22 กรกฎาคม 2556 DTAC ใช้งบ 150 ล้านบาท เปลื่ยนโลโก้ HAPPY ( ตัดทิ้งตัวอักษร "แฮปปี้" ออกไปเหลือไว้ก็แค่รอยยิ้มสีแดง) ล่าสุดมีลูกค้าใช้ DATA 7,153,495 ราย

ประเด็นหลัก


การปรับโฉมแบรนด์ครั้งล่าสุดนี้ ดีแทค ได้ใช้งบประมาณ 150 ล้านบาท เพื่อให้ "แฮปปี้" คงความเป็นโมเดิร์นมากยิ่งขึ้น ที่สำคัญโลโกใหม่ของ "แฮปปี้"  นั้น ดีแทค ได้ตัดทิ้งตัวอักษร "แฮปปี้" ออกไปเหลือไว้ก็แค่รอยยิ้มสีแดง  และมีมิติมากยิ่งขึ้น แบรนด์ใหม่สามารถเคลื่อนไหว เมื่ออยู่บนหน้าจอโทรศัพท์เคลื่อนที่สมาร์ทโฟน และแท็บเลต
    นายปกรณ์ พรรณเชษฐ์ ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายการตลาด ของดีแทค กล่าวว่า การปรับเปลี่ยนแบรนด์ "แฮปปี้"  ครั้งนี้เพื่อรองรับการให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่ระบบ 3 จี เนื่องจากพฤติกรรมผู้บริโภคได้มีการปรับเปลี่ยนไปจากเดิมมีการใช้งานดาต้าและอินเตอร์เน็ตมากขึ้น ที่สำคัญไปกว่านั้นพฤติกรรมผู้บริโภคได้มีการปรับเปลี่ยนการใช้งานจากการใช้บริการประเภทเสียง หรือ Voice มาเป็นการใช้งานทางด้านดาต้า (บริการประเภทข้อมูล) และอินเตอร์เน็ตเพิ่มมากขึ้น

______________________________________





'ดีแทค'ทุ่ม 150 ล้าน ปรับลุกใหม่ 'แฮปปี้'





ในที่สุด บริษัท โทเทิ่ล แอ็คเซ็ส คอมมูนิเคชั่น จำกัด (มหาชน) หรือ ดีแทค  ได้ตัดสินใจปรับโฉมแบรนด์ "แฮปปี้" ใหม่ ให้มีความทันสมัยมากยิ่งขึ้น หลังจากก่อนหน้านี้ ดีแทค ได้เคยรีแบรนด์บริการพรีเพด (บัตรเติมเงิน) จาก "ดีพร้อมท์" มาเป็น "แฮปปี้"

alt    ถึงตอนนี้ได้เวลาที่ "แฮปปี้" ต้องรีเฟรชแบรนด์ใหม่ เพราะแบรนด์ "แฮปปี้" ใช้เวลามาเป็น 10 ปี การปรับโฉมแบรนด์ครั้งนี้ ดีแทค ต้องการให้ "แฮปปี้" กลับมาสดใสอีกครั้ง และเป็นการเตรียมพร้อมกับการเปิดให้บริการ "ไทรเน็ต"   ซึ่งเป็นแบรนด์ที่ ดีแทค  ชูจุดขายเนื่องจาก "ไทรเน็ต" ให้บริการ 3 คลื่นความถี่ คือ 1800-850 เมกะเฮิรตซ์ และ 2.1 กิกะเฮิรตซ์  และ จะเปิดให้บริการอย่างเป็นทางการในวันที่ 23 กรกฎาคมนี้
    การปรับโฉมแบรนด์ครั้งล่าสุดนี้ ดีแทค ได้ใช้งบประมาณ 150 ล้านบาท เพื่อให้ "แฮปปี้" คงความเป็นโมเดิร์นมากยิ่งขึ้น ที่สำคัญโลโกใหม่ของ "แฮปปี้"  นั้น ดีแทค ได้ตัดทิ้งตัวอักษร "แฮปปี้" ออกไปเหลือไว้ก็แค่รอยยิ้มสีแดง  และมีมิติมากยิ่งขึ้น แบรนด์ใหม่สามารถเคลื่อนไหว เมื่ออยู่บนหน้าจอโทรศัพท์เคลื่อนที่สมาร์ทโฟน และแท็บเลต
    นายปกรณ์ พรรณเชษฐ์ ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายการตลาด ของดีแทค กล่าวว่า การปรับเปลี่ยนแบรนด์ "แฮปปี้"  ครั้งนี้เพื่อรองรับการให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่ระบบ 3 จี เนื่องจากพฤติกรรมผู้บริโภคได้มีการปรับเปลี่ยนไปจากเดิมมีการใช้งานดาต้าและอินเตอร์เน็ตมากขึ้น ที่สำคัญไปกว่านั้นพฤติกรรมผู้บริโภคได้มีการปรับเปลี่ยนการใช้งานจากการใช้บริการประเภทเสียง หรือ Voice มาเป็นการใช้งานทางด้านดาต้า (บริการประเภทข้อมูล) และอินเตอร์เน็ตเพิ่มมากขึ้น
alt    ด้วยจำนวนตัวเลขการใช้งานดาต้าของแฮปปี้ ในปี 2556 อยู่ที่ 7,153,495 ราย จากเมื่อ 10 ปีที่แล้วที่มีอยู่แค่ 5,914 ราย จะเห็นได้ว่าจำนวนตัวเลขการใช้บริการประเภทดาต้ามีการปรับตัวเพิ่มขึ้นตามลำดับ
    "พฤติกรรมการใช้งานของผู้บริโภคเปลี่ยนไป วิธีการสื่อสารก็เปลี่ยนเช่นเดียวกัน เพราะฉะนั้นเราต้องปรับเปลี่ยนแบรนด์แฮปปี้ ให้ทันสมัย และสอดคล้องกับความต้องการของลูกค้ามากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นโลโกใหม่ที่ออกแบบให้เป็น 3 มิติแบบไดนามิกเพื่อให้ใช้กับมัลติมีเดียได้มากขึ้น การปรับเปลี่ยนแบรนด์ในครั้งนี้  ดีแทค ตั้งเป้าว่าจะสามารถขยายฐานลูกค้าพรีเพดที่ใช้บริการอินเตอร์เน็ตเพิ่ม 100% จากปัจจุบัน 7 ล้านราย เป็น 14 ล้านรายภายในระยะเวลา 1 ปี"
    นายปกรณ์ บอกต่ออีกว่า ตลอดระยะเวลา 10 ปี  ที่ดีแทคเปิดให้บริการแบรนด์ "แฮปปี้"  ปัจจุบันมีผู้ใช้บริการทั้งสิ้น  22,829,152 ราย เพิ่มขึ้นจาก 10 ปีที่แล้วที่มีอยู่เพียง 4,476,122 ราย เหตุผลก็เพราะว่าพฤติกรรมผู้บริโภคปรับเปลี่ยนไปจากการใช้โทรศัพท์แนบหูมาใช้สายตามากขึ้น จากช่วงแรก ๆ จำนวนผู้ใช้บริการดาต้ามีเพียง 5,000 รายเท่านั้น แต่ ณ ปัจจุบันจำนวนก้าวกระโดดไปมากกว่า 7 ล้านราย คือ เติบโตเพิ่มขึ้นถึง 1,200 เท่าเลยทีเดียว
    เหตุผลที่ตัวเลขดาต้าก้าวกระโดดมากขึ้นนั้น ปกรณ์ บอกว่า ระบบสื่อสารได้มีการเพิ่มทางเลือกมากขึ้นจากเคยกันทีละคนเพิ่มขึ้นเป็นกลุ่ม และจากการสำรวจปรากฏว่าประเทศไทยเป็นประเทศที่ชอบสังคมมากที่สุดในโลก และ ดีแทค เป็นผู้ใช้บริการโซเชียลเน็ตเวิร์กร่วมกับเฟซบุ๊กเป็นรายที่ 2 ของโลกเพื่อให้บริการเฟซบุ๊ก เมสเซนเจอร์  ในแต่ละวันมีการใช้งานโซเชียลเน็ตเวิร์กกว่า 70% ปัจจุบันมีจำนวนผู้ใช้บริการ Facebook ผ่านโทรศัพท์เคลื่อนที่ในประเทศไทย 14 ล้านราย โดย ดีแทค  เป็นอันดับ 1 ในการใช้งานผ่านเฟซบุ๊ก มีผู้ใช้บริการถึง 7 ล้านรายต่อวัน หรือ คิดเป็นสัดส่วน 50%
    การปรับโฉมแบรนด์ แฮปปี้  ครั้งนี้ ดีแทคเปิดตัวซิมแฮปปี้ใหม่จำนวน 4 ซิม คือ ซิมแฮปปี้ โทร.ทุกเครือข่าย นาทีละ 35 สตางค์ (นาทีแรก 1.50 บาท),ซิมโทร.เบอร์ดีแทค นาทีละ 24 สตางค์ (2 นาทีแรก 0.99 ต่อนาที, ซิมสมาร์ทโฟน เริ่มต้นวันละ 19 บาท รับค่าโทร. 10 นาที เล่นอินเตอร์เน็ต 15MB และใช้เฟซบุ๊ก วอทสแอป ไลน์ไม่อั้น และซิมม่วนซื่นใหม่ สำหรับชาวอีสาน โทร.อัตราเดียวทุกเครือข่าย 73 สตางค์ ผู้ใช้บริการที่เปิดใช้ซิมแฮปปี้ใหม่ครั้งนี้จะได้ใช้อินเตอร์เน็ตฟรี บนโครงข่ายดีแทค ไทรเน็ต
    นอกจากนี้ ดีแทค ยังได้เตรียมเปิดตัวบริการ เฟซบุ๊ก เมสเซนเจอร์ ให้ลูกค้าใช้บริการเฟซบุ๊กเมสเซนเจอร์ฟรี 3 เดือน โดยจะมีการออกสติกเกอร์ เหมือนกับที่ออกในบริการไลน์ แต่บนเฟซบุ๊ก เมสเซนเจอร์จะเคลื่อนไหวได้
    นอกจากนี้ แฮปปี้ได้เปิดตัว 3 ซิมการ์ดใหม่ คือ 1. ซิมแฮปปี้ โทร.สนุกทุกค่าย แค่นาทีละ 35 สตางค์ทุกเครือข่าย (นาทีแรก 1.50 บาท) ไม่รวม VAT 2. ซิมแฮปปี้ โทร.สนุกเบอร์ดีแทค โทร.เบอร์ดีแทคนาทีละ 24 สตางค์ (2 นาทีแรก นาทีละ 0.99 บาท) โทร.เบอร์อื่นๆ นาทีละ 99 สตางค์ ไม่รวม VAT โดยทั้ง 2 ซิมรับฟรีเน็ตทุกวัน 150 นาที/เดือน (5 นาที/วัน) นาน 90 วัน เพียงโทร. *103*306# เพื่อลงทะเบียน และ 3. ซิมสมาร์ทโฟน สนุกทั้ง โทร.และเน็ต พร้อมโซเชียลไม่อั้น เพียงเลือกสมัครโปรสมาร์ทโฟนที่ต้องการ ราคาเริ่มต้นเพียงวันละ 19 บาท จะได้รับค่า โทร. 10 นาที, Internet 15 MB และใช้ Facebook, WhatsApp, Line ฟรีไม่อั้น) และยิ่งเติมเงินยิ่งได้เล่นเน็ตฟรี โดยทุกครั้งที่เติมเงิน 100 บาท/ครั้ง รับเน็ตฟรี 50 150 MB ต่อเดือน นาน 6 เดือนMB สูงสุด

จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ
http://www.thanonline.com/index.php?option=com_content&view=article&id=191645:-150---&catid=123:2009-02-08-11-44-33&Itemid=491