคาลิขสิทธิ์จึงสูงขึ้น ทำให้จากเดิมที่เจ้าของช่องหรือรายเล็ก ๆ ก็สามารถซื้อลิขสิทธิ์ได้ก็เปลี่ยนเป็นผู้ซื้อลิขสิทธิ์ระดับรีจินอลหรือโกลบอล รายเล็กจึงเสียโอกาส"
ล่าสุดบริษัทได้เจรจาซีทีเอช เพื่อถ่ายทอดสดฟุตบอลยูโร 2016 ที่เหลืออีก 31 แมตช์ จากเดิมที่ได้สิทธิ์ถ่ายทอดอยู่ 20 แมตช์ โดยเริ่มตั้งแต่วันที่ 10 มิถุนายน-10 กรกฎาคมนี้ ผ่านช่อง 33 เอชดี ช่อง 28 เอสดี และช่อง 13 แฟมิลี่ ถือเป็นกลยุทธ์ช่วยขับเคลื่อนภาพรวมบริษัทในไตรมาส 2 ให้โตขึ้น และมากกว่าอุตฯโฆษณาโดยรวม
"อุตสาหกรรมโฆษณาได้รับผลกระทบจากกำลังซื้อ ทำให้การใช้งบฯโฆษณาผ่านสื่อไตรมาส 1 ลดลง ไตรมาส 2 น่าจะดีขึ้นเพราะเป็นหน้าขายของสินค้า"
นอกจากนี้ยังมีคอนเทนต์กีฬาอื่น ๆ เช่นวอลเลย์บอลหญิงเวิลด์กรังด์ปรีซ์ 2016 รอบชิงชนะเลิศ โมโตจีพี 2016 และสนใจร่วมประมูลฟุตบอลโลก 2018 รอบคัดเลือก เนื่องจากฟุตบอลเป็นคอนเทนต์ที่สามารถเข้าถึงผู้ชมได้ทุกกลุ่ม
ด้าน "พีพีทีวี เอชดี" ก่อนหน้านี้ "เขมทัตต์ พลเดช" กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท บางกอก มีเดีย แอนด์ บรอดคาสติ้ง จำกัด กล่าวว่า คอนเทนต์กีฬาจะช่วยให้ผู้ชมจดจำช่องได้ง่าย พร้อมดึงเรตติ้งวันธรรมดาให้สูงขึ้น อีกทั้งมีฐานผู้ชมที่แน่นอน และสามารถขายโฆษณาได้โดยไม่ต้องอาศัยเรตติ้ง ล่าสุดมีสินค้าให้ความสนใจติดต่อเข้ามากว่า 10 รายแล้ว
เกมนี้แต่ละช่องต่างออกแรงช่วงชิงซื้อลิขสิทธิ์กีฬาแบบกวาดยกแผง แม้ต้นทุนจะสูงแต่ก็พร้อมสู้ หวังใช้เป็นแรงส่ง สร้างช่องให้ติดตลาดในเวลารวดเร็ว
http://www.prachachat.net/news_detail.php?newsid=1463989908
ไม่มีความคิดเห็น: