20 กันยายน 2555 TRUEMOVE H ( มั่นใจเราได้เปรียบ ) ( ประกาศตัวชัดเราเป็นที่ 1 ด้าน 3G ตัวจริง ) ( ครอบคลุ่มจริงทั่วประเทศ )
TRUEMOVE H ( มั่นใจเราได้เปรียบ ) ( ประกาศตัวชัดเราเป็นที่ 1 ด้าน 3G ตัวจริง ) ( ครอบคลุ่มจริงทั่วประเทศ )
ประเด็นหลัก
*** ได้รับการตอบรับดีเพราะอะไร
เพราะ คุณภาพ-สัญญาณเครือข่ายในพื้นที่ภาคอีสาน ได้ลงทุนติดตั้งเครือข่ายครอบคลุมพื้นที่เป็นจำนวนมาก ต่างจากในอดีตที่การลงทุนสัญญาณเครือข่ายครอบคลุมพื้นที่น้อยเนื่องจากข้อ จำกัดของอายุสัญญาสัมปทาน (หมายถึง: บริษัท ทรูมูฟ จำกัด ที่ได้สัญญาสัมปทานจากการสื่อสารแห่งประเทศไทย ปัจจุบันเปลี่ยนชื่อเป็น บริษัท กสทโทรคมนาคม จำกัด (มหาชน) โดยสัญญาสัมปทานจะหมดอายุเดือนกันยายน 2556)
แต่ครั้งนี้การลงทุนติดตั้งเครือข่ายโทรศัพท์เคลื่อนที่ระบบ 3 จี เราได้ลงทุนอย่างเต็มที่เพราะอายุการให้บริการระยะยาว และที่จังหวัดนครราชสีมานั้นมีคนทำงานถึง 22,000 คน อย่างกรณีที่เราทำกิจกรรมคอนเสิร์ตที่สนามฟุตบอลมีคนมาเข้าชมถึง 2,000-3,000 คนก็ถือว่าประสบความสำเร็จ
***ประเมินตลาดปี 2556
หาก กสทช.(คณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ) ประมูลโทรศัพท์เคลื่อนที่ระบบ 3 จี หลังจากได้ให้ใบอนุญาตกับผู้ชนะการประกวดราคาคาดว่าน่าจะใช้เวลาการติดตั้ง เครือข่ายประมาณ 3-6 เดือน และเมื่อมีการเปิดให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่ระบบ 3 จี เชื่อว่าตลาดโทรศัพท์เคลื่อนที่น่าจะมีอัตราการเติบโตที่เพิ่มขึ้นซึ่งเป็น ธรรมชาติของธุรกิจเมื่อมีสินค้าใหม่ ๆ เข้ามาในตลาด และตลาดโทรศัพท์เคลื่อนที่ในปีนี้มีอัตราการเติบโตที่เพิ่มขึ้น อัตราการขยายตัวหรือมูลค่าของตลาดทั้งหมดอยู่ที่ 10% และน่าจะจบที่ 2 แสนล้านบาท แบ่งเป็นการใช้งานของดาต้า (บริการประเภทข้อมูล) จำนวน 5 หมื่นล้านบาท จากบรรดาผู้ให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่ทั้งหมดจำนวน 4-5 ราย ซึ่งปีที่แล้วนั้นมูลค่าตลาดอยู่ที่ 1.8 แสนล้านบาท และบริการประเภทดาต้าอยู่ที่ 3 หมื่นกว่าล้านบาท
อย่างไรก็ตามในปี 2556 เชื่อว่ามูลค่าทางตลาดทั้งหมดจะมีอัตราการเติบโตมากกว่า 10% แต่อัตราการเติบโตจะเพิ่มขึ้นเป็นจำนวนเท่าใดนั้นขึ้นอยู่กับความพร้อมของ ผู้ที่ได้รับใบอนุญาตในการประมูลโทรศัพท์เคลื่อนที่ระบบ 3 จี
***เปิดตัวก่อนได้เปรียบ
ก็ เป็นเรื่องปกติเพราะการเปิดตัวให้บริการเราก็ต้องสร้างแบรนด์ สร้างคุณภาพบริการ และ โครงข่าย ซึ่งปัจจุบันครอบคลุมพื้นที่ 77 จังหวัด ครอบคลุมพื้นที่ 5,000 ตำบล และภายในสิ้นปี 2555 จะขยายครอบคลุมทั่วประเทศ 7,235 ตำบล และภายในสิ้นปีคาดว่าจะมีลูกค้าเพิ่มขึ้นเป็น 4 ล้านรายจากเดิมในขณะนี้มีเพียง 2 ล้านราย ซึ่งระบบโทรศัพท์เคลื่อนที่ ทรูมูฟ เปิดตัวทีหลังกว่าผู้ประกอบการรายอื่นทำให้ค่อนข้างเสียเปรียบ
แต่ตอนนี้ 3 จีเราเปิดตัวก่อนก็ต้องบอกว่าได้เปรียบและได้เรียนรู้จากคู่แข่งนำมาประยุกต์ให้เข้ากับระบบของเราเช่นเดียวกัน
ส่วน ตลาดโทรศัพท์เคลื่อนที่ในช่วงโค้งสุดท้ายเชื่อว่าจะมีอัตราการเติบโตเพิ่ม มากขึ้นเนื่องจากผู้บริโภคมีความคุ้นเคยเรื่องการใช้เทคโนโลยีโทรศัพท์ เคลื่อนที่ระบบ 3 จี เชื่อว่าผู้ใช้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่จะเปลี่ยนจากการใช้โทรศัพท์เคลื่อน ที่ 2 จีมาใช้ระบบโทรศัพท์เคลื่อนที่ 3 จี และในปี 2556 ก็ยังเชื่อว่าตลาดโทรศัพท์เคลื่อนที่จะมีสีสันเพิ่มมากขึ้นหาก กสทช.ให้ใบอนุญาตโทรศัพท์เคลื่อนที่ระบบ 3 จีกับเอกชนที่ชนะการประมูล
________________________________________________
'อติรุฒม์'เปิดใจ ทรูมูฟเอชอัดเต็มที่สัญญาณ3จี
อติ รุฒม์ โตทวีแสนสุข "ปีนี้มีอัตราการเติบโตที่เพิ่มขึ้นอัตราการขยายตัวหรือมูลค่าของตลาดทั้ง หมดอยู่ที่ 10% และน่าจะจบที่ 2 แสนล้านบาท"
เพลง "เปลี่ยน" ที่ "ณเดชน์ คูกิมิยะ" ทั้งร้องทั้งเต้นในฐานะที่เป็นพรีเซนเตอร์ให้กับ ทรูมูฟ เอช ชวนคนไทยเปลี่ยนมาใช้ 3 จี ทรูมูฟ เอช เริ่มคุ้นหูบ้างไม่มากก็น้อย หลังจาก บริษัท เรียลมูฟ จำกัด ที่ให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่ระบบ 3 จีภายใต้ชื่อ ทรูมูฟ เอช ได้ทุ่มเงินก้อนโต ใช้เหล่าบรรดาซุปตาร์มาเป็นพรีเซนเตอร์ทั้ง "ณเดชน์-โอ้ (มาริโอ้ เมาร่อ) และ ป๋อ- ณัฐวุฒิ สกิดใจ" เป็นต้น
ต้องบอกว่ากระแสซูเปอร์สตา ร์อย่าง "ณเดชน์ คูกิมิยะ" เป็นแม่เหล็กตัวสำคัญเพราะมีคนชื่นชมทั่วประเทศ ไม่เพียงเท่านี้ "ทรูมูฟ เอช" ได้เชิญทัพสื่อมวลชนดูกิจกรรมทางด้านการตลาด ไล่เลียงสองจังหวัดใหญ่ คือ นครราชสีมา และ เชียงใหม่
ส่วนผลลัพธ์ กับแคมเปญ "ชวนคนไทยเปลี่ยนมาใช้ 3 จี ทรูมูฟ เอช" จะเป็นอย่างไรนั้นผู้ที่ให้คำตอบได้ดีที่สุด คือ อติรุฒม์ โตทวีแสนสุข กรรมการผู้จัดการ ธุรกิจโมบาย บมจ.ทรู คอร์ปอเรชั่น
*** ผลลัพธ์ของแคมเปญ
กิจ กรรมแคมเปญ "ชวนคนไทย เปลี่ยนมาใช้ 3 จี ทรูมูฟ เอช" นั้นเริ่มกิจกรรมประมาณปลายเดือนสิงหาคม สิ้นสุดแคมเปญราวเดือนตุลาคม การใช้ "ณเดชน์" มาเป็นพรีเซนเตอร์ทาง ทรูมูฟ เอช ได้มีการสำรวจผู้บริโภคมีการจดจำ เพราะโฆษณาชุดนี้เป็นครั้งแรกของ "ณเดชน์" ที่ทั้งร้องและเต้น และผลการสำรวจปรากฏว่าโฆษณาชุดนี้ติดอันดับที่ผู้บริโภคจดจำมากที่สุดเมื่อ เปรียบเทียบกับสินค้าชนิดอื่น ๆ ที่ "ณเดชน์" เป็นพรีเซนเตอร์ ซึ่งแคมเปญในครั้งนี้เป็นแคมเปญระยะยาวประมาณ 1 ปี โดยจะมีการสร้างหนังโฆษณาจำนวน 3 เรื่อง
และมีกิจกรรมทั้งหมด 4 ครั้ง
*** ได้รับการตอบรับดีเพราะอะไร
เพราะ คุณภาพ-สัญญาณเครือข่ายในพื้นที่ภาคอีสาน ได้ลงทุนติดตั้งเครือข่ายครอบคลุมพื้นที่เป็นจำนวนมาก ต่างจากในอดีตที่การลงทุนสัญญาณเครือข่ายครอบคลุมพื้นที่น้อยเนื่องจากข้อ จำกัดของอายุสัญญาสัมปทาน (หมายถึง: บริษัท ทรูมูฟ จำกัด ที่ได้สัญญาสัมปทานจากการสื่อสารแห่งประเทศไทย ปัจจุบันเปลี่ยนชื่อเป็น บริษัท กสทโทรคมนาคม จำกัด (มหาชน) โดยสัญญาสัมปทานจะหมดอายุเดือนกันยายน 2556)
แต่ครั้งนี้การลงทุนติดตั้งเครือข่ายโทรศัพท์เคลื่อนที่ระบบ 3 จี เราได้ลงทุนอย่างเต็มที่เพราะอายุการให้บริการระยะยาว และที่จังหวัดนครราชสีมานั้นมีคนทำงานถึง 22,000 คน อย่างกรณีที่เราทำกิจกรรมคอนเสิร์ตที่สนามฟุตบอลมีคนมาเข้าชมถึง 2,000-3,000 คนก็ถือว่าประสบความสำเร็จ
***โรดโชว์ไปแล้วกี่จังหวัด
แผน การทำกิจกรรมการตลาดชวนคนไทยเปลี่ยนมาใช้ ทรูมูฟ เอช 3 จีนี้เราจะทำทั้งหมด 12 จังหวัดในขณะนี้ผ่านไปแล้วทั้งหมด 7 จังหวัด คือ อยุธยา,ชลบุรี,อ.หาดใหญ่ จ.สงขลา ,นครปฐม,นครราชสีมา,ขอนแก่น และ จังหวัดเชียงใหม่ และตามแผนจะจบทั้ง 12 จังหวัด ภายในเดือนตุลาคมนี้ โดยงบประมาณทางการตลาดที่ทำกิจกรรมจังหวัดละ 10 ล้านบาท หรือประมาณ 120 ล้านบาท
หลังจากจบแคมเปญเราก็จะมีแคมเปญต่อไปอีกเพื่อสานต่อกับกิจกรรมอย่างต่อ เนื่อง แคมเปญ ก็จะคล้ายในลักษณะเดียวกันแต่ยังไม่สามารถเปิดเผยรายละเอียดได้ในขณะนี้
****เป็นเบอร์หนึ่งได้หรือยัง
ใน เชิงการให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่ระบบ 3 จีนั้นก็ต้องยอมรับว่า คือ เบอร์ 1 ที่บอกว่า คือเบอร์ 1 คือ ความครอบคลุมและคุณภาพการให้บริการมีประสิทธิภาพ แต่ระบบโทรศัพท์เคลื่อนที่ 2 จี ยังเหมือนเดิมเราไม่เป็นที่หนึ่ง
***ไล่ดีแทคหรือยัง
ใน ส่วนของระบบโพสต์เพด (การจดทะเบียนแบบรายเดือน) คิดว่าน่าจะตามทัน สำหรับแคมเปญของทรูมูฟ เอช 3 จีนั้นแพ็กเกจที่ได้รับการตอบรับ คือ GoLive เป็นแพ็กเกจที่ทั้งโทร.และเล่นเน็ตมูลค่า 990 บาท รวมไปถึงแอร์การ์ด ซึ่งได้รับการตอบรับเพิ่มมากขึ้นตามลำดับ
***ประเมินตลาดปี 2556
หาก กสทช.(คณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ) ประมูลโทรศัพท์เคลื่อนที่ระบบ 3 จี หลังจากได้ให้ใบอนุญาตกับผู้ชนะการประกวดราคาคาดว่าน่าจะใช้เวลาการติดตั้ง เครือข่ายประมาณ 3-6 เดือน และเมื่อมีการเปิดให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่ระบบ 3 จี เชื่อว่าตลาดโทรศัพท์เคลื่อนที่น่าจะมีอัตราการเติบโตที่เพิ่มขึ้นซึ่งเป็น ธรรมชาติของธุรกิจเมื่อมีสินค้าใหม่ ๆ เข้ามาในตลาด และตลาดโทรศัพท์เคลื่อนที่ในปีนี้มีอัตราการเติบโตที่เพิ่มขึ้น อัตราการขยายตัวหรือมูลค่าของตลาดทั้งหมดอยู่ที่ 10% และน่าจะจบที่ 2 แสนล้านบาท แบ่งเป็นการใช้งานของดาต้า (บริการประเภทข้อมูล) จำนวน 5 หมื่นล้านบาท จากบรรดาผู้ให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่ทั้งหมดจำนวน 4-5 ราย ซึ่งปีที่แล้วนั้นมูลค่าตลาดอยู่ที่ 1.8 แสนล้านบาท และบริการประเภทดาต้าอยู่ที่ 3 หมื่นกว่าล้านบาท
อย่างไรก็ตามในปี 2556 เชื่อว่ามูลค่าทางตลาดทั้งหมดจะมีอัตราการเติบโตมากกว่า 10% แต่อัตราการเติบโตจะเพิ่มขึ้นเป็นจำนวนเท่าใดนั้นขึ้นอยู่กับความพร้อมของ ผู้ที่ได้รับใบอนุญาตในการประมูลโทรศัพท์เคลื่อนที่ระบบ 3 จี
***เปิดตัวก่อนได้เปรียบ
ก็ เป็นเรื่องปกติเพราะการเปิดตัวให้บริการเราก็ต้องสร้างแบรนด์ สร้างคุณภาพบริการ และ โครงข่าย ซึ่งปัจจุบันครอบคลุมพื้นที่ 77 จังหวัด ครอบคลุมพื้นที่ 5,000 ตำบล และภายในสิ้นปี 2555 จะขยายครอบคลุมทั่วประเทศ 7,235 ตำบล และภายในสิ้นปีคาดว่าจะมีลูกค้าเพิ่มขึ้นเป็น 4 ล้านรายจากเดิมในขณะนี้มีเพียง 2 ล้านราย ซึ่งระบบโทรศัพท์เคลื่อนที่ ทรูมูฟ เปิดตัวทีหลังกว่าผู้ประกอบการรายอื่นทำให้ค่อนข้างเสียเปรียบ
แต่ตอนนี้ 3 จีเราเปิดตัวก่อนก็ต้องบอกว่าได้เปรียบและได้เรียนรู้จากคู่แข่งนำมาประยุกต์ให้เข้ากับระบบของเราเช่นเดียวกัน
ส่วน ตลาดโทรศัพท์เคลื่อนที่ในช่วงโค้งสุดท้ายเชื่อว่าจะมีอัตราการเติบโตเพิ่ม มากขึ้นเนื่องจากผู้บริโภคมีความคุ้นเคยเรื่องการใช้เทคโนโลยีโทรศัพท์ เคลื่อนที่ระบบ 3 จี เชื่อว่าผู้ใช้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่จะเปลี่ยนจากการใช้โทรศัพท์เคลื่อน ที่ 2 จีมาใช้ระบบโทรศัพท์เคลื่อนที่ 3 จี และในปี 2556 ก็ยังเชื่อว่าตลาดโทรศัพท์เคลื่อนที่จะมีสีสันเพิ่มมากขึ้นหาก กสทช.ให้ใบอนุญาตโทรศัพท์เคลื่อนที่ระบบ 3 จีกับเอกชนที่ชนะการประมูล
จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ
http://www.thanonline.com/index.php?option=com_content&view=article&id=142996:-3&catid=123:2009-02-08-11-44-33&Itemid=491
ประเด็นหลัก
*** ได้รับการตอบรับดีเพราะอะไร
เพราะ คุณภาพ-สัญญาณเครือข่ายในพื้นที่ภาคอีสาน ได้ลงทุนติดตั้งเครือข่ายครอบคลุมพื้นที่เป็นจำนวนมาก ต่างจากในอดีตที่การลงทุนสัญญาณเครือข่ายครอบคลุมพื้นที่น้อยเนื่องจากข้อ จำกัดของอายุสัญญาสัมปทาน (หมายถึง: บริษัท ทรูมูฟ จำกัด ที่ได้สัญญาสัมปทานจากการสื่อสารแห่งประเทศไทย ปัจจุบันเปลี่ยนชื่อเป็น บริษัท กสทโทรคมนาคม จำกัด (มหาชน) โดยสัญญาสัมปทานจะหมดอายุเดือนกันยายน 2556)
แต่ครั้งนี้การลงทุนติดตั้งเครือข่ายโทรศัพท์เคลื่อนที่ระบบ 3 จี เราได้ลงทุนอย่างเต็มที่เพราะอายุการให้บริการระยะยาว และที่จังหวัดนครราชสีมานั้นมีคนทำงานถึง 22,000 คน อย่างกรณีที่เราทำกิจกรรมคอนเสิร์ตที่สนามฟุตบอลมีคนมาเข้าชมถึง 2,000-3,000 คนก็ถือว่าประสบความสำเร็จ
***ประเมินตลาดปี 2556
หาก กสทช.(คณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ) ประมูลโทรศัพท์เคลื่อนที่ระบบ 3 จี หลังจากได้ให้ใบอนุญาตกับผู้ชนะการประกวดราคาคาดว่าน่าจะใช้เวลาการติดตั้ง เครือข่ายประมาณ 3-6 เดือน และเมื่อมีการเปิดให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่ระบบ 3 จี เชื่อว่าตลาดโทรศัพท์เคลื่อนที่น่าจะมีอัตราการเติบโตที่เพิ่มขึ้นซึ่งเป็น ธรรมชาติของธุรกิจเมื่อมีสินค้าใหม่ ๆ เข้ามาในตลาด และตลาดโทรศัพท์เคลื่อนที่ในปีนี้มีอัตราการเติบโตที่เพิ่มขึ้น อัตราการขยายตัวหรือมูลค่าของตลาดทั้งหมดอยู่ที่ 10% และน่าจะจบที่ 2 แสนล้านบาท แบ่งเป็นการใช้งานของดาต้า (บริการประเภทข้อมูล) จำนวน 5 หมื่นล้านบาท จากบรรดาผู้ให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่ทั้งหมดจำนวน 4-5 ราย ซึ่งปีที่แล้วนั้นมูลค่าตลาดอยู่ที่ 1.8 แสนล้านบาท และบริการประเภทดาต้าอยู่ที่ 3 หมื่นกว่าล้านบาท
อย่างไรก็ตามในปี 2556 เชื่อว่ามูลค่าทางตลาดทั้งหมดจะมีอัตราการเติบโตมากกว่า 10% แต่อัตราการเติบโตจะเพิ่มขึ้นเป็นจำนวนเท่าใดนั้นขึ้นอยู่กับความพร้อมของ ผู้ที่ได้รับใบอนุญาตในการประมูลโทรศัพท์เคลื่อนที่ระบบ 3 จี
***เปิดตัวก่อนได้เปรียบ
ก็ เป็นเรื่องปกติเพราะการเปิดตัวให้บริการเราก็ต้องสร้างแบรนด์ สร้างคุณภาพบริการ และ โครงข่าย ซึ่งปัจจุบันครอบคลุมพื้นที่ 77 จังหวัด ครอบคลุมพื้นที่ 5,000 ตำบล และภายในสิ้นปี 2555 จะขยายครอบคลุมทั่วประเทศ 7,235 ตำบล และภายในสิ้นปีคาดว่าจะมีลูกค้าเพิ่มขึ้นเป็น 4 ล้านรายจากเดิมในขณะนี้มีเพียง 2 ล้านราย ซึ่งระบบโทรศัพท์เคลื่อนที่ ทรูมูฟ เปิดตัวทีหลังกว่าผู้ประกอบการรายอื่นทำให้ค่อนข้างเสียเปรียบ
แต่ตอนนี้ 3 จีเราเปิดตัวก่อนก็ต้องบอกว่าได้เปรียบและได้เรียนรู้จากคู่แข่งนำมาประยุกต์ให้เข้ากับระบบของเราเช่นเดียวกัน
ส่วน ตลาดโทรศัพท์เคลื่อนที่ในช่วงโค้งสุดท้ายเชื่อว่าจะมีอัตราการเติบโตเพิ่ม มากขึ้นเนื่องจากผู้บริโภคมีความคุ้นเคยเรื่องการใช้เทคโนโลยีโทรศัพท์ เคลื่อนที่ระบบ 3 จี เชื่อว่าผู้ใช้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่จะเปลี่ยนจากการใช้โทรศัพท์เคลื่อน ที่ 2 จีมาใช้ระบบโทรศัพท์เคลื่อนที่ 3 จี และในปี 2556 ก็ยังเชื่อว่าตลาดโทรศัพท์เคลื่อนที่จะมีสีสันเพิ่มมากขึ้นหาก กสทช.ให้ใบอนุญาตโทรศัพท์เคลื่อนที่ระบบ 3 จีกับเอกชนที่ชนะการประมูล
________________________________________________
'อติรุฒม์'เปิดใจ ทรูมูฟเอชอัดเต็มที่สัญญาณ3จี
อติ รุฒม์ โตทวีแสนสุข "ปีนี้มีอัตราการเติบโตที่เพิ่มขึ้นอัตราการขยายตัวหรือมูลค่าของตลาดทั้ง หมดอยู่ที่ 10% และน่าจะจบที่ 2 แสนล้านบาท"
เพลง "เปลี่ยน" ที่ "ณเดชน์ คูกิมิยะ" ทั้งร้องทั้งเต้นในฐานะที่เป็นพรีเซนเตอร์ให้กับ ทรูมูฟ เอช ชวนคนไทยเปลี่ยนมาใช้ 3 จี ทรูมูฟ เอช เริ่มคุ้นหูบ้างไม่มากก็น้อย หลังจาก บริษัท เรียลมูฟ จำกัด ที่ให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่ระบบ 3 จีภายใต้ชื่อ ทรูมูฟ เอช ได้ทุ่มเงินก้อนโต ใช้เหล่าบรรดาซุปตาร์มาเป็นพรีเซนเตอร์ทั้ง "ณเดชน์-โอ้ (มาริโอ้ เมาร่อ) และ ป๋อ- ณัฐวุฒิ สกิดใจ" เป็นต้น
ต้องบอกว่ากระแสซูเปอร์สตา ร์อย่าง "ณเดชน์ คูกิมิยะ" เป็นแม่เหล็กตัวสำคัญเพราะมีคนชื่นชมทั่วประเทศ ไม่เพียงเท่านี้ "ทรูมูฟ เอช" ได้เชิญทัพสื่อมวลชนดูกิจกรรมทางด้านการตลาด ไล่เลียงสองจังหวัดใหญ่ คือ นครราชสีมา และ เชียงใหม่
ส่วนผลลัพธ์ กับแคมเปญ "ชวนคนไทยเปลี่ยนมาใช้ 3 จี ทรูมูฟ เอช" จะเป็นอย่างไรนั้นผู้ที่ให้คำตอบได้ดีที่สุด คือ อติรุฒม์ โตทวีแสนสุข กรรมการผู้จัดการ ธุรกิจโมบาย บมจ.ทรู คอร์ปอเรชั่น
*** ผลลัพธ์ของแคมเปญ
กิจ กรรมแคมเปญ "ชวนคนไทย เปลี่ยนมาใช้ 3 จี ทรูมูฟ เอช" นั้นเริ่มกิจกรรมประมาณปลายเดือนสิงหาคม สิ้นสุดแคมเปญราวเดือนตุลาคม การใช้ "ณเดชน์" มาเป็นพรีเซนเตอร์ทาง ทรูมูฟ เอช ได้มีการสำรวจผู้บริโภคมีการจดจำ เพราะโฆษณาชุดนี้เป็นครั้งแรกของ "ณเดชน์" ที่ทั้งร้องและเต้น และผลการสำรวจปรากฏว่าโฆษณาชุดนี้ติดอันดับที่ผู้บริโภคจดจำมากที่สุดเมื่อ เปรียบเทียบกับสินค้าชนิดอื่น ๆ ที่ "ณเดชน์" เป็นพรีเซนเตอร์ ซึ่งแคมเปญในครั้งนี้เป็นแคมเปญระยะยาวประมาณ 1 ปี โดยจะมีการสร้างหนังโฆษณาจำนวน 3 เรื่อง
และมีกิจกรรมทั้งหมด 4 ครั้ง
*** ได้รับการตอบรับดีเพราะอะไร
เพราะ คุณภาพ-สัญญาณเครือข่ายในพื้นที่ภาคอีสาน ได้ลงทุนติดตั้งเครือข่ายครอบคลุมพื้นที่เป็นจำนวนมาก ต่างจากในอดีตที่การลงทุนสัญญาณเครือข่ายครอบคลุมพื้นที่น้อยเนื่องจากข้อ จำกัดของอายุสัญญาสัมปทาน (หมายถึง: บริษัท ทรูมูฟ จำกัด ที่ได้สัญญาสัมปทานจากการสื่อสารแห่งประเทศไทย ปัจจุบันเปลี่ยนชื่อเป็น บริษัท กสทโทรคมนาคม จำกัด (มหาชน) โดยสัญญาสัมปทานจะหมดอายุเดือนกันยายน 2556)
แต่ครั้งนี้การลงทุนติดตั้งเครือข่ายโทรศัพท์เคลื่อนที่ระบบ 3 จี เราได้ลงทุนอย่างเต็มที่เพราะอายุการให้บริการระยะยาว และที่จังหวัดนครราชสีมานั้นมีคนทำงานถึง 22,000 คน อย่างกรณีที่เราทำกิจกรรมคอนเสิร์ตที่สนามฟุตบอลมีคนมาเข้าชมถึง 2,000-3,000 คนก็ถือว่าประสบความสำเร็จ
***โรดโชว์ไปแล้วกี่จังหวัด
แผน การทำกิจกรรมการตลาดชวนคนไทยเปลี่ยนมาใช้ ทรูมูฟ เอช 3 จีนี้เราจะทำทั้งหมด 12 จังหวัดในขณะนี้ผ่านไปแล้วทั้งหมด 7 จังหวัด คือ อยุธยา,ชลบุรี,อ.หาดใหญ่ จ.สงขลา ,นครปฐม,นครราชสีมา,ขอนแก่น และ จังหวัดเชียงใหม่ และตามแผนจะจบทั้ง 12 จังหวัด ภายในเดือนตุลาคมนี้ โดยงบประมาณทางการตลาดที่ทำกิจกรรมจังหวัดละ 10 ล้านบาท หรือประมาณ 120 ล้านบาท
หลังจากจบแคมเปญเราก็จะมีแคมเปญต่อไปอีกเพื่อสานต่อกับกิจกรรมอย่างต่อ เนื่อง แคมเปญ ก็จะคล้ายในลักษณะเดียวกันแต่ยังไม่สามารถเปิดเผยรายละเอียดได้ในขณะนี้
****เป็นเบอร์หนึ่งได้หรือยัง
ใน เชิงการให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่ระบบ 3 จีนั้นก็ต้องยอมรับว่า คือ เบอร์ 1 ที่บอกว่า คือเบอร์ 1 คือ ความครอบคลุมและคุณภาพการให้บริการมีประสิทธิภาพ แต่ระบบโทรศัพท์เคลื่อนที่ 2 จี ยังเหมือนเดิมเราไม่เป็นที่หนึ่ง
***ไล่ดีแทคหรือยัง
ใน ส่วนของระบบโพสต์เพด (การจดทะเบียนแบบรายเดือน) คิดว่าน่าจะตามทัน สำหรับแคมเปญของทรูมูฟ เอช 3 จีนั้นแพ็กเกจที่ได้รับการตอบรับ คือ GoLive เป็นแพ็กเกจที่ทั้งโทร.และเล่นเน็ตมูลค่า 990 บาท รวมไปถึงแอร์การ์ด ซึ่งได้รับการตอบรับเพิ่มมากขึ้นตามลำดับ
***ประเมินตลาดปี 2556
หาก กสทช.(คณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ) ประมูลโทรศัพท์เคลื่อนที่ระบบ 3 จี หลังจากได้ให้ใบอนุญาตกับผู้ชนะการประกวดราคาคาดว่าน่าจะใช้เวลาการติดตั้ง เครือข่ายประมาณ 3-6 เดือน และเมื่อมีการเปิดให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่ระบบ 3 จี เชื่อว่าตลาดโทรศัพท์เคลื่อนที่น่าจะมีอัตราการเติบโตที่เพิ่มขึ้นซึ่งเป็น ธรรมชาติของธุรกิจเมื่อมีสินค้าใหม่ ๆ เข้ามาในตลาด และตลาดโทรศัพท์เคลื่อนที่ในปีนี้มีอัตราการเติบโตที่เพิ่มขึ้น อัตราการขยายตัวหรือมูลค่าของตลาดทั้งหมดอยู่ที่ 10% และน่าจะจบที่ 2 แสนล้านบาท แบ่งเป็นการใช้งานของดาต้า (บริการประเภทข้อมูล) จำนวน 5 หมื่นล้านบาท จากบรรดาผู้ให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่ทั้งหมดจำนวน 4-5 ราย ซึ่งปีที่แล้วนั้นมูลค่าตลาดอยู่ที่ 1.8 แสนล้านบาท และบริการประเภทดาต้าอยู่ที่ 3 หมื่นกว่าล้านบาท
อย่างไรก็ตามในปี 2556 เชื่อว่ามูลค่าทางตลาดทั้งหมดจะมีอัตราการเติบโตมากกว่า 10% แต่อัตราการเติบโตจะเพิ่มขึ้นเป็นจำนวนเท่าใดนั้นขึ้นอยู่กับความพร้อมของ ผู้ที่ได้รับใบอนุญาตในการประมูลโทรศัพท์เคลื่อนที่ระบบ 3 จี
***เปิดตัวก่อนได้เปรียบ
ก็ เป็นเรื่องปกติเพราะการเปิดตัวให้บริการเราก็ต้องสร้างแบรนด์ สร้างคุณภาพบริการ และ โครงข่าย ซึ่งปัจจุบันครอบคลุมพื้นที่ 77 จังหวัด ครอบคลุมพื้นที่ 5,000 ตำบล และภายในสิ้นปี 2555 จะขยายครอบคลุมทั่วประเทศ 7,235 ตำบล และภายในสิ้นปีคาดว่าจะมีลูกค้าเพิ่มขึ้นเป็น 4 ล้านรายจากเดิมในขณะนี้มีเพียง 2 ล้านราย ซึ่งระบบโทรศัพท์เคลื่อนที่ ทรูมูฟ เปิดตัวทีหลังกว่าผู้ประกอบการรายอื่นทำให้ค่อนข้างเสียเปรียบ
แต่ตอนนี้ 3 จีเราเปิดตัวก่อนก็ต้องบอกว่าได้เปรียบและได้เรียนรู้จากคู่แข่งนำมาประยุกต์ให้เข้ากับระบบของเราเช่นเดียวกัน
ส่วน ตลาดโทรศัพท์เคลื่อนที่ในช่วงโค้งสุดท้ายเชื่อว่าจะมีอัตราการเติบโตเพิ่ม มากขึ้นเนื่องจากผู้บริโภคมีความคุ้นเคยเรื่องการใช้เทคโนโลยีโทรศัพท์ เคลื่อนที่ระบบ 3 จี เชื่อว่าผู้ใช้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่จะเปลี่ยนจากการใช้โทรศัพท์เคลื่อน ที่ 2 จีมาใช้ระบบโทรศัพท์เคลื่อนที่ 3 จี และในปี 2556 ก็ยังเชื่อว่าตลาดโทรศัพท์เคลื่อนที่จะมีสีสันเพิ่มมากขึ้นหาก กสทช.ให้ใบอนุญาตโทรศัพท์เคลื่อนที่ระบบ 3 จีกับเอกชนที่ชนะการประมูล
จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ
http://www.thanonline.com/index.php?option=com_content&view=article&id=142996:-3&catid=123:2009-02-08-11-44-33&Itemid=491
ไม่มีความคิดเห็น: