27 พฤษภาคม 2556 CTHยอมปรับราคาแพ็กเกจใหม่ สปอนเซอร์ถ่ายทอดสดพรีเมียร์ลีก 3 เท่าตัว ลดเหลือ 150-300-450 ล้านบาท AIS โตโยต้า สิงห์ ร่วมวง // ยามาฮ่า ไทยเบฟ ไม่ร่วมวง มองไม่คุ้มค่า!!!
ประเด็นหลัก
แหล่งข่าวจากวงการมีเดียเอเยนซี่อีกรายหนึ่งให้ข้อมูลในเรื่องนี้ ว่า อีก 2 สัปดาห์ซีทีเอชจะสรุปแพ็กเกจการขายสปอนเซอร์อีกครั้ง และจะเปิดตัวสปอนเซอร์บางส่วนอย่างเป็นทางการในวันที่ 29 พฤษภาคมนี้ ตอนนี้แพ็กเกจที่ได้รับความสนใจหลัก ๆ เป็นแพ็กเกจกลางและเล็ก เนื่องจากหลายรายมองว่าเป็นราคาที่ไม่แพงนัก โดยค่ายรถยนต์ ขนมขบเคี้ยวก็เริ่มให้ความสนใจ
"แม้ว่าลิขสิทธิ์ที่ซีทีเอชได้มาจะเป็นรายการที่คนนิยม และครอบคลุมทั้งไทย กัมพูชา และลาว ซึ่งอาจจะเหมาะและคุ้มสำหรับสินค้าที่ต้องการสร้างแบรนด์หรือกิจกรรมทางการตลาดในประเทศนั้น ๆ แต่ก็ยังมีอีกหลายประเด็นที่ยังไม่มีความชัดเจน และทำให้ผู้สนใจหลาย ๆ รายยังไม่ตัดสินใจก็คือ เรื่องของเรตติ้ง และการกระจายกล่องรับสัญญาณ การวางโครงข่าย รวมถึงนโยบายการทำตลาดของซีทีเอชว่าจะครอบคลุมฐานผู้ชมมากน้อยเพียงใด"
แหล่งข่าวจากบริษัท ซีทีเอช จำกัด (มหาชน) กล่าวกับ "ประชาชาติธุรกิจ" ว่า ตอนนี้แพ็กเกจการถ่ายทอดสดฟุตบอลพรีเมียร์ลีกอังกฤษมีความพร้อมแล้ว โดยเตรียมเปิดตัวสปอนเซอร์อย่างเป็นทางการในวันที่ 29 พฤษภาคมนี้ จะมีเมนสปอนเซอร์ 4-5 ราย หนึ่งในนั้นมีสิงห์ คอร์เปอเรชั่นด้วย ส่วนราคาแพ็กเกจการให้บริการเพย์ทีวีจะแบ่งออกหลายแพ็กเกจ โดยแพ็กเกจพื้นฐานจะอยู่ที่ 399 บาท และสูงสุดคาดว่าราคาน่าจะอยู่ที่ 899 บาท
นอกจากการขายแพ็กเกจสปอนเซอร์การถ่ายทอดสดให้กับผู้สนใจโดยตรงแล้ว บริษัทยังได้ขายลิขสิทธิ์บางส่วนให้กับสถานีโทรทัศน์เพื่อถ่ายทอดสดผ่านฟรีทีวี โดยปีนี้จะถ่ายทอดสดบางแมตช์ร่วมกับโมเดิร์นไนน์ ทีวี ซึ่งซีทีเอชเตรียมจะแบ่งขายแพ็กเกจย่อย ๆ บางคู่ที่จะถ่ายทอดสดผ่านฟรีทีวี นอกจากนี้ ซีทีเอชยังได้สิทธิ์การจัดกิจกรรมออนกราวนด์ที่สปอนเซอร์สามารถนำไปต่อยอดสร้างแคมเปญต่าง ๆ ได้ โดยขึ้นอยู่กับนโยบายของแต่ละบริษัทด้วย
ก่อนหน้านี้นายวิชัย ทองแตง ประธานกรรมการ บริษัท ซีทีเอช จำกัด (มหาชน) กล่าวถึงเป้าหมายการขายสปอนเซอร์การถ่ายทอดฟุตบอลพรีเมียร์ลีก ว่า จะมีรายได้ประมาณ 5,000 ล้านบาท จาก 3 ฤดูกาล
แหล่งข่าวจากบริษัท เอ.พี. ฮอนด้า จำกัด กล่าวกับ "ประชาชาติธุรกิจ" ว่า ขณะนี้ได้เสนอเพื่อขอเป็นสปอนเซอร์รายการดังกล่าวแล้ว โดยคาดว่าจะเลือกแพ็กเกจต่ำสุด เนื่องจากปัจจุบันฮอนด้าเป็นออฟฟิเชียลพาร์ตเนอร์กับทีมแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด และลิเวอร์พูล ถ้ามีการถ่ายทอดสดฟุตบอลพรีเมียร์ลีกก็จะทำให้แผนงานด้านการตลาดสมบูรณ์แบบยิ่งขึ้น
ขณะที่นายสุชาติ อรุณแสงโรจน์ กรรมการบริหาร บริษัท เอ.พี. ฮอนด้า จำกัด บอกเพียงแต่ว่าสนใจเข้าร่วมเป็นสปอนเซอร์ และได้เสนอไปยังซีทีเอชแล้ว ซึ่งคาดว่าจะได้ข้อสรุปเร็ว ๆ นี้
ด้านนายวิเชียร เอมประเสริฐสุข รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย จำกัด ยังแบ่งรับแบ่งสู้ ระบุเพียงว่าเบื้องต้นมีการพูดคุยกันภายในบริษัทเกี่ยวกับการเข้าร่วมเป็นสปอนเซอร์การถ่ายทอดสด แต่ยังไม่สามารถเปิดเผยรายละเอียดได้
ขณะที่แหล่งข่าวจากยามาฮ่าที่ระบุก่อนหน้านี้ว่าสนใจ แต่ด้วยเหตุผลบางประการถึงวันนี้คงไม่เข้าร่วมแล้ว
เช่นเดียวกัน นายสรกฤต ลัทธิธรรม ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัทไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง ผู้ทำตลาดเครื่องดื่มช้าง กล่าวในเรื่องนี้ว่า ไม่ได้เข้าเป็นสปอนเซอร์การถ่ายทอดสดดังกล่าว เนื่องจากมองว่าราคาที่เคาะออกมาค่อนข้างสูงและไม่คุ้มกับการลงทุน ประกอบกับปัจจุบันไทยเบฟมีช่องทางในการทำมาร์เก็ตติ้งเกี่ยวกับฟุตบอลหลายช่องทางอยู่แล้ว เช่น การเป็นสปอนเซอร์ทีมเอฟเวอร์ตันในพรีเมียร์ลีก การเป็นสปอนเซอร์ทีมบาร์เซโลนา และเรอัล มาดริด และช่อง "ซัน แชนแนล" ของอาร์เอส
______________________________________
CTH ยอมถอยลดราคาสปอนเซอร์พรีเมียร์ลีก
ประชาชาติธุรกิจออนไลน์
"ซีทีเอช" ยอมถอย หั่นราคาแพ็กเกจสปอนเซอร์ถ่ายทอดสดพรีเมียร์ลีก 3 เท่าตัว ลดเหลือ 150-300-450 ล้านบาท เผย "เอไอเอส โตโยต้า สิงห์" เตรียมโดดลุย "ยามาฮ่า-ไทยเบฟ" บอกตรง "ไม่สน" มีเดียเอเยนซี่ชี้คอนเทนต์ดี แต่เครือข่าย-การทำตลาด-เรตติ้งยังไม่ชัดเจน ทำลูกค้าคิดหนัก "วิชัย ทองแตง" ลั่น 3 ปีตั้งเป้ารายได้ 5,000 ล้าน
แม้ "ซีทีเอช" จะคว้าลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดฟุตบอลพรีเมียร์ลีกอังกฤษ ฟุตบอลลีกยอดนิยมของคนไทยได้ถึง 3 ฤดูกาล (2013-2016) ด้วยวงเงินที่ต้องจ่ายให้เจ้าของลิขสิทธิ์เฉียด หมื่นล้านบาท แต่ในแง่การนำลิขสิทธิ์มาต่อยอดสร้างรายได้กลับไม่ราบรื่นนัก โดยเฉพาะการขายสปอนเซอร์ถ่ายทอดสดที่กำลังจะเริ่มขึ้นในเดือนสิงหาคมที่จะถึงนี้
แหล่งข่าวจากมีเดียเอเยนซี่รายใหญ่ เปิดเผย "ประชาชาติธุรกิจ" ว่า หลังบริษัท ซีทีเอช จำกัด (มหาชน) เสนอแพ็กเกจสปอนเซอร์การถ่ายทอดสดฟุตบอลพรีเมียร์ลีกอังกฤษให้กับมีเดียเอเยนซี่ และบริษัทที่สนใจไปแล้วครั้งหนึ่งเมื่อมีนาคมที่ผ่านมา ราคา 15-30-60 ล้านเหรียญสหรัฐ ต่อ 3 ฤดูกาล ซึ่งมีเสียงสะท้อนกลับมาว่าราคาสูงเกินไป บางรายขอให้กลับไปทำรายละเอียดใหม่
ล่าสุดซีทีเอชยอมปรับราคาแพ็กเกจใหม่เป็น 5-10-15 ล้านเหรียญสหรัฐ ต่อ 3 ฤดูกาล หรือ 150-300-450 ล้านบาท ลดลงจากเดิม 3 เท่าตัว เริ่มมีผู้สนใจที่จะเข้ามาสนับสนุนการถ่ายทอด เช่น เอไอเอส โตโยต้า และสิงห์ คอร์เปอเรชั่น
แหล่งข่าวจากวงการมีเดียเอเยนซี่อีกรายหนึ่งให้ข้อมูลในเรื่องนี้ ว่า อีก 2 สัปดาห์ซีทีเอชจะสรุปแพ็กเกจการขายสปอนเซอร์อีกครั้ง และจะเปิดตัวสปอนเซอร์บางส่วนอย่างเป็นทางการในวันที่ 29 พฤษภาคมนี้ ตอนนี้แพ็กเกจที่ได้รับความสนใจหลัก ๆ เป็นแพ็กเกจกลางและเล็ก เนื่องจากหลายรายมองว่าเป็นราคาที่ไม่แพงนัก โดยค่ายรถยนต์ ขนมขบเคี้ยวก็เริ่มให้ความสนใจ
"แม้ว่าลิขสิทธิ์ที่ซีทีเอชได้มาจะเป็นรายการที่คนนิยม และครอบคลุมทั้งไทย กัมพูชา และลาว ซึ่งอาจจะเหมาะและคุ้มสำหรับสินค้าที่ต้องการสร้างแบรนด์หรือกิจกรรมทางการตลาดในประเทศนั้น ๆ แต่ก็ยังมีอีกหลายประเด็นที่ยังไม่มีความชัดเจน และทำให้ผู้สนใจหลาย ๆ รายยังไม่ตัดสินใจก็คือ เรื่องของเรตติ้ง และการกระจายกล่องรับสัญญาณ การวางโครงข่าย รวมถึงนโยบายการทำตลาดของซีทีเอชว่าจะครอบคลุมฐานผู้ชมมากน้อยเพียงใด"
แหล่งข่าวจากบริษัท ซีทีเอช จำกัด (มหาชน) กล่าวกับ "ประชาชาติธุรกิจ" ว่า ตอนนี้แพ็กเกจการถ่ายทอดสดฟุตบอลพรีเมียร์ลีกอังกฤษมีความพร้อมแล้ว โดยเตรียมเปิดตัวสปอนเซอร์อย่างเป็นทางการในวันที่ 29 พฤษภาคมนี้ จะมีเมนสปอนเซอร์ 4-5 ราย หนึ่งในนั้นมีสิงห์ คอร์เปอเรชั่นด้วย ส่วนราคาแพ็กเกจการให้บริการเพย์ทีวีจะแบ่งออกหลายแพ็กเกจ โดยแพ็กเกจพื้นฐานจะอยู่ที่ 399 บาท และสูงสุดคาดว่าราคาน่าจะอยู่ที่ 899 บาท
นอกจากการขายแพ็กเกจสปอนเซอร์การถ่ายทอดสดให้กับผู้สนใจโดยตรงแล้ว บริษัทยังได้ขายลิขสิทธิ์บางส่วนให้กับสถานีโทรทัศน์เพื่อถ่ายทอดสดผ่านฟรีทีวี โดยปีนี้จะถ่ายทอดสดบางแมตช์ร่วมกับโมเดิร์นไนน์ ทีวี ซึ่งซีทีเอชเตรียมจะแบ่งขายแพ็กเกจย่อย ๆ บางคู่ที่จะถ่ายทอดสดผ่านฟรีทีวี นอกจากนี้ ซีทีเอชยังได้สิทธิ์การจัดกิจกรรมออนกราวนด์ที่สปอนเซอร์สามารถนำไปต่อยอดสร้างแคมเปญต่าง ๆ ได้ โดยขึ้นอยู่กับนโยบายของแต่ละบริษัทด้วย
ก่อนหน้านี้นายวิชัย ทองแตง ประธานกรรมการ บริษัท ซีทีเอช จำกัด (มหาชน) กล่าวถึงเป้าหมายการขายสปอนเซอร์การถ่ายทอดฟุตบอลพรีเมียร์ลีก ว่า จะมีรายได้ประมาณ 5,000 ล้านบาท จาก 3 ฤดูกาล
แหล่งข่าวจากบริษัท เอ.พี. ฮอนด้า จำกัด กล่าวกับ "ประชาชาติธุรกิจ" ว่า ขณะนี้ได้เสนอเพื่อขอเป็นสปอนเซอร์รายการดังกล่าวแล้ว โดยคาดว่าจะเลือกแพ็กเกจต่ำสุด เนื่องจากปัจจุบันฮอนด้าเป็นออฟฟิเชียลพาร์ตเนอร์กับทีมแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด และลิเวอร์พูล ถ้ามีการถ่ายทอดสดฟุตบอลพรีเมียร์ลีกก็จะทำให้แผนงานด้านการตลาดสมบูรณ์แบบยิ่งขึ้น
ขณะที่นายสุชาติ อรุณแสงโรจน์ กรรมการบริหาร บริษัท เอ.พี. ฮอนด้า จำกัด บอกเพียงแต่ว่าสนใจเข้าร่วมเป็นสปอนเซอร์ และได้เสนอไปยังซีทีเอชแล้ว ซึ่งคาดว่าจะได้ข้อสรุปเร็ว ๆ นี้
ด้านนายวิเชียร เอมประเสริฐสุข รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย จำกัด ยังแบ่งรับแบ่งสู้ ระบุเพียงว่าเบื้องต้นมีการพูดคุยกันภายในบริษัทเกี่ยวกับการเข้าร่วมเป็นสปอนเซอร์การถ่ายทอดสด แต่ยังไม่สามารถเปิดเผยรายละเอียดได้
ขณะที่แหล่งข่าวจากยามาฮ่าที่ระบุก่อนหน้านี้ว่าสนใจ แต่ด้วยเหตุผลบางประการถึงวันนี้คงไม่เข้าร่วมแล้ว
เช่นเดียวกัน นายสรกฤต ลัทธิธรรม ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัทไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง ผู้ทำตลาดเครื่องดื่มช้าง กล่าวในเรื่องนี้ว่า ไม่ได้เข้าเป็นสปอนเซอร์การถ่ายทอดสดดังกล่าว เนื่องจากมองว่าราคาที่เคาะออกมาค่อนข้างสูงและไม่คุ้มกับการลงทุน ประกอบกับปัจจุบันไทยเบฟมีช่องทางในการทำมาร์เก็ตติ้งเกี่ยวกับฟุตบอลหลายช่องทางอยู่แล้ว เช่น การเป็นสปอนเซอร์ทีมเอฟเวอร์ตันในพรีเมียร์ลีก การเป็นสปอนเซอร์ทีมบาร์เซโลนา และเรอัล มาดริด และช่อง "ซัน แชนแนล" ของอาร์เอส
http://www.prachachat.net/news_detail.php?newsid=1369555415
ไม่มีความคิดเห็น: